香水廣告策劃書-文庫吧在線文庫
【正文】 分析（一）總體預(yù)算本次廣告集中的時(shí)間為2009年7～12月，共計(jì)6個(gè)月，公司的總體預(yù)算為1000萬元，其中廣告制作費(fèi)用不超過300萬元。（5）純粹回憶測試法，即對長期購買Dior J39。在進(jìn)行廣告效果測定時(shí)，可采用下列五種方法輔助測定工作的進(jìn)行。2．其他媒介的廣告調(diào)查：通過網(wǎng)站、雜志上的問卷調(diào)查，與廣告受眾間接交流。adore真我香水推出的2~4個(gè)月密集播出，此時(shí)以10秒電視廣告為主，30秒電視廣告為輔。adore真我香水，釋放女士內(nèi)心真實(shí)的自我！創(chuàng)意方向：通過各種方式來表現(xiàn)Dior J39。四、廣告策略（一）、廣告策略總體策略：利用密集廣告，加深消費(fèi)者對Dior J39。如美容師、化妝師等。2009年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌： CK：1000萬元 Chanel：953萬元 Lane：876萬元 Dior ：845萬元 Estee Lauder：720萬元 Gucci：590萬元 L39。瓶身設(shè)計(jì)完美彰顯了成熟和精美感覺。adore真我香水是一款高檔香水，不易讓人接受，因此，本次廣告目標(biāo)的總體市場目標(biāo)是打造該香水的知名度，并讓消費(fèi)者確信本香水為高檔化妝品，從而在整個(gè)國際市場的占有率大大提高。Dior所生產(chǎn)的化妝品一向是以高貴、優(yōu)良的品質(zhì)著稱，提到其品牌下的化妝品，消費(fèi)者總是非常信任，推出的各種品牌香水更受女性消費(fèi)者的青睞。adore真我香水廣告策劃針對特定消費(fèi)者以提高其美譽(yù)度和市場占有率為目標(biāo)，使用密集性宣傳的同時(shí)使用多種媒介進(jìn)行廣告的宣傳。金色瓶身，絕對女性氣質(zhì)的象征。 提高Dior J39。隨之而來漸漸濃郁的幽香更會令你心醉。OREAL Paris：4% VARSACE：3%（三）、消費(fèi)者分析 Dior J39。這類人群大多以時(shí)尚為生活的追求，Dior J39。adore真我香水分有幾類，更利于消費(fèi)者選擇適合自己的產(chǎn)品。t Pretend Feel what39。adore真我香水的廣告播出。于廣告
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