戰(zhàn)略管理：戰(zhàn)略環(huán)境分析-文庫吧
2025-02-10 12:06 本頁面
【正文】 ? 直接觀察法 ? 試驗(yàn)法 宏觀環(huán)境調(diào)查方法 宏觀環(huán)境預(yù)測方法 （德爾菲法） ? 將預(yù)測內(nèi)容寫成含義十分明確的問題 ? 聘請專家，請他們提意見 ? 收集各位專家的意見，整理歸納 ? 重復(fù)征求意見，直到專家們都不愿改變自己的觀點(diǎn)為止 ? 宏觀環(huán)境變化的影響 ? 行業(yè)邊界 ? 顧客行為 ? 供應(yīng)商 ? 產(chǎn)品替代 ? 成功要素 ?互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)通信成為現(xiàn)實(shí)，打破了傳統(tǒng)通信行業(yè)的界限 ?冷凍食品和個人計(jì)算機(jī)方面的技術(shù)進(jìn)步改變了有關(guān)食品和計(jì)算機(jī)行業(yè)的概念 ?社會價(jià)值觀的變化改變了美國的核能工業(yè)，美國人現(xiàn)在認(rèn)為該行業(yè)成本高而且沒有效益，并且開始關(guān)閉一些核電站 ?互在長時(shí)期內(nèi)，人口及其購買力幾乎影響所有市場的大小和潛力。 ?社會價(jià)值觀和生活方式的改變也可能對顧客行為施以顯著的影響 ?環(huán)境條件的變化能直接的影響供應(yīng)上的數(shù)量、類型以及他們生產(chǎn)的產(chǎn)品和供貨成本。如，政治與法律環(huán)境方面的變化能夠影響供應(yīng)商行業(yè)的結(jié)構(gòu)和競爭動態(tài)，而稅收政策、直接補(bǔ)貼和進(jìn)口限制可能幫助或限制供應(yīng)上的有關(guān)經(jīng)營行為，同時(shí)影響它們之間的競爭強(qiáng)度。 ?技術(shù)環(huán)境變化引起產(chǎn)品替代。如，晶體管取代電子管、彩色顯像管取代黑白顯像管、石英表取代機(jī)械表 ?社會價(jià)值觀的變化引起產(chǎn)品替代。如，人們越來越多的關(guān)心自身的生存環(huán)境和健康，花更多錢購買各種健身器材，美化自己的居住環(huán)境 ?互開發(fā)技術(shù)能創(chuàng)造新的成功因素。如，電子業(yè)進(jìn)入手表行業(yè)時(shí)，由于改善了急事的精確性和維修的方便性，所以生產(chǎn)電子表的企業(yè)得以從機(jī)械表制造商手中奪取了大量的市場份額 ? A QUESTION ? 你所認(rèn)識和接觸的宏觀環(huán)境分析！ ? 結(jié)構(gòu)： 戰(zhàn)略環(huán)境分析 ? ? ? （行業(yè)分析） ? ? ? ? ? ? ? 一、行業(yè)的競爭結(jié)構(gòu) Potor五種力量模型 替代品 （來自其它行業(yè)） 關(guān)鍵要素 的供應(yīng)者 消費(fèi)者 潛在的新進(jìn)入者 企業(yè)間的競爭 ? 適當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)特征 經(jīng)濟(jì)特征 市場容量 市場成長率 市場供給 行業(yè)收益率 進(jìn)出壁壘 產(chǎn)品價(jià)格 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn) 技術(shù)改變的速度 資金需求 垂直統(tǒng)一管理 經(jīng)濟(jì)尺度 產(chǎn)品更新速度 戰(zhàn)略重點(diǎn) Small markets don’ t tend to attract new firms。 large markets attract firms looking to acquire rivals with established positions in attractive industries Fast growth breeds new entry。 slow growth spawns increased rivalry shakeout of weak rivals Surpluses push prices profit margins down。 shortages pull them up Highprofit industries attract new entrants。 depressed conditions lead to exit High barriers protect positions and profits of existing firms。 low barriers make existing firms vulnerable to entry More buyers will shop for lowest price Buyers have more power because it’ s easier to switch from seller to seller Raises risk。 investments in technology facilities/equipment may bee obsolete before they wear out Big requirements make investment decisions critical。 timing bees important。 creates a barrier to entry and exit Raises capital requirements。 often creates petitive cost differences among fully vs. partially vs. nonintegrated firms Increases volume market share needed to be cost petitive Shortens product life cycle。 increases risk because of opportunities for leapfrogging ? 交易競爭原則 行業(yè)內(nèi)部競爭企業(yè)間的競爭是 動態(tài)的 而且是 處于不斷變化之中的 ? 行業(yè)內(nèi)部成員不斷發(fā)動新的進(jìn)攻和防守活動 ? 競爭的重點(diǎn)從一種組合向另一種組合不斷變化 ? 交易競爭原則 進(jìn)入威脅的增強(qiáng)條件 : ?較低的進(jìn)入壁壘 ?大
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