廣告宏觀管理方案分析報告-文庫吧
2025-01-15 18:15 本頁面
【正文】 30萬美元等 ? 戶外廣告規(guī)定： 不得利用交通安全設施標志，影響市政建設和市容，文物名勝和國家機關等 ? 廣告合同： 遵守合同法 11 ? ? 經(jīng)營活動的規(guī)定 －查驗證明文件、核實內(nèi)容，如營業(yè)執(zhí)照、質(zhì)量檢驗、行政審批 －按國家規(guī)定建立健全廣告業(yè)務承接登記、審核、檔案管理制度 －收費合理、公開，物價和工商部門備案 －提供真實的收視率、發(fā)行量等數(shù)據(jù) －禁止產(chǎn)品不得發(fā)布廣告，如過期食品、偽劣藥品和獸藥等 12 ? 對廣告違法行為的法規(guī)管理 ? 常見違法形式 －虛假廣告： 納米材料、珍奧核酸 －不實廣告： 節(jié)能冰箱、鞏俐“蓋中蓋” －刊播新聞廣告： 保肝藥品、健康咨詢 －假冒廣告： 老軍醫(yī) －誘惑性廣告： 對促銷不符合實際的宣傳（打折） －不公正比較廣告： 百事 －侵權廣告： 姚明（可口可樂侵權案） ? 法律責任： 民事責任，行政責任（處罰、處分），刑事責任 13 ? 《 廣播電視廣告播放管理暫行辦法 》 14 ? ? 第十三條： 廣播電視廣告應當使用規(guī)范的語言文字，不得故意使用錯別字或用諧音亂改成語。除注冊商標及企業(yè)名稱外，不得使用繁體字。 ? 第十六條： 廣播電臺、電視臺每套節(jié)目中每天播放公益廣告的數(shù)量不得少于廣告總播出量的 3％。 15 ? ? 第十七條： 廣播電臺、電視臺每套節(jié)目每天播放廣播電視廣告的比例，不得超過該套節(jié)目每天播出總量的 20%。其中，廣播電臺在11： 00至 13： 00之間、電視臺在 19： 00至21： 00之間，其每套節(jié)目中每小時的廣告播出總量不得超過節(jié)目播出總量的 15％，即 9分鐘。 16 ? ? 第十八條： 播放廣播電視廣告應當保持廣播電視節(jié)目的完整性，除在節(jié)目自然段的間歇外，不得隨意插播廣告。除 19： 00至21： 00以外，電視臺播放一集影視劇（一般為 45分鐘左右）中，可以插播一次廣告，插播時間不得超過 。 17 ? ? 第十九條： 播放廣播電視廣告應當尊重大眾生活習慣，不得在 6： 30至 7： 11： 30至12： 30以及 18： 30至 20： 00之間人們用餐時播放容易引起受眾反感的廣告，如治療痔瘡、腳氣等類藥品及衛(wèi)生巾等衛(wèi)生用品的廣告。 18 ? ? 第二十條： 廣播電臺、電視臺應當嚴格按照國家有關規(guī)定控制酒類廣告的播出。每套電視節(jié)目每日播放的酒類廣告不超過 12條，其中 19： 00至 21： 00間不超過 2條；每套廣播節(jié)目每小時播放的酒類廣告，不得超過 2條。 19 ? ? 第二十一條： 發(fā)射臺、轉(zhuǎn)播臺（包括差轉(zhuǎn)臺、收轉(zhuǎn)臺）、有線廣播電視傳輸網(wǎng)絡機構在轉(zhuǎn)播和傳輸廣播電視節(jié)目時，應當保證被轉(zhuǎn)播和傳輸節(jié)目的完整性。不得以任何形式插播自行組織的廣告，不得隨意切換原廣告，不得以游動字幕、疊加字幕等形式播放廣告。 20 ? ? 第二十九條 :違反本辦法第十七、十八、十九、二十、二十一條規(guī)定，情節(jié)輕微的，由縣級以上廣播電視行政部門予以警告、責令限期改正，并可處以 2萬元 以下罰款。拒不改正或 60日內(nèi) 3次出現(xiàn)違規(guī)行為的，由省級以上廣播電視行政部門做出暫停播放廣告、暫停相關頻道（頻率）播出的處理決定。情節(jié)嚴重的，由原批準機關吊銷許可證，同時對直接責任人和主要負責人追究相關責任。 21 ? 案 例 ? 麥當勞鐵板雞腿漢堡的廣告中的“吮指”造型收到指責，因為容易引發(fā)小孩模仿 ? 國家工商總局廣告監(jiān)管司司長屈建民說：今年上半年全國共查處虛假違法廣告 2萬多起，主要集中在醫(yī)療、藥品和房地產(chǎn)，其主要特征是虛假夸大宣傳。 ? 肯德雞在廣州一則咕咾雞肉卷廣告中過度貶低粵菜，引起市民強烈不滿。 22 ? ? 最近，蘋果 G5電腦廣告在英國被禁，其原因并非色情和暴力，而是它聲稱自己是世界上最快的電腦，但廣告中的測試是不公平的，它必然導致蘋果的勝出。 ? 針對泰國人嗜酒（世界前 5名）的情況，泰國衛(wèi)生部宣布從十月一日起動用剛剛頒布的廣告限制法令，每日 5時－ 22時禁止媒體播放酒精飲料廣告。 ? 聯(lián)想的涉嫌商業(yè)賄賂的廣告 ? 安全套廣告解禁 23 ? ? 某化妝品的廣告宣傳（爸爸歸來篇） ? 公交車報站廣告引發(fā)的爭議 ? 等著你來包 ： 一名性感女郎躍然畫面上，下端一行極具挑逗性的大字：等著你來包（其中“包”字還涂成黃色），右上角的一行小字卻是“遍布全市的黃金廣告位”。 ? 南寧市柏圖家具公司為表明家具符合環(huán)保要求，在廣告中將小寶寶睡
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