包裝與消費(fèi)心理-文庫吧
2025-02-11 14:58 本頁面
【正文】 旅行、幻想未來的男士所設(shè)計(jì)的，是勇敢、機(jī)敏、富于冒險(xiǎn)的充分體現(xiàn)，它既本質(zhì)又平衡，既傳統(tǒng)感性又現(xiàn)代理性，既遠(yuǎn)又近，它純凈、自然的氣息，深受男士們所喜愛。 香水瓶也有以日、月、星、建筑、飾物、鉆石、心形為造型的。如：“ wish ”香水，借用了鉆石的某種特質(zhì)，模仿多面切割的鉆石形狀，用夜空般的深藍(lán)色做包裝色，標(biāo)新立異，使其具有獨(dú)特的魅力與眾不同 。 心理策略 類似包裝 配套包裝 多用途包裝 附贈品包裝 禮品包裝 紀(jì)念包裝 等級包裝 簡便包裝 按性別、年齡包裝 環(huán)保包裝 差別包裝 綜合案例分析 —— 酒鬼酒、水井坊 酒鬼酒 酒鬼酒股份有限公司前身為始建于 1956年的吉首酒廠， 1997年 7月上市，酒鬼酒公司位于湖南吉首市北郊酒鬼工業(yè)園區(qū)，旁依枝柳鐵路和 1828省道，為風(fēng)景名勝區(qū)張家界、猛洞河、王村古鎮(zhèn)至德夯苗寨、鳳凰古城的必經(jīng)之地，這里群山環(huán)抱，風(fēng)景如畫，酒鬼生態(tài)工業(yè)園已被國家旅游局列為全國首批工業(yè)旅游示范點(diǎn)。 背景介紹： 在湘西， “ 鬼 ” 代表著一種超越自然、超越自我的神秘力量， “ 鬼 ” 訴求著一種自由灑脫的無上境界，“ 鬼 ” 兆示著一種人與山水對話、與自然融合的精神狀態(tài)， “ 鬼 ” 寓示著一種至善至美、質(zhì)樸天然的審美情趣。楚國大詩人屈原在 《 山鬼 》 中將迷失于湘西山野之中彷徨佇立的尋戀少女比喻成美麗絕倫的 “ 山鬼 ” ， “ 雷填填兮雨冥冥，猿啾啾兮狖夜鳴。風(fēng)颯颯兮木蕭蕭，思公子兮徒離憂 ” ！ 而素有畫壇 “ 鬼才 ”和 “ 怪才 ” 之稱的當(dāng)代大畫家黃永玉先生卻將出自湘西的美酒題名為 “ 酒鬼 ” ，并題字 “ 全或無 ” ，一語道破酒鬼酒所蘊(yùn)藏的文化內(nèi)涵和所闡釋的人生高妙境地，道出飲品（酒鬼酒）與飲者應(yīng)達(dá)到的完美精神境界。 名稱： 一方面 ，是由酒鬼酒所依附的自然資源的獨(dú)特性和特殊性所決定，訴求的是一種“源于自然，渾然天成”的價(jià)值理念。酒鬼酒依托獨(dú)特的自然環(huán)境、釀酒工藝、香型風(fēng)格、包裝設(shè)計(jì)和民族文化這“五個(gè)獨(dú)特”，成就了酒鬼酒在中華酒林的顯赫地位。 另一方面 是由酒鬼酒所蘊(yùn)含的文化個(gè)性和文化氣質(zhì)所決定，訴求的是一種“胸懷自由，追求極至”的價(jià)值理念，體現(xiàn)出自由灑脫、親善包容、積極進(jìn)取、追求完美的人生態(tài)度，這不僅是湘西少數(shù)民族人性本質(zhì)的寫照，也正是酒鬼酒文化內(nèi)涵的精髓。 作家蔣子龍寫出 《 酒鬼歌 》 贊美不已： “ 今世出酒鬼，翩然成大器。人皆贊其美，品清香自溢。此鬼最風(fēng)流，多情亦多趣。稱鬼不稱神，識高藏玄機(jī)。鬼名天下?lián)P，反惹神仙嫉。有此鬼作伴，醉意勝醒意。 ” 酒鬼酒陶瓶的設(shè)計(jì)更是立意孤絕，妙手天成，平樸里顯功力，隨意中見灑脫，古拙別致，大樸大雅。酒鬼酒瓶一舉創(chuàng)下國內(nèi)包裝
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