香水廣告案例分析(精品)-文庫吧
2025-01-15 18:42 本頁面
【正文】 妒，不但女人，男人也有 藝術(shù)構(gòu)思： ENVY廣告中兩人看是摟抱，實(shí)則不是，女人將臉貼近男人的胸膛，深深地嗅著，表情沉醉迷離，男人的身體是迷人的，可是卻不是吸引女人靠近的原因，女人沉迷的是男人身上的 ENVY，嫉妒，不單女人擁有，男人也同樣擁有，巧妙地將主題表達(dá)出來，這是最直接也是最貼切的 古奇 ——FLORA（花之舞） 主題： 甜甜的味道 表現(xiàn)元素： 女孩 花海 陽光 奇怪的風(fēng) 概念主題： 女孩低著頭，仿佛在沉思，頓時(shí)，豁然開朗，抬頭，風(fēng)起，而玫瑰花海波濤涌動(dòng)，漩渦般傳開，陽光照耀，給女孩鍍上一層金黃色的光芒，風(fēng)停了，而花不止，我們的腦海里還充斥著剛才那個(gè)充滿魅力的身影，勇往直前，卻帶點(diǎn)嫵媚動(dòng)人，花之舞，獨(dú)有的韻味 Gucci ——Guilty （原罪） 主題： 罪愛 廣告語： “這位有罪的女人是充滿魅力的女孩、勇敢、無畏；她喜歡展現(xiàn)她的誘惑風(fēng)姿；她被認(rèn)為是性感的代言詞；她熱愛時(shí)尚；她喜歡出去和聚會(huì)；她唯一想的就是讓自己滿足。 Gucci Guilty 原罪女性香水 …… 永不為自己的快樂而感到有罪！ ” 藝術(shù)表現(xiàn)： 微妙、性感，正是這則廣告的代名詞，正如它的名字 Guilty一樣，給你的意味深長回味和感懷， 一個(gè) 美好的 破 壞 者活在 壓抑 之中： 強(qiáng)勢的、 積極 的、 執(zhí)著 的。那些 會(huì)讓部分女 性 產(chǎn) 生 罪惡 不安感的 行為 都 會(huì) 特別令她感到 興奮 ，而且她 喜歡 那種超越 極限 的快感。 而 使用 Gucci Guilty的女性，就 愛 那 種 追逐 危險(xiǎn) 的快感！ 古奇三則廣告小結(jié) 古奇的這三則廣告巧妙的將各自的主題融入作品當(dāng)中，尤其是第一則廣告和第三則廣告， ENVY香水的廣告，如果你先前不看廣告語，就很有可能認(rèn)為這是一則低俗的廣告，可是當(dāng)你注意到 ENVY for men and women時(shí)，你就不這么認(rèn)為了，因?yàn)樗膭?chuàng)意真的是太大膽了，并且也真是叫絕了，換了第二個(gè)人是絕對想不到的。 不得不說的是這三則看起來視乎沒什么聯(lián)系的廣告，卻都共同的傳達(dá)了一個(gè)點(diǎn) —— 古奇，就是這么的與眾不同，就是這么的隨性。 蘭蔻 ——♂ 主題： POUR HOMME( for men男士香水 ) 廣告語：♂ POUR HOMME 藝術(shù)構(gòu)思： 作品中采用竹葉做成的 ♂ 符號，既是香水的名稱，同時(shí)它的本意還代表男性，廣告簡明扼要的向受眾們傳達(dá)一個(gè)意思 ——這是一款男士香水，透過竹葉圈，我們看到的是一張充滿男性陽剛氣息的臉，很明顯 ♂會(huì)使你變得更具男性特色同時(shí)不失優(yōu)雅風(fēng)度。 蘭蔻 ——引力 主題： ATTRACTION(吸引 )
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