香水廣告策劃書-文庫吧
2025-07-20 07:04 本頁面
【正文】 （9）一、內(nèi)容摘要 Dior J39。adore真我香水廣告策劃針對(duì)特定消費(fèi)者以提高其美譽(yù)度和市場(chǎng)占有率為目標(biāo)，使用密集性宣傳的同時(shí)使用多種媒介進(jìn)行廣告的宣傳。在廣告的制作中，運(yùn)用廣告情感訴求和性訴求的方式，引發(fā)女性消費(fèi)者的購買欲。事后進(jìn)行廣告的有效評(píng)估和反饋，使其Dior 公司對(duì)本公司的策劃進(jìn)行具體掌握。二、前言 我公司受Dior委托，進(jìn)行Dior J39。adore真我香水的廣告策劃與宣傳。Dior所生產(chǎn)的化妝品一向是以高貴、優(yōu)良的品質(zhì)著稱，提到其品牌下的化妝品，消費(fèi)者總是非常信任，推出的各種品牌香水更受女性消費(fèi)者的青睞。Dior J39。adore真我香水運(yùn)用大馬士玫瑰的花果香調(diào)，極其女性氣質(zhì)的表達(dá)。金色瓶身，絕對(duì)女性氣質(zhì)的象征。現(xiàn)代優(yōu)雅，明亮感性！（一）、產(chǎn)品問題點(diǎn)因?yàn)镈ior J39。adore真我香水是高檔化妝品，所以價(jià)格太高，不利于普及。消費(fèi)者的使用習(xí)慣不易改變，需要一段時(shí)間方能接受另一品牌的香水。（二）、廣告目標(biāo) 由于Dior旗下的產(chǎn)品已經(jīng)具有很大的知名度，而且Dior J39。adore真我香水是一款高檔香水，不易讓人接受，因此，本次廣告目標(biāo)的總體市場(chǎng)目標(biāo)是打造該香水的知名度，并讓消費(fèi)者確信本香水為高檔化妝品，從而在整個(gè)國際市場(chǎng)的占有率大大提高。廣告總體目標(biāo)： 提高消費(fèi)者對(duì)Dior J39。adore真我香水的知名購買率。 提高Dior J39。adore真我香水美譽(yù)度、知名度和市場(chǎng)占有率。三、市場(chǎng)分析（一）、產(chǎn)品分析 Dior J39。adore真我香水重新調(diào)配了花香中調(diào)和基調(diào)，表達(dá)了花朵的另一面，展示了令人震驚的深度。在尊重原配方結(jié)構(gòu)的同時(shí)，香水設(shè)計(jì)師重新調(diào)合，使用四種主要花朵的純香：依蘭純香、土耳其玫瑰純香、茉莉純香、晚香玉純香。瓶身設(shè)計(jì)完美彰顯了成熟和精美感覺。無論香芬還是瓶子的形體設(shè)計(jì)均以體現(xiàn)優(yōu)雅、高貴風(fēng)格為主調(diào)。貴婦
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