海爾邁克冷柜促銷管理策略-wenkub
2023-03-09 02:03:03 本頁面
【正文】 行 機(jī)智游戲 進(jìn) 行 機(jī)智游戲 戶外促銷活動(dòng)進(jìn)程 海爾領(lǐng)導(dǎo)致辭 商場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)致辭 技術(shù)監(jiān)督局致辭 演示產(chǎn)品 娛樂活動(dòng)開始 演示產(chǎn)品 娛樂活動(dòng)開始 演員活動(dòng) 演員演出 即興活動(dòng) 演出結(jié)束 海爾 Mechael 冷柜 敢為天下鮮 促銷活動(dòng)指導(dǎo)手冊(cè)海爾 Mechael 冷柜 敢為天下鮮 促銷活動(dòng)指導(dǎo)手冊(cè)背景板背景板氣球氣球舞臺(tái)舞臺(tái)游戲區(qū)游戲區(qū)產(chǎn)品區(qū)產(chǎn)品區(qū)彩虹門彩虹門活動(dòng)商場(chǎng)分類 一級(jí)店 二級(jí)店 三級(jí)店 規(guī)模較大，活動(dòng)場(chǎng)地充分，在活動(dòng)當(dāng)?shù)鼐哂休^大影響力 規(guī)模中等，活動(dòng)場(chǎng)地較寬裕，有一定的影響力 規(guī)模較小，活動(dòng)場(chǎng)地有限 ?戶外活動(dòng)、賣場(chǎng)全部促銷活 動(dòng) ?戶外活動(dòng)可只挑選 12個(gè)活動(dòng)。 完成跳棋的顧客將獲得精美棋盤一個(gè)。 將邁克冷柜下抽屜打開，參賽顧客在離冷柜 1米遠(yuǎn)處將釣鉤放入抽屜，垂釣冷柜中的各種新鮮食品模型。 評(píng)委：現(xiàn)場(chǎng)觀眾 獎(jiǎng)品設(shè)置： 1等獎(jiǎng) 1名 海爾圍裙及木制炊具一件 ， 廚房便利手冊(cè)一本 2等獎(jiǎng) 2名 冰激凌盒一個(gè) 3等獎(jiǎng) 3名 酒瓶啟一個(gè) “鮮鮮”時(shí)裝秀： ?模特人數(shù)： 46人 ?服裝要求：體現(xiàn)新鮮感，以水果、蔬菜及樹葉為主要服裝設(shè)計(jì)要素。 新穎、活動(dòng)的參與性更具吸引力，活動(dòng) 利益點(diǎn)激發(fā)購(gòu)買欲。 ? 多數(shù)人認(rèn)為從促銷活動(dòng)中希望得到物質(zhì)生活方面的利益。 ? 對(duì)促銷活動(dòng)部分消費(fèi)者表示出無所謂的態(tài)度。 ? 消費(fèi)者平均兩周逛一次商場(chǎng) ， 大多選在周末 。 ?強(qiáng)化目標(biāo)消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和記憶 。 邁克冷柜的人性化設(shè)計(jì)為用戶提供了更為合理的存取方式 ，并實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代廚房一體化設(shè)計(jì) ， 節(jié)省并美化了廚房空間 。 海爾邁克冷柜創(chuàng)立冷柜產(chǎn)品的新概念 ， 開辟了冷柜行業(yè)的新紀(jì)元 ， 將會(huì)成為引導(dǎo)消費(fèi)潮流的產(chǎn)品 。 邁克冷柜憑借其獨(dú)特的 “ 上開蓋冷凍 ， 下抽屜冷藏 ” 人性化設(shè)計(jì) ， 申請(qǐng)了 PCT全球發(fā)明專利 ,限制了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的跟進(jìn) 。 新冷柜在可以分類存放食品 ， 防止食物串味上符合消費(fèi)需求 ， 這一點(diǎn)成為吸引消費(fèi)者購(gòu)買的最主要方面； 其次邁克冷柜所特有的 “ 上開蓋冷凍 ， 下抽屜冷藏 ” 的設(shè)計(jì)和冷凍速度快等特點(diǎn)也是吸引消費(fèi)者購(gòu)買的主要方面 。 ?樹立邁克冷柜 “ 劃時(shí)代的廚房保鮮中心 ” 的產(chǎn)品形象 。 ? 交通便利 、 質(zhì)量可靠是消費(fèi)者選擇百貨公司或購(gòu)物中心所考慮的最主要的因素 。 ? 打折是大部分消費(fèi)者所首肯的促銷方式。 目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)促銷活動(dòng)的看法： 活動(dòng)的全體構(gòu)成 活動(dòng)目標(biāo) 通過活動(dòng)引導(dǎo)使消費(fèi)者認(rèn)知到邁克 冷柜是創(chuàng)時(shí)代的廚房保鮮中心 借助活動(dòng)利益產(chǎn)生吸引力，刺激 購(gòu)買決策的形成 使目標(biāo)消費(fèi)群及潛在消費(fèi)群對(duì)產(chǎn)品 核心價(jià)值有清晰認(rèn)知，并在促銷期 間達(dá)成銷售 廣 告 活 動(dòng) 通過消費(fèi)者的活動(dòng)參與和產(chǎn)品接觸， 引發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的廣泛關(guān)注和認(rèn) 知 S P / P R 活 動(dòng) 產(chǎn)品廣告 售點(diǎn)宣傳 活動(dòng)廣告 報(bào)紙廣告 廣播廣告 POP張貼 現(xiàn)場(chǎng) SP 海爾邁克冷柜 敢為天下鮮 產(chǎn)品介紹 活動(dòng)介紹 活動(dòng)宣傳 POP SP活動(dòng) 禮品派送 產(chǎn)品模型 資料架 海 報(bào) 掛 旗 彈 卡 拉幅等 活 動(dòng) 構(gòu) 想 時(shí)間： 2023年 10月 13日 ~10月 17日 主題方式－ 戶外與室內(nèi)兩種 戶外－ 同心協(xié)力齊爭(zhēng)“鮮”
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