香水廣告策劃書-文庫吧
2025-07-20 07:04 本頁面
【正文】 （9）一、內(nèi)容摘要 Dior J39。adore真我香水廣告策劃針對特定消費者以提高其美譽度和市場占有率為目標，使用密集性宣傳的同時使用多種媒介進行廣告的宣傳。在廣告的制作中，運用廣告情感訴求和性訴求的方式，引發(fā)女性消費者的購買欲。事后進行廣告的有效評估和反饋，使其Dior 公司對本公司的策劃進行具體掌握。二、前言 我公司受Dior委托，進行Dior J39。adore真我香水的廣告策劃與宣傳。Dior所生產(chǎn)的化妝品一向是以高貴、優(yōu)良的品質(zhì)著稱，提到其品牌下的化妝品，消費者總是非常信任，推出的各種品牌香水更受女性消費者的青睞。Dior J39。adore真我香水運用大馬士玫瑰的花果香調(diào)，極其女性氣質(zhì)的表達。金色瓶身，絕對女性氣質(zhì)的象征。現(xiàn)代優(yōu)雅，明亮感性?。ㄒ唬a(chǎn)品問題點因為Dior J39。adore真我香水是高檔化妝品，所以價格太高，不利于普及。消費者的使用習(xí)慣不易改變，需要一段時間方能接受另一品牌的香水。（二）、廣告目標 由于Dior旗下的產(chǎn)品已經(jīng)具有很大的知名度，而且Dior J39。adore真我香水是一款高檔香水，不易讓人接受，因此，本次廣告目標的總體市場目標是打造該香水的知名度，并讓消費者確信本香水為高檔化妝品，從而在整個國際市場的占有率大大提高。廣告總體目標： 提高消費者對Dior J39。adore真我香水的知名購買率。 提高Dior J39。adore真我香水美譽度、知名度和市場占有率。三、市場分析（一）、產(chǎn)品分析 Dior J39。adore真我香水重新調(diào)配了花香中調(diào)和基調(diào)，表達了花朵的另一面，展示了令人震驚的深度。在尊重原配方結(jié)構(gòu)的同時，香水設(shè)計師重新調(diào)合，使用四種主要花朵的純香：依蘭純香、土耳其玫瑰純香、茉莉純香、晚香玉純香。瓶身設(shè)計完美彰顯了成熟和精美感覺。無論香芬還是瓶子的形體設(shè)計均以體現(xiàn)優(yōu)雅、高貴風(fēng)格為主調(diào)。貴婦
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