某項(xiàng)目年度媒介策劃書(shū)-文庫(kù)吧
2025-02-08 01:07 本頁(yè)面
【正文】 140001600018000Jan Feb Mar Apr May June July Aug Sep Oct Nov 碧桂園 金碧花園 中華廣場(chǎng) 翠湖山莊 奧林匹克花園01000202330004000500060007000Jan Feb Mar Apr May June July Aug Sep Oct Nov Dec 駿景花園 名匯商業(yè)大廈 匯僑新城 麗江花園康城居 帝景苑1999（ 111） 99年碧桂園投放一反常態(tài)，于春節(jié)后即密集轟炸，聲勢(shì)逼人 單位：千元 050010001500202325003000350040004500Jan Feb Mar Apr MayJune JulyAug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr MayJune JulyAug Sep Oct Nov光大花園 廣州奧林匹克花園 洛溪新城翡翠海岸競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告投放季節(jié)性 1） 單位：千元 奧林匹克花園去年 8月的投放達(dá)到峰頂， 9月降下， 10月又上揚(yáng)， 光大花園在去年 11月的投放最多，洛溪新城整體走勢(shì)較平， 并且去年比前年有所下降 020234000600080001000012023140001600018000Jan Feb Mar Apr MayJune JulyAug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr MayJune JulyAug Sep Oct Nov碧桂園 麗江花園 廣地花園翡翠海岸競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告投放季節(jié)性 2） 單位：千元 麗江花園、廣地花園投放波動(dòng)不太明顯 尤為突出的是碧桂園去年春節(jié)后的 一反常規(guī)的大幅度投放 GDCTVBJG23%GDCATVHG12%GZCATVHG16%GZCSTVG12%GZCTVBJG29%GZTT G8%光大花園 總電視投放： 1569 98年 99年 11月，下同 翡翠海岸競(jìng)爭(zhēng)品牌光大花園投放費(fèi)用與媒體 光大花園 總報(bào)紙投放： 4284 廣州日?qǐng)?bào)66%南方都市報(bào)3%南方日?qǐng)?bào)2%羊城晚報(bào)29%單位：千元 奧林匹克花園 總報(bào)紙投放： 8114 洛溪新城 總報(bào)紙投放： 3719 廣州日?qǐng)?bào)77%南方都市報(bào)0%南方日?qǐng)?bào)3%羊城晚報(bào)20%廣州日?qǐng)?bào)65%南方都市報(bào)2%羊城晚報(bào)33%奧林匹克花園與洛溪新稱投放費(fèi)用與媒體 GDCTVBJG29%GZCTVBJG30%GDCATVHG16%GZCATVHG17%GZCSTVG8%奧林匹克花園 總電視投放： 6268 注：洛溪新城沒(méi)有電視廣告投放。 單位：千元 GZCATVHG16%GDYSTVP0%GDCTVBJG36%GZTT G0%GZCTVBJG26%GDCATVHG22%碧桂園 總電視投放： 54935 碧桂園廣告投放費(fèi)用及媒體 碧桂園 總報(bào)紙投放： 31134 羊城晚報(bào)45%粵港信息日?qǐng)?bào)1%信息時(shí)報(bào)2%南方都市報(bào)2%南方日?qǐng)?bào)20%廣州日?qǐng)?bào)30%單位：千元 碧桂園為唯一的電視 投放超過(guò)報(bào)紙的樓盤(pán)，其 實(shí)力與市場(chǎng)企圖 可見(jiàn)一斑。 GDCTVBJG32%GDCATVHG19%GZCATVHG15%GZTT G6%GZCTVBJG28%麗江花園 總電視投放： 4950 麗江花園投放費(fèi)用及媒體 麗江花園 總報(bào)紙投放： 17318 粵港信息日?qǐng)?bào)46%南方日?qǐng)?bào)3%羊城晚報(bào)25%廣州日?qǐng)?bào)26%單位：千元 ..... 廣地花園 總報(bào)紙投放： 5574 廣州日?qǐng)?bào)56%南方日?qǐng)?bào)4%羊城晚報(bào)26%南方都市報(bào)14%廣地花園廣告投放費(fèi)用及媒體 GDCATVHG56%GDCTVBJG4%GZCTVBJG6%GZCDZYSG9%GZCATVHG25%廣地花園 總電視投放： 1255 單位：千元 競(jìng)爭(zhēng)品牌 投放總量 報(bào)紙費(fèi)用 電視費(fèi)用 報(bào)紙名稱 主要頻道光大花園 5853000 4284000 1569000 廣州日?qǐng)?bào) 市翡翠羊城晚報(bào) 市本港南方日?qǐng)?bào)南方都市報(bào)奧林匹克花園 14382023 8114000 6268000 同上 市翡翠省翡翠洛溪新城 3719000 3719000 0 廣州日?qǐng)?bào)羊城晚報(bào)南方都市報(bào)碧桂園 86069000 31134000 54935000 廣州日?qǐng)?bào) 市翡翠羊城晚報(bào) 省翡翠南方日?qǐng)?bào) 省本港南方都市報(bào) 市本港粵港信息報(bào)麗江花園 22268000 17318000 4950000 廣州日?qǐng)?bào) 市翡翠羊城晚報(bào) 省翡翠南方日?qǐng)?bào) 省本港粵港信息報(bào) 市本港廣地花園 6929000 5674000 1255000 廣州日?qǐng)?bào) 省本港羊城晚報(bào) 市本港南方日?qǐng)?bào)南方都市報(bào)競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體投放小結(jié)，單位元 結(jié) 論 ： ? 近兩年，廣州房地產(chǎn)媒體費(fèi)用大幅上揚(yáng)，爭(zhēng)奪相當(dāng)激烈； ? 四大傳統(tǒng)媒體中，報(bào)紙為首選，依次為《廣州日?qǐng)?bào)》、《羊城晚報(bào)》、《南方日?qǐng)?bào)》、《南方都市報(bào)》等，作為次要媒體的電視基本為市網(wǎng)、省網(wǎng)有線的翡翠和本港臺(tái)獨(dú)霸； ? 品類媒體投放的季節(jié)性走勢(shì)基本與銷售峰線吻合，如下半年力度加強(qiáng)，春節(jié)為谷底，但具體情況還受政策、大盤(pán)入市時(shí)機(jī)等市場(chǎng)因素影響； ? 從廣州碧桂園的媒體投放可以看出華南碧桂園的動(dòng)向?qū)?duì)翡翠海岸影響最大 競(jìng)爭(zhēng)品牌 二、翡翠海岸可能的主人 ? 年齡： 2535 ? 性別：男性為主 ? 家庭月收入： 60008000元 ? 居住區(qū)域：天河、海珠、番禺為主、兼及東山、黃埔等廣州市其他地區(qū) 三、他們的媒介接觸習(xí)慣 ? 經(jīng)常收看的電視頻道、時(shí)段 ? 經(jīng)常收看的電視節(jié)目 ? 經(jīng)常閱讀的報(bào)紙 ? 經(jīng)常閱讀的報(bào)紙內(nèi)容 ? 經(jīng)常收聽(tīng)的電臺(tái)、時(shí)段、節(jié)目 ? 經(jīng)常接觸的戶外 01020304050607080男性2 8 3 5 歲 20:0020:2919:3019:5921:0021:2920:3020:5921:3021:5919:0019:29
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