本科營銷講義－-文庫吧
2025-05-13 10:46 本頁面
【正文】 核心概念 ? 交換 (Exchange) ? 五種獲得滿足的方式之一 ? 交換可以進行的條件 ? 交換與交易 (Transaction) 二、市場營銷管理的 核心概念 ? 市場 (Market) 市場 是由具有類似需要的所有消 費者構(gòu)成 ? 潛在市場 （將來可能出現(xiàn)的市場） ? 現(xiàn)實市場 （目前有需要的市場） 二、市場營銷管理的 核心概念 ? 市場 (Market) ? 有效市場 (有支付能力的市場 ) ? 細分市場 (依據(jù)特征劃分的市場 ) ? 目標市場 (計劃進入的市場 ) ? 滲透市場 （已進入的市場） 二、市場營銷管理的 核心概念 ? 市場營銷管理 市場營銷管理 是為了創(chuàng)造滿足 個人和群體需要的交換，對理念、 產(chǎn)品、定價、促銷和分銷進行規(guī)劃 和實施的過程。 三、市場營銷管理的 導(dǎo)向觀念 ? 生產(chǎn)觀念 (Production Concept) 認為：現(xiàn)實市場是巨大的，企業(yè)只要 大批量低成本地向顧客提供產(chǎn)品， 就 能成功地生存和發(fā)展。 三、市場營銷管理的 導(dǎo)向觀念 ? 產(chǎn)品觀念 ( Product Concept) 認為：企業(yè)只要生產(chǎn)出質(zhì)量最好的 產(chǎn)品，就能贏得競爭優(yōu)勢 。 三、市場營銷管理的 導(dǎo)向觀念 ? 推銷觀念 (Selling Concept) 認為：不管生產(chǎn)多好的產(chǎn)品，企業(yè)都 必須全力進行推銷工作，由此顧 客才 會大量
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