消費流行消費習(xí)俗與消費心理(1)-文庫吧
2025-01-28 09:40 本頁面
【正文】 品，適 應(yīng) 新的市 場 需求，迎接新一 輪 消 費 潮流。4．流行衰減期 消費流行周期各階段 的特征及營銷對策 在此 階 段，人 們對 某種商品或 勞務(wù) 的需求 熱 情逐 漸 消失，只能在少數(shù)人身上看到 這 一消 費 流行的痕跡。 在 進 入流行 過時 期 時 ，企 業(yè) 要勇敢放棄原來的流行 產(chǎn) 品，把 現(xiàn) 有 資 源用于新 產(chǎn) 品的研 發(fā) 、生產(chǎn) 和 銷 售上。5．流行過時期 消費流行的分類 （ 1）穿著 類 商品引起的消 費 流行。1．按流行商品的性質(zhì)分類 （ 2）食用 類 商品引起的消 費 流行。（ 3）家用 類 商品引起的消 費 流行。（ 4）服 務(wù)類 商品引起的消 費 流行。按流行商品的性質(zhì)分類 消費流行的分類 2．按流行地域范圍分類 按流行地域范圍分類 （ 1）世界性的消 費 流行。（ 2）全國性的消 費 流行。（ 3）地區(qū)性的消 費 流行。 消費流行的分類 3．按消費流行的速度分類按消費流行的速度 分類 （ 1）迅速消 費 流行。（ 2） 緩 慢消 費 流行。（ 3）一般消 費 流行。 消費心理對消費流行的影響 當(dāng)代的年 輕 人正 處 在一個改革 創(chuàng) 新的 時 代，他們 渴望 變 化，追求新奇、特殊，特 別 愿意表 現(xiàn)自我，消 費 流行正是 這 種 趨勢 的 結(jié) 果。 隨著 時間 的推移，人 們對現(xiàn) 有的商品和消 費 方式逐 漸厭 倦，新的商品就又 應(yīng) 運而生，如此循環(huán) 往復(fù)，永無止境。 l．個性意識的自我表現(xiàn)對消費流行的影響 消費流行與消費心理 消費心理對消費流行的影響 從眾心理是指個人受到外界人群行 為 的影響，而在自己的知 覺 、判斷、 認(rèn)識 上表 現(xiàn) 出符合公眾輿論 或多數(shù)人的行 為 方式的心理。任何一種消費 行 為 要形成消 費 流行，必 須 在一定 時 空范 圍內(nèi)被多數(shù)人 認(rèn) 同和參與。 而在 實際 的消 費過 程中，人 們 往往 認(rèn)為 凡是流行的、合乎 時 尚的，都是好的、美的，于是 紛紛 效仿，加入到潮流中來。 2．從眾和模仿心理對消費流行的影響 消費心理對消費流行的影響 “ 名人用名牌 ” 是 許 多宣 傳 廣告的目的，也的確刺激和引 導(dǎo) 了一大批追隨者，模仿名人的衣著裝扮，從而 滿 足仰慕名人的心理需要。 對 美好事物的向往和追求是人 類 的天性，而名牌 產(chǎn) 品正是以其上乘的品 質(zhì) 才被公 認(rèn)為 名牌，消 費 者 購買 名牌 產(chǎn) 品，不 僅 是仰慕其品 質(zhì) ，更可以從中增 強 信心， 獲 得周 圍 人的欣 賞 和尊重，從而 獲 得極大的心理 滿 足。3．崇拜名人、追求名牌心理對消費流行的影響 消費流行對消費心理的影響 1． 顧 客 認(rèn) 知 態(tài) 度
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