【正文】 絡(luò)媒體傳播內(nèi)容： 在遠洋 ?La vie即將開盤之際，提前暴光項目相關(guān)細節(jié)傳播基調(diào)：由于本階段處于開盤前期，可以加大媒體傳播的力度，在開盤前占據(jù)公眾與媒體的目光軟文傳播?遠洋 ?La vie設(shè)計解讀?遠洋 ?La vie的軟實力解讀?遠洋 ?La vie預售情況解讀媒體探營 組織媒體在開盤前參觀遠洋 la vie， 并與開發(fā)人員進行深入溝通，對項目賣點進行預熱邀請媒體：地產(chǎn)類媒體：中國房地產(chǎn)報、 中華建筑報財經(jīng)類媒體：經(jīng)濟觀察報、第一財經(jīng)日報、財經(jīng)時報生活類媒體：精品購物指南上午 — 項目現(xiàn)場參觀下午 — 專訪從項目整體規(guī)劃，到房屋設(shè)計到園林設(shè)計，由內(nèi)而外進行詳細的參觀環(huán)境設(shè)計師、建筑設(shè)計師的完全亮相，對遠洋 La vie進行前期的解讀活動時間： 選擇在開盤前 2周進行，在開盤前首先引爆媒體與公眾的熱議遠洋 lavie媒體探 營主線二：企業(yè)戰(zhàn)略傳播規(guī)劃關(guān)鍵詞：中國地產(chǎn)企業(yè)典范之選第二波：遠洋 La vie開盤 /價格公布?官方發(fā)布企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?在核心媒體 /意見領(lǐng)袖的帶動下，形成媒體對遠洋地產(chǎn)戰(zhàn)略布局的意義的全面關(guān)注，包括企業(yè)、行業(yè)、市場等各個層次第三波遠洋地產(chǎn)的未來戰(zhàn)略第一波：遠洋典范項目盤點第一波： 遠洋 地產(chǎn)典范項目盤點傳播目標： 強調(diào)遠洋低調(diào)打造各類典范地產(chǎn)項目傳播手段： 軟文、用戶故事媒體選擇： 行業(yè)媒體 /都市媒體 /網(wǎng)絡(luò)媒體時 間： 2023年 3月中 —4 月中傳播話題的設(shè)置綜述： 《 盤點遠洋地產(chǎn)之典范 》 （項目盤點）對遠洋目前的地產(chǎn)項目進行盤點，清晰其對典范地產(chǎn)的企圖以及企業(yè)對地產(chǎn)的認真態(tài)度，勾勒典范地產(chǎn)企業(yè)的典范形象第二波：遠洋 La vie開盤 傳播時間： 7月初傳播手段： 核心媒體 /意見領(lǐng)袖傳播， 24位對遠洋 La vie的預購情況進行發(fā)布，從而對其市場戰(zhàn)略進行分析，引起媒體對地產(chǎn)行業(yè)格局變更的預測傳播時間： 5月中 傳播手段： 預熱信息 核心媒體 /意見領(lǐng)袖傳播， 46位非官方發(fā)布遠洋 La vie即將開盤的信息，對遠洋地產(chǎn)的高端別墅戰(zhàn)略進行預測性解析傳播時間： 6月上旬手 段： 活動、專訪 下線新聞?遠洋 La vie開盤儀式?開盤儀式的媒體傳播?開盤儀式前后，安排媒體專訪，對遠洋高端別墅戰(zhàn)略以及企業(yè)戰(zhàn)略進行官方發(fā)布時間 ：2023年 5月中 —7 月遠洋 La vie開盤預熱新聞： 《 遠洋 La vie開盤倒記時 》 在核心媒體中，發(fā)布遠洋 La vie即將開盤的消息，以及相關(guān)信息，在短時間內(nèi)在行業(yè)內(nèi)引發(fā)目標人群的高度關(guān)注為在短時間內(nèi)引起關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)媒體成為這一階段的主要傳播載體遠洋 La vie開盤活動名人笠 臨 ，蓬 蓽 生 輝 ，共同打造迷人、奢 華 、獨一的城中盛事，充分展示遠 洋 La vie的典范地位以沙畫的形式展示遠洋地產(chǎn)的各個發(fā)展階段，經(jīng)典項目 ……. 