商品因素與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為-文庫(kù)吧
2025-02-08 05:11 本頁(yè)面
【正文】 二、商標(biāo)設(shè)計(jì)與消費(fèi)者行為 ? （一）商標(biāo)的心理價(jià)值 ? ? （二）商標(biāo)的心理效應(yīng) ? ? ? ? 需求 商品 商標(biāo) 積極 內(nèi)驅(qū)力 刺激物 提示物 反應(yīng) ? ? （ 1）精心設(shè)計(jì)商標(biāo)，使之充分反映商品的特點(diǎn)和形象，并符合消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的期望 ? （ 2）增強(qiáng)品牌意識(shí)，創(chuàng)造名牌商品 ? （ 3）生產(chǎn)系列產(chǎn)品或?qū)Ξa(chǎn)品進(jìn)行更新?lián)Q代，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求 （三）商標(biāo)設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理 ? 、新穎，顯示獨(dú)有的風(fēng)格和形象 ? ? ? （四）商標(biāo)運(yùn)用的心理策略 ? ，不用商標(biāo)情況： ? （ 1）商品本身并不因制造的不同而有所不同 ? （ 2）一些差異較小的日常生活必須品及鮮活商品 ? （ 3）臨時(shí)生產(chǎn)的一次性商品或作為商品銷(xiāo)售的物品 ? （ 4）不動(dòng)產(chǎn)通常不使用商標(biāo) ? ? ? 統(tǒng)一商標(biāo)，作用體現(xiàn)在： ? （ 1）強(qiáng)化對(duì)該商標(biāo)的印象 ? （ 2）可以節(jié)省設(shè)計(jì)、注冊(cè)和推廣費(fèi)用，降低產(chǎn)品成本 ? （ 3）保持企業(yè)在消費(fèi)者心中的整體形象 ? 獨(dú)立商標(biāo)，主要目的： ? （ 1）突出各個(gè)商品的特色，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的心理需求和習(xí)慣偏好 ? （ 2）符合消費(fèi)者尋求新鮮感、新刺激的心理 三、商品包裝與消費(fèi)者行為 ? （一）商品包裝的功能 ? （最基本、首要功能） ? ? ? ? ? （二）包裝對(duì)消費(fèi)者心理的作用過(guò)程 ? ? ? ? （三）包裝設(shè)計(jì)的心理策略 ? ? ? ? ? ? ，具體分類(lèi)： ? （ 1）根據(jù)消費(fèi)習(xí)慣，設(shè)計(jì)的包裝 ? ①慣用包裝 ? ②分量包裝 ? ③配套包裝 ? ④系列包裝 ? （ 2）根據(jù)消費(fèi)水平，設(shè)計(jì)的包裝 ? ①等級(jí)包裝 ? ②復(fù)用包裝 ? ③禮品包裝 ? ④簡(jiǎn)易包裝 ? （ 3）根據(jù)消費(fèi)者年齡、性別設(shè)計(jì)的包裝 ? ①男性化包裝 ? ②女性化包裝 ? ③老年用品包裝 ? ④中青年包裝 ? ⑤少兒用品包裝 第三節(jié) 商品價(jià)格與消費(fèi)者行為 ? 一、商品價(jià)格的心理功能 ? （一）商品價(jià)格及影響商品價(jià)格的心理因素 ? 價(jià)格：是指建立在消費(fèi)者心理基礎(chǔ)上的各種商品價(jià)值的貨幣表現(xiàn)形式 影響商品價(jià)格的心理因素 ? ? ? ? （二）商品價(jià)格的心理功能 ? ? ，主要表現(xiàn)在： ? （ 1）社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位比擬 ? （ 2）文化修養(yǎng)比擬 ? （ 3）生活情趣比擬 ? （ 4）觀念更新比擬 ? 二、商品價(jià)
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