海爾邁克透明冰柜廣告方案（ppt 32頁）-文庫吧
2025-01-14 01:38 本頁面
【正文】 格調和品位的象征去影響他們的價值趨向 . ? 對冰柜的認識問題 :對消費者加以引導 ， 認識冰柜的新功能和新用途 . 影響購買因素的解決方案 1/25/2023 10 廣告目標 ?廣告目的： 創(chuàng)造需求 ， 為消費者提供一種表現(xiàn)個人品位 ， 滿足高檔生活格調的透明家庭冰吧 。 滿足受眾陳設家用透明冰柜的欲求 。 ?廣告目標 : 、 美譽度 ， 促進消費者的購買 。 把需求化為時尚 ， 使產品知名度達到 10%。 ， 提升市場占有率 。 使這種需求變?yōu)楦邫n生活的主流文化 ， 提升占有率 5%以上 ， 提升銷量 20%。 ， 確立家用冰柜第一品牌的地位 。讓消費者有品牌偏愛和品牌價值認同感 。 1/25/2023 11 求訴方式 賣點 與眾不同的 個人品牌價值 社會性品牌價值 差異 需求 獨特銷售主 張 (USP) 支持 原因 結果 求訴 1/25/2023 12 求訴方式 我有 （生產商） 他無 （競爭者） 你需 （消費者） 獨特的 /具競爭力的 競爭產品所不具備的 滿足消費需求的 1/25/2023 13 求訴方式 凝 煉 品牌形象 提 升 訴 求 思維剃刀 唯一、普適 藝術升華 最強音 歸納核心與共通、共同 排除復雜 1/25/2023 14 核心概念 ?產品概念 : 透明的家庭冰吧 。 在新的價值取向的今天 ， 追求時尚 ， 追求個性生活是一種潮流 。 而透明冰柜 (冰吧 )正可以滿足他們在客廳塑造一種酒吧或吧式文化氛圍的產品 。 他們需要這種氣氛來表現(xiàn)自己的格調 ， 品位和生活形態(tài) 。 1/25/2023 15 產品形象發(fā)想圖 Haier 透明家庭冰吧 產品力： Haier透明冰柜 USP 親和力： 冰柜 /酒吧的結合 競爭力： 針對 競爭品牌而言 消費者： 消費形態(tài)及心態(tài)的需求 核心概念 1/25/2023 16 如何與消費者達成共鳴 共鳴：是經(jīng)驗的復合，是感知的一致。 傳播者的經(jīng)驗范圍(知覺領域 ) 受播者的經(jīng)驗范圍(知覺領域 ) 共同經(jīng)驗范圍 1/25/2023 17 核心概念 ?廣告承諾 ： 滿足新潮品位需求的透明家庭冰吧。
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