海爾邁克透明冰柜廣告方案ppt32頁(專業(yè)版)
【正文】 :26:2521:26Feb2310Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。 1/25/2023 18 核心概念 ?品牌個性： 精致的 典雅的 精致的典雅的品牌個性能有力的支持“品位”，營造 主流時尚 ，而非一般的流行 。 令冰柜成為一種生活格調(diào)和品位的象征去影響他們的價值趨向 . ? 對冰柜的認識問題 :對消費者加以引導(dǎo) ， 認識冰柜的新功能和新用途 . 影響購買因素的解決方案 1/25/2023 10 廣告目標(biāo) ?廣告目的： 創(chuàng)造需求 ， 為消費者提供一種表現(xiàn)個人品位 ， 滿足高檔生活格調(diào)的透明家庭冰吧 。 ? 生活價值取向：東西方的價值取向存在根本的差異 ， 對東方價值而言 ， 個性與浪漫不是主流 。 使這種需求變?yōu)楦邫n生活的主流文化 ， 提升占有率 5%以上 ， 提升銷量 20%。 1/25/2023 20 海爾透明冰柜的運作規(guī)劃 ? 傳訊階段劃分： ? 第一階段：定向人群的產(chǎn)品上市傳達和品牌形象塑造。 21:26:2521:26:2521:262/10/2023 9:26:25 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 下午 9時 26分 :26February 10, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 下午 9時 26分 :26February 10, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 21:26:2521:26:2521:262/10/2023 9:26:25 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 他們需要這種氣氛來表現(xiàn)自己的格調(diào) ， 品位和生活形態(tài) 。 ? 文化：有較高欣賞能力 ， 對西式生活有渴望和追求 ， 認同主流時尚 。 ? 居住條件：房屋有 15平米以上客廳 ,躍層 /復(fù)式 /外銷公寓 /別墅等業(yè)主 。 而透明冰柜 (冰吧 )正可以滿足他們在客廳塑造一種酒吧或吧式文化氛圍的產(chǎn)品 。 , February 10, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 。 2023年 2月 10日星期五 9時 26分 25秒 21:26:2510 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :26:2521:26Feb2310Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 (67月 ) ? 第二階段：品牌塑造和產(chǎn)品功能訴求。 ， 確立家用冰柜第一品牌的地位 。 ? 傳統(tǒng)概念：對冰柜的認識停留在用來賣冰棍 、 裝冷
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