【正文】 不服輸；任長霞（檢查長）：為民服務(wù)、任勞任怨；胡葆森（房地產(chǎn)開發(fā)商）：務(wù)實(shí)；杜甫：堅(jiān)韌不拔、為民請(qǐng)?jiān)?個(gè)性豪爽的人 ，如伏明霞 ?幽默、有創(chuàng)意的藝術(shù)家 ，如田克兢（獨(dú)角戲演員）、阿星（笑星）?吃苦耐勞、不服輸?shù)娜?，公眾人物如田亮、古力（圍棋手）；商界人士，如尹明善?紅色文化相關(guān)的人物 ，如江姐，也代表了重慶人不畏艱難的特點(diǎn)?東莞人欣賞 事業(yè)有成的人， 如易建聯(lián)（籃球運(yùn)動(dòng)員）?為城市發(fā)展有貢獻(xiàn)的人 ，如東莞市前任書記劉志庚 、原市長佟星等11不同的歷史、經(jīng)濟(jì)、文化，造就了不同城市人們特有的個(gè)性南京 沈陽濟(jì)南鄭州武漢重慶東莞寬容保守、大大咧咧 ? 寬容、不排外、大大咧咧? 欣賞儒雅含蓄、內(nèi)秀的品質(zhì)，不太接受過于前衛(wèi)的概念熱情隨性、追求享受 ? 大方熱情、愛交朋友、隨性? 粗放，不關(guān)注細(xì)節(jié)正直豪放、重名輕利 ? 樸實(shí)、不張揚(yáng)，容易滿足? 正直豪放、仗義大度；重名輕利、講究面子勤勞樸實(shí)、中庸保守 ? 中庸、保守、大方、理性? 任勞任怨、堅(jiān)韌、樸素爽快精明、個(gè)性張揚(yáng) ? 爽快，不矯情虛偽? 精明能干，勇于創(chuàng)新，但缺乏持久的恒心耿直火辣、消費(fèi)理性? 直率、熱情、火辣? 處事低調(diào)，不喜歡彰顯自己? 吃苦耐勞，消費(fèi)理性理性實(shí)干、開放創(chuàng)新 ? 理性、務(wù)實(shí)、實(shí)干? 具有開放意識(shí)，勇于創(chuàng)新個(gè)性特征12為了量化地衡量不同城市的差異，本次研究引入 “消費(fèi)文化價(jià)值觀 ”研究體系，從六個(gè)方面衡量和解釋形成城市差異的原因? 消費(fèi)文化價(jià)值觀可從以下 6個(gè)維度描述，研究發(fā)現(xiàn)不同消費(fèi)文化價(jià)值觀的消費(fèi)者在消費(fèi)特征和生活形態(tài)上具有較大差異，自然也就造成在汽車品牌認(rèn)識(shí)和汽車消費(fèi)上的不同長期導(dǎo)向： 指人們?cè)谔幨路矫媸且蚤L期目標(biāo)為導(dǎo)向，還是以短期利益為導(dǎo)向風(fēng)險(xiǎn)回避： 反映了人們對(duì)待風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度物質(zhì)主義： 指對(duì)物質(zhì)的追求和向往越是長期導(dǎo)向的消費(fèi)者，越是為了未來的生活而忙碌，很少有時(shí)間看電視，經(jīng)常參加職業(yè)培訓(xùn)，重視家庭生活，重視投資子女教育，關(guān)心產(chǎn)品的真實(shí)價(jià)值，愿意為質(zhì)量支付較高的價(jià)格在此維度上認(rèn)同度越高的用戶，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)越是敏感，喜歡安定和保障，很重視產(chǎn)品的可靠性，更傾向于購買得到市場(chǎng)認(rèn)可的產(chǎn)品重視物質(zhì)主義的消費(fèi)者，喜歡購買高檔產(chǎn)品或名牌產(chǎn)品，炫耀性消費(fèi)比較突出，希望通過高檔產(chǎn)品來證明自己的成功和地位消費(fèi)文化價(jià)值觀 生活形態(tài)和消費(fèi)特征與 “長期導(dǎo)向 ”相關(guān)性 Pearson CorrelationSig. (2tailed)工作中最大的獎(jiǎng)勵(lì)是成就感 