企業(yè)戰(zhàn)略管理第5章-文庫吧
2025-01-15 20:03 本頁面
【正文】 散的外溢效果。 防衛(wèi)或獲取市場支配能力 ——爭價力問題。 進入新領(lǐng)域 當企業(yè)的上游或下游出現(xiàn)新機遇而企業(yè)又有能力把握這項機遇時，縱向擴張就成為企業(yè)成長的一種方式。 戰(zhàn)略風險 效率偏低：環(huán)節(jié)多而失去了專業(yè)化的效率。“大而全”往往不如“小而?！?。 難于協(xié)調(diào)：內(nèi)部價格問題。 機動性差：企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品時總是會優(yōu)先考慮自己擁有的原材料生產(chǎn)能力 。 生產(chǎn)失衡：生產(chǎn)能力不均衡使每個環(huán)節(jié)都要銷售產(chǎn)品。 占用資金： 高固定成本和資金需求；退出障礙大。 管理復(fù)雜：需要的管理知識增加 。 為什么縱向一體化會損害靈活性 a c b A B C 企業(yè) 當企業(yè)收購了 b企業(yè)以后，就會對 B市場形成依賴。 四、成功的縱向一體化 注重關(guān)鍵環(huán)節(jié)的一體化 注重對銷售環(huán)節(jié)的一體化 廣泛的采用準一體化 應(yīng)該關(guān)注的問題，日本中小企業(yè)的“再編”問題，準一體化是否過時？ 日本企業(yè)的縱向一體化 縱向一體化的成功條件 具有足夠的規(guī)模。 資源集中。 內(nèi)部效率高，適度引入市場化機制。 關(guān)鍵的價值活動（核心能力）一般應(yīng)當全部一體化。 在錐形一體化中，錐尖產(chǎn)品不能是構(gòu)成競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵價值活動。 第二節(jié) 資源外取 資源外?。?Outsourcing）， 有時也譯為業(yè)務(wù)外包。美國的資源外取學(xué)會的定義是“資源外取是一種通過有選擇地將一些功能（及其日常管理）轉(zhuǎn)交給第三方供應(yīng)商（ 3rd Party Provider） 來圍繞核心能力進行的企業(yè)重新設(shè)計 ”。 （第三方供應(yīng)商是對資源提供者的另一種叫法，之所以這樣稱呼是因為它是在資源外取方企業(yè)（第一方）與其顧客（第二方）的關(guān)系之外的第三方。） 資源外取的形式 1）工作外包 （ Contracting Out Work）： “公司可以將其價值鏈上的任何一個環(huán)節(jié)外包出去，從純粹的研究到產(chǎn)品的分銷”（ Quinn）。 2）戰(zhàn)略聯(lián)盟： 兩個或兩個以上的企業(yè)在某個時期以相互合作的方式來實現(xiàn)某一特定目標。 3）企業(yè)網(wǎng)絡(luò)： 小企業(yè)之間的合作關(guān)系。 4）虛擬化經(jīng)營： 企業(yè)在組織上突破有形的界限，雖有生產(chǎn)、行銷、設(shè)計、財務(wù)等功能，但企業(yè)體內(nèi)卻沒有完整地執(zhí)行這些功能的組織。 準一體化與準交易 盡管資源外取可以作為一體化的反向運作，但兩者之間存在著相同的內(nèi)容，即現(xiàn)代的企業(yè)越來越強調(diào)合作。 資源外取的主要動因 技術(shù)復(fù)雜性和高開發(fā)成本。 專業(yè)化分工的結(jié)果。（廣告商） 市場需求日益變化莫測。 社會變革和技術(shù)革命為資源外取提供了有利的條件。（信息網(wǎng)） 資源外取的戰(zhàn)略性收益 降低成本 ——交易成本低于組織成本 ——供應(yīng)商提供了物美價廉的產(chǎn)品 ——內(nèi)部資源集中而產(chǎn)生的效益 靈活性，降低風險 ——更好地培養(yǎng)核心能力 ——更好地應(yīng)對市場波動 資源外取的風險 錯誤的資源外取 ——不該外取的關(guān)鍵活動 ：構(gòu)成企業(yè)核心能力和競爭優(yōu)勢，或雖不構(gòu)成競爭優(yōu)勢但對成功非常重要的活動。 核心能力被侵蝕 ——獲得和培養(yǎng)跨功能性能力的機會減少。 供應(yīng)或合作的不穩(wěn)定性 ——難以建立穩(wěn)定的供應(yīng)關(guān)系，對供應(yīng)商失去控制。 削弱組織的學(xué)習(xí)能力 ——過度依賴供應(yīng)商。 資源外取戰(zhàn)略的決策依據(jù) 經(jīng)營環(huán)境 供應(yīng)商 成本 技術(shù) 資源外 取決策 J. B. Quinn（ 1990） 等人提出的 資源外取的七個戰(zhàn)略性問題 我們是否真想 長期地 在企業(yè) 內(nèi)部制造 某項產(chǎn)品或服務(wù)？如果想的話，我們是否愿意進行 必要的投資 以保持一種 領(lǐng)先的地位？這對保護我們的 核心能力 是否致關(guān)重要？ 如果不是， —— 我們是否 通過許可證或購買的方式獲得技術(shù)或訣竅 ，它能產(chǎn)生最佳的持續(xù)？ 如果不是， —— 我們能否從一個一流的供應(yīng)商那里 直接購買該項產(chǎn)品或服務(wù) 嗎？隨著需求量和復(fù)雜性的增加，這還是一個可行的方案嗎？ 如果不是， —— J. B. Quinn（ 1990） 等人提出的 資源外取的七個戰(zhàn)略性問題 我們能否與一個能使我們最終具備在此項業(yè)務(wù)成為最佳的、經(jīng)驗豐富的供應(yīng)商建立一種 合作開發(fā)項目 ？ 如果不能， —— 我們能否達成一種 長期的開發(fā)或購買協(xié)議 ，該協(xié)議能否保證可靠的供應(yīng)來源和在知識及其他對我們和供應(yīng)商都重要的財產(chǎn)上的所有權(quán)利益？ 如果不是， —— 為了使優(yōu)勢更為突出，我們能否 擁有或控制一個一流的供應(yīng)商 ？ 如果不能， —— 我們能建立起控制和刺激，以 使總的交易成本低于在企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)時的成本 嗎？ 資源外取方式 完全所有權(quán)；
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