海爾邁克冷柜促銷管理策略-文庫吧
2025-02-08 02:03 本頁面
【正文】 Mechael冷柜 敢為天下 鮮 促銷活動 活 動 構(gòu) 想 目 的 利益點(diǎn) 特點(diǎn) 特性 借助活動利益產(chǎn)生吸引力，刺激購買 /提 高產(chǎn)品認(rèn)知度。 國慶期間消費(fèi)者多選擇購物，借助贈品、獎品 對消費(fèi)者的感召，加深認(rèn)知，并生購買。 促銷活動圍繞產(chǎn)品是創(chuàng)時代的廚房保鮮中心 這一核心，突出產(chǎn)品特點(diǎn)，主題形象鮮明。 新穎、活動的參與性更具吸引力，活動 利益點(diǎn)激發(fā)購買欲。 同心協(xié)力齊爭“鮮”活動規(guī)則： ? 活動道具：邁克冷柜 、 普通冷柜各一臺 ， 新鮮水果若干 ? 參與人員：現(xiàn)場觀眾 4名 ? 組織者：現(xiàn)場主持人 ? 活動規(guī)則： 由主持人邀請二對現(xiàn)眾參與者 ， 將兩人各一只的手和腳系在一起 ， 待聽到促銷員囗令時共同奔向預(yù)先準(zhǔn)備好的邁克冷柜和普通冷柜； 兩對選手分別去取在邁克冷柜和普通冷柜中的新鮮水果 ， 再跑回起點(diǎn)； 兩對選手在 1分鐘內(nèi)取回水果的數(shù)量最多的一對為優(yōu)勝者 。 ? 獎品設(shè)置：優(yōu)勝獎：冰激凌盒一套及取回的水果 參與獎：取回的水果 一體化廚房設(shè)計(jì)大賽活動規(guī)則 活動道具 :一體化廚房背景板 （ 1塊 ） 一體化廚房拼版若干塊 ， 由邁克冷柜 、 碗柜 、 抽油煙 機(jī)等模塊組成 。 參與人員：現(xiàn)場觀眾 6名 組織者：現(xiàn)場主持人 評判標(biāo)準(zhǔn)： 在規(guī)定時間 （ 3分鐘 ） 內(nèi)將一體化廚房模塊根據(jù)自 己的喜好拼接在背景板上 一體化廚房利用的最小空間 ， 同時要保證邁克冷 柜被應(yīng)用在一體化廚房內(nèi) 。 評委：現(xiàn)場觀眾 獎品設(shè)置： 1等獎 1名 海爾圍裙及木制炊具一件 ， 廚房便利手冊一本 2等獎 2名 冰激凌盒一個 3等獎 3名 酒瓶啟一個 “鮮鮮”時裝秀： ?模特人數(shù)： 46人 ?服裝要求：體現(xiàn)新鮮感，以水果、蔬菜及樹葉為主要服裝設(shè)計(jì)要素。 ?時間安排：貫穿于室外活動始終，但每場時裝秀保持在 10分鐘以內(nèi)。 賣場造勢活動規(guī)則 新鮮串串釣 促銷員邀請了解產(chǎn)品情況顧客參加新鮮串串釣活動，每 2人為一組。 參加活動的顧客每人分發(fā)一個釣鉤，釣鉤為吸鐵石做成。 將邁克冷柜下抽屜打開，參賽顧客在離冷柜 1米遠(yuǎn)處將釣鉤放入抽屜，垂釣冷柜中的各種新鮮食品模型。 在規(guī)定時間（一分鐘）釣上新鮮食品模型最多的顧客獲勝。 獲勝的顧客將獲得我們準(zhǔn)備的精美禮品，參與的顧客將獲得紀(jì)念品圓珠筆一個。 賣場造勢活動規(guī)則 大富翁跳跳棋 促銷員邀請了解產(chǎn)品情況顧客參加大富翁跳跳棋活動。 完成跳棋的顧客將獲得精美棋盤一個。 如果沒有完成將獲得精美的紀(jì)念品 目的 利用戶外活動與消費(fèi)者面對面的接觸，帶動消費(fèi)者的積 極性，更能促進(jìn)消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知，與產(chǎn)品直接接觸， 可以把信息直接傳達(dá)給消費(fèi)群群，同時強(qiáng)化認(rèn)知和記憶 從而達(dá)成銷售。 時間設(shè)定 2023年 10月 13~14日 環(huán)境設(shè)定 根據(jù)區(qū)域情況而定 戶外促銷活動工作的開展 目的 利用室內(nèi)活動與消費(fèi)者面對面的接觸，可以把信息直接傳達(dá)給消費(fèi)群群，同時強(qiáng)化認(rèn)知和記憶從而達(dá)成銷售 時間設(shè)定 2023年 10月 13日 ~2023年 10月 17日 環(huán)境設(shè)定 根據(jù)區(qū)域情況而定 室內(nèi)促銷活動工作的開展 賣場促銷活動內(nèi)容 ?凡在規(guī)定時間購買海爾邁克冷柜的消費(fèi)者 ， 均可參加 海爾 Mechael冷柜 敢為天下鮮 促銷活動 。 ?獲得價值百元的禮品 ?燒烤架及煲湯罐各一件 ?凡參與現(xiàn)場活動及活動獲勝者均可獲精美禮品 活 動 構(gòu) 想 運(yùn)作形 式 店頭布置 氣氛營造 銷售現(xiàn)場－分為戶外與室內(nèi)兩部分
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