家庭是第一位的，我會(huì)控制工作時(shí)間，能更多陪家人 為了事業(yè)上超越別人，社會(huì)地位更高，積極努力 在子女教育上不惜成本 我愿意多花一些錢購買使用壽命更長的東西 與 “風(fēng)險(xiǎn)回避 ”相關(guān)性 Pearson CorrelationSig. (2tailed)我喜歡安定有保障的工作 突破自己，挑戰(zhàn)極限，尋找樂趣 我覺得做過電視廣告的商品比較可靠 與 “物質(zhì)主義 ”相關(guān)性 Pearson Correlation Sig. (2tailed)我經(jīng)常買高檔服裝 我了解最新時(shí)尚，并且喜歡用最時(shí)尚的東西來表現(xiàn)自己 與其把舊的東西拿去修理不如買新的 經(jīng)驗(yàn)導(dǎo)向： 對(duì)以往經(jīng)驗(yàn)的認(rèn)同和依賴程度集體主義： 表現(xiàn)為人們更傾向于集體主義還是個(gè)人主義情緒中性： 反映在人們更傾向于含蓄內(nèi)斂還是容易沖動(dòng)對(duì)已經(jīng)形成的消費(fèi)習(xí)慣具有維持傾向，有很高的品牌忠誠度，喜歡購買自己曾經(jīng)用過的產(chǎn)品越是集體主義導(dǎo)向的人，消費(fèi)行為的從眾性越明顯，不希望自己的消費(fèi)行為與自己 “圈子 ”里的人有太大差別，偏愛群體活動(dòng)越傾向于情緒中性的用戶越不容易沖動(dòng)，具有自我判斷力，消費(fèi)時(shí)越理性，不容易受廣告、促銷、人員推銷等活動(dòng)的影響與 ”經(jīng)驗(yàn)導(dǎo)向 “相關(guān)性 Pearson Correlation Sig. (2tailed)會(huì)長期使用認(rèn)為某個(gè)品牌好的產(chǎn)品 樂意把自己長期使用的品牌推薦給朋友 我更相信自己用過的或別人推薦的產(chǎn)品 與 ”集體主義 “相關(guān)性 Pearson Correlation Sig. (2tailed)我覺得和朋友一起旅游比自己單獨(dú)旅游更好玩 我喜歡與眾不同，不喜歡大眾化的東西 我更喜歡獨(dú)立的，而不是與他人合作的工作 與 ”情緒中性 “相關(guān)性 Pearson Correlation Sig. (2tailed)會(huì)因?yàn)榇蛘鄱徺I不需要的產(chǎn)品 銷售人員熱情誠懇的推銷，會(huì)促使我購買，甚至買更多的量 13?總體來說，在各方面表現(xiàn) 較為極端?在 經(jīng)驗(yàn)導(dǎo)向 、 物質(zhì)主義 、 風(fēng)險(xiǎn)回避 方面得分高，表現(xiàn)為 依賴經(jīng)驗(yàn)、炫耀心理強(qiáng)、較規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)?在 長期導(dǎo)向 、 集體主義 、 情緒中性 方面得分低，表現(xiàn)為 注重享受、追求個(gè)性、消費(fèi)較沖動(dòng)?在 風(fēng)險(xiǎn)回避 方面得分最高，表現(xiàn)為 規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)?在 情緒中性 方面得分最低，表現(xiàn)為 消費(fèi)沖動(dòng)?在 長期導(dǎo)向 方面得分較低，表現(xiàn)為 較注重享受研究發(fā)現(xiàn)不同城市消費(fèi)者的消費(fèi)文化價(jià)值觀差異顯著問題： D4.【 從循環(huán)勾處讀起 】【 出示示卡，單選 】 以下是人們的一些價(jià)值觀和生活態(tài)度，您覺得是否符合您的想法？