畫面最終落到遠洋La vie的 logo之上，預示即將開盤由政府領(lǐng)導、遠洋地產(chǎn)領(lǐng)導、遠洋 La vie代表、行業(yè)共同啟動遠洋 La vieOption I 一場時裝發(fā)布秀展示遠洋 La vie的典范氣質(zhì)Option II一場舞臺劇，講述別墅的典范生活利用 video等多媒體方式，全方位展示遠洋 La vie的各個細節(jié)綜述： 《 遠洋 lavie啟動豪門盛宴，中國豪宅醞釀洗牌 》新聞： 《 永遠的豪宅 — 遠洋 lavie啟動中國豪宅新標準 》新 聞： 《 三年磨一劍，遠洋地產(chǎn)重金打造京城第一豪宅 》專 訪：《遠洋地產(chǎn)總裁： 15年的低調(diào)， 15年的精彩》圖片新聞： 《 鎂光燈下的大師級獻禮 》 —— 盛裝下的遠洋 lavie豪宅關(guān)于活動本身的傳播關(guān)于品項目本身的傳播網(wǎng)絡(luò)專題的啟動設(shè)置 — 搜狐網(wǎng)專題選擇一家網(wǎng)絡(luò)媒體合作，建立 “ 心不為行役 ” 遠洋 La vie登陸別墅圈為主題的網(wǎng)絡(luò)專題，內(nèi)容包括：世界豪宅圖賞、中國豪宅圖賞 、 豪宅標準等欄目，遠洋 lavie的名義滿足公眾讀豪宅的一切遐想，提供一個交流的平臺，在不動聲色中擴大遠洋 lavie在中國的影響力，提升遠洋企業(yè)品牌的品牌力。搜狐網(wǎng)房產(chǎn)頻道搜狐網(wǎng)是目前國內(nèi)最大門戶網(wǎng)站之一，其房產(chǎn)頻道網(wǎng)羅了國內(nèi)知名房地產(chǎn)媒體合作 ，在目標人群以及公眾中有著一定的知名度。新浪提供技術(shù)平臺、頁面設(shè)計制作、部分訪談執(zhí)行；威茲曼提供企業(yè)宣傳 資料、活動資料 ；提前收集資料制作專題內(nèi)容，在發(fā)布會當日啟動，之后可以作為一個長期為威茲曼 FANS服務(wù)的平臺，實時更新專題內(nèi)容，遠洋 lavie新動態(tài) ，定期專訪遠洋地產(chǎn)，遠洋 lavie高層等。創(chuàng)意闡釋：建議合作網(wǎng)絡(luò)：合作方式：遠洋 La vie的預購情況新聞： 《 別墅市場的典范作用，遠洋 La vie開盤已無房 》 在核心媒體中，在遠洋 La vie開盤后，對第一期的別墅銷售情況進行傳播，強調(diào)在目前的市場環(huán)境下，盡管別墅用地的禁批導致別墅項目的逆市飄紅，但要真正作到項目的口碑與市場的雙贏，則需要具有引領(lǐng)市場效果的典范 型項目。專訪： 《 遠洋地產(chǎn)總裁：為典范人群打造典范大宅》全方位解讀遠洋 La vie住戶甄選策略，強調(diào)此舉與本項目所強調(diào)的典范氣質(zhì)想吻合。 而另一方面，遠洋集團首創(chuàng)的這一策略從本質(zhì)上保障了項目環(huán)境的品質(zhì)，也是本項目能夠成為典范別墅的基本之一第三波： 遠洋 地產(chǎn)的典范地產(chǎn)之路傳播目標： 強調(diào)遠洋 La vie成功開盤之后的遠洋地產(chǎn)典范戰(zhàn)略傳播手段： 媒體專訪、行業(yè)綜述、媒體選擇： 財經(jīng)媒體 /行業(yè)媒體 /都市媒體 /網(wǎng)絡(luò)媒體 /時 間： 2023年 7月中 —8 月中傳播話題的設(shè)置綜述： 《 本土地產(chǎn)龍頭的典范攻略 》 （企業(yè)層面）從發(fā)展的角度，解讀遠洋地產(chǎn)進入別墅領(lǐng)域是其在地產(chǎn)行業(yè)多年布局的結(jié)果，更是其企業(yè)總戰(zhàn)略中的重要一步。 遠洋地產(chǎn)其他項目的成功，為別墅項目提供了堅實的基礎(chǔ)，樹立了良好的品牌基礎(chǔ)／口碑主線三：項目優(yōu)勢傳播傳播規(guī)劃一系列相關(guān)軟文的傳播 一系列市場表現(xiàn)的盤點性軟文，強調(diào)遠洋 L