《大學(xué)生3g翼起來通信品牌校園營銷推廣策劃案》-文庫吧
2025-06-23 16:29 本頁面
【正文】 ? 建立校園分銷團隊，以品牌形象進行定點的包裝校園行銷 ? 建立以不同校園為目標(biāo)的不同 VI理念（包括紙質(zhì)印刷品等） ? 建立統(tǒng)一的品牌形象性理念，明確主推品牌力 ? 建立不定時的校園聯(lián)盟軟文、活動等宣傳 VI延伸關(guān)聯(lián)物策劃 ? 標(biāo)識類：品牌 徽章 、品牌 銘牌 、品牌 臂章 、品牌 專用筆記本 、品牌小 旗幟 ? 外觀產(chǎn)品 類： 賀卡專用信封 、 信件紙 、品牌 便條紙 、 文件夾 、 檔案袋 ? 廣告、 SP類 ： 整版報紙 、 半版報紙 、 通欄報紙廣告格式 ， 雜志廣告格式 ， 戶外廣告格式 ， 展示會空間設(shè)計 ， 海報格式 POP 廣告掛旗、飄帶 、 手提袋 ? 商品及包裝類 ： 商品包裝紙 、 粘貼商標(biāo)及膠帶 、 價格標(biāo)簽 、 包裝箱 基于產(chǎn)品 VI策劃 執(zhí)行 VI 設(shè)計： 團隊提供設(shè)計師輔助“ 3G 翼起來”設(shè)計師進行 VI 關(guān)聯(lián)物設(shè)計，其中包括現(xiàn)場宣傳 DM，現(xiàn)場宣傳海報，活動應(yīng)用卡片，活動應(yīng)用禮品 等與 VI相關(guān)產(chǎn)品 。 【包括延續(xù) 3G 翼起來的風(fēng)格定位，產(chǎn)品擬推廣定位，重新提供階段性 LOGO 包裝，軟文風(fēng)格確定等】 團隊提供包括 VI延伸物的制作，包括 VI品牌延伸紙制 品制作， 軟文撰寫 等。 團隊提供傳媒公關(guān)聯(lián)系：其中包括與校方的聯(lián)系，合作內(nèi)容為張貼海報，分發(fā) DM，設(shè)點點位的申請手續(xù)相關(guān)。包括與學(xué)生的聯(lián)系，進行團隊的執(zhí)行整合等。 團隊提供聯(lián)盟性傳媒聯(lián)絡(luò)，統(tǒng)一各大學(xué)之間的理念。 提議內(nèi)容執(zhí)行區(qū)： 前言： 隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在 21世紀(jì)的爆發(fā)興起，大學(xué)生們也投入了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大陣營之中，在追求性價比產(chǎn)品的同時，也追求著極強的設(shè)計感 ，或者欣賞性強、個性強的產(chǎn)品。 主題： 3G 翼起來周邊產(chǎn)品推廣 我的青春“我”做主。 目的： 使得大學(xué)生盡在周圍的時下熱門的創(chuàng)業(yè)團隊加入到這個 3G翼起來的陣營 。 訴求： 達到最佳的媒體炒作度，和學(xué)生親和度。 擬推行團隊： LMonkey 工作室 優(yōu)勢： LMonkey 工作室以時下最流行的大學(xué)生工作室進入大學(xué)生的視野，其具有強有力的執(zhí)行以及校園經(jīng)驗，包括在校園樹立偶像形態(tài)等都有較大的幫助。并且，其形象 LOGO 以時下流行元素打造，配合天翼品牌能達到事半功倍的效果。 反饋預(yù)測：這個策劃采取是階段性推行 3G 品牌，在天翼的大旗下展開最為貼近大學(xué)生生活的攻勢。 同時，階段性推廣也有利于受眾接受 3G 天翼手機的階段性理念，而第一階段性就是時尚 【其他階段策劃分部】 LMonkey工作室 LOGO 形象： 》》 本 LOGO 應(yīng)用包括： 手提袋， T 恤，商品外包等不同種商業(yè)產(chǎn)品的用途，屬于獨立設(shè)計，擁有獨立性品牌標(biāo)識 。 推廣口號： 天翼手機 3G 翼起來，讓你的夢想時尚翼起來。 品牌策略規(guī)劃 品牌總體戰(zhàn)略規(guī)劃 [ 階段性目標(biāo)預(yù)測 ] 走品牌化的道路首先要為品牌在未來的推廣和建設(shè)中界定一個總體方向，指引品牌該往什么方向走，最終達到一種什么境界，并堅持一貫的品牌主張和個性。 品牌定位： 市場定位、產(chǎn)品價格定位。 品牌核心理念挖掘： 品牌核心理念是品牌的核心價值觀，是一個品牌在市場上生存發(fā)展的內(nèi)在方式和理由。 品牌個性賦予： 要讓一個品牌真正活起來，能夠和消費者進行情感溝通，還要賦予品牌一定的個性和形象，從而使品牌具有一定的精神靈魂，能夠同消費者主動溝通。 品牌現(xiàn)有文化延展： 品牌文化是品牌的文化內(nèi)涵和文化外延，它是品牌和消費者心靈溝通和情感溝通的重要元素。 品牌聯(lián)想： 品牌聯(lián)想是消費者對品牌的所有記憶內(nèi)容，即品牌定位溝通內(nèi)容和品牌個性溝通內(nèi)容。 具體日期戰(zhàn)略規(guī)劃 [] 品牌了解：初步了解“ 3G翼起來”品牌含義及品牌理念。 品牌延伸：初步了解“ 3G翼起來”品牌具體內(nèi)容項目和不同套餐定制服務(wù)。 品牌聯(lián)想：通過活動對于“ 3G翼起來”品牌長效宣傳。 受眾激增：通過品牌建立，對于用戶達到捆綁激增。 捆綁受眾激增：基礎(chǔ)用戶對于旁系用戶的影響。、 細節(jié)步驟 [當(dāng)天施行 ] 整體性 ：整體的從 VI到現(xiàn)場設(shè)點的品牌統(tǒng)一。 體驗性 ：設(shè)置體驗區(qū)，使得真切感受 3G的美好。 熟知度 ：利用捆綁活動加深對 3G通訊應(yīng)用的體會。 親和度 ：利用學(xué)生團隊進行進一步推廣，以學(xué)生會學(xué)生，增加信任感和品牌親和力。 拓廣度 ：由特定的物品（ DM、手提袋）宣傳 。 執(zhí)行圖解 圖示一： 圖示二： 具體活動步驟 — 出奇制勝的執(zhí)行 準(zhǔn)備部分 成立品牌運營小組 1 摸索階段 ：進行策劃可行性以及贊助商分析 08/01 2 提案階段 ：進行 策劃初稿完成以及復(fù)審 08/06 3 合作簽約 ：進行初步洽談得出結(jié)論 08/15 運營商 （投資方） 校園團隊 （細節(jié)運營） 受眾 （潛在、實際用戶） 投資 反饋 精品創(chuàng)意活動 良性用戶反饋 反饋 校方資源 基本戰(zhàn)略圖示 整合 品牌商 受眾 品牌項目 精品活動 延伸 捆綁 捆綁 良性反饋 活動捆綁圖示 4 考察階段 ：進入贊助商考察階段 08/1508/16 5 成立品牌專案小組 [固定成員 ：與電信品牌專員一起 ] 08/17 6項目執(zhí)行準(zhǔn)備：設(shè)計案以及 VI產(chǎn)品確認，公關(guān) 08/1708/25
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