請(qǐng)您用 110分制進(jìn)行打分，其中 10分表示完全符合， 1分表示完全不符合（ n=1940）不同城市的消費(fèi)文化價(jià)值觀風(fēng)險(xiǎn)回避長期導(dǎo)向物質(zhì)主義經(jīng)驗(yàn)導(dǎo)向集體主義情緒中性?在 長期導(dǎo)向 方面得分最高，表現(xiàn)為 注重長期利益?在 經(jīng)驗(yàn)導(dǎo)向 方面得分最低，表現(xiàn)為 不依賴個(gè)人經(jīng)驗(yàn)?在 集體主義 方面得分較高，表現(xiàn)為 比較從眾?總體來說，在各方面表現(xiàn)也 較為極端 ，但具體表現(xiàn)與沈陽恰好相反?在 集體主義 、 情緒中性 、 長期導(dǎo)向 方面得分很高，表現(xiàn)為 從眾、消費(fèi)理性、注重長期利益?在 經(jīng)驗(yàn)導(dǎo)向 、 物質(zhì)主義 、 風(fēng)險(xiǎn)回避 方面得分很低，表現(xiàn)為 不依賴個(gè)人經(jīng)驗(yàn)、消費(fèi)樸素、較能承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)?在 物質(zhì)主義 方面得分最高，表現(xiàn)為 炫耀心理強(qiáng)?在 情緒中性 和 集體主義 方面得分很低，表現(xiàn)為 追求個(gè)性、消費(fèi)較沖動(dòng)?在 情緒中心 方面得分最高，表現(xiàn)為 消費(fèi)理性?在 風(fēng)險(xiǎn)回避 方面得分較低，表現(xiàn)為 較能承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)?在 風(fēng)險(xiǎn)回避 方面得分最低，表現(xiàn)為 承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)?其他方面均比較中庸南京 沈陽濟(jì)南鄭州武漢重慶東莞消費(fèi)文化價(jià)值觀v研究發(fā)現(xiàn)，多數(shù)城市之間的消費(fèi)文化價(jià)值觀差異顯著，其中沈陽和武漢、濟(jì)南和鄭州在消費(fèi)文化價(jià)值觀的一些方面具有相似之處14沈陽和武漢在 “物質(zhì)主義 ”、 “集體主義 ”方面的消費(fèi)文化價(jià)值觀十分相近，其他方面消費(fèi)文化價(jià)值觀則有較大差異（ n=1940）不同城市的消費(fèi)文化價(jià)值觀風(fēng)險(xiǎn)回避長期導(dǎo)向物質(zhì)主義經(jīng)驗(yàn)導(dǎo)向集體主義情緒中性沈陽 武漢消費(fèi)文化價(jià)值觀共性v在 物質(zhì)主義 方面得分非常高，均具有 炫耀消費(fèi) 的特點(diǎn)v在 集體主義 方面得分很低，均表現(xiàn)為 追求個(gè)性、消費(fèi)較沖動(dòng)差異v在 風(fēng)險(xiǎn)回避、經(jīng)驗(yàn)導(dǎo)向、情緒中性 上得分高于武漢v表現(xiàn)為比武漢消費(fèi)者更傾向于回避風(fēng)險(xiǎn)、依賴經(jīng)驗(yàn)和少?zèng)_動(dòng)v沈陽消費(fèi)者比武漢消費(fèi)者 保守 一些，品牌忠誠度較高，對(duì)新事物的接受能力較低v在 長期導(dǎo)向方面 上得分高于沈陽v表現(xiàn)為比沈陽消費(fèi)者注重長期利益v武漢消費(fèi)者比沈陽消費(fèi)者 精明 一些，對(duì)新事物的接受能力更強(qiáng)，消費(fèi)時(shí)一定程度上關(guān)注質(zhì)量個(gè)性特征差異 熱情隨性、追求享受 爽快精明、個(gè)性張揚(yáng)15濟(jì)南和鄭州消費(fèi)文化價(jià)值觀有較大的相似性，但在 “情緒中性 ”、 “集體主義”方面有較大差距（