廣告宏觀管理方案分析報(bào)告(編輯修改稿)
2025-02-12 18:15 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 在抽屜里，引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈反感。 24 ? ? 愛一個(gè)男人不如愛只狗： 在一幅三米多長(zhǎng)、二米多寬的噴繪廣告上畫著一位金發(fā)美女，正對(duì)著一只蹲在茶幾上的洋狗喃喃細(xì)語(yǔ)，右上方有十個(gè)醒目的大字，“愛一個(gè)男人不如愛只狗”。這是在古城西安某大廈入口處懸掛的一幅某女性用品公司的形象廣告牌。 ? 飽暖思什么？猜猜看： “飽暖思什么？猜猜看 ……” ，“飽暖思淫欲？”，不對(duì)，答案是“美化家居”！ 7月份時(shí)，南京市主干道上的一巨幅廣告牌同市民玩起了如此弱智的“智力游戲”。 25 ? ? 想知道清嘴的味道嗎？： 最先對(duì)這則“有色”廣告表示抗議的是中學(xué)教師。他們說，孩子們不僅口袋里成天裝著這動(dòng)輒幾元錢一小盒的極為普通的口香糖，而且，還一見面就拿出來互相嘻嘻哈哈，“想知道親嘴的味道嗎？” ? 1： 1： 1 ： 解放軍總醫(yī)院營(yíng)養(yǎng)科主任薛長(zhǎng)勇說，這完全在誤導(dǎo)消費(fèi)。 1∶ 1∶ 1大概是十幾年前的概念，隨著對(duì)脂肪營(yíng)養(yǎng)的深入研究，新的發(fā)現(xiàn)和成果早已將其淘汰。 26 ? 三、國(guó)際消費(fèi)者組織和廣告管理 美國(guó) ? 20世紀(jì)初： 第一次消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)，源于生活資料上漲、肉制品造假和藥品丑聞 ? 30年代： 第二次消費(fèi)者運(yùn)定，源于經(jīng)濟(jì)大蕭條個(gè)藥品管制失信 ? 1936： 成立第一個(gè)消費(fèi)者組織，政府先后頒布 《 休曼法案 》 等，取締虛假?gòu)V告 ? 90年代： 美國(guó)聯(lián)邦委員會(huì)向社會(huì)公布網(wǎng)址，并提供相關(guān)服務(wù) 27 ? 英、法、德的消費(fèi)者組織 ? 英國(guó) －英國(guó)規(guī)格協(xié)會(huì)： 同時(shí)面向企業(yè)和消費(fèi)者 －消費(fèi)者協(xié)會(huì)： 1957年開始運(yùn)作 ? 法國(guó) －消費(fèi)者聯(lián)盟： 婦女同盟、工會(huì)、消費(fèi)者協(xié)會(huì)組成 －廣告審查局： 以廣告主、媒體組織為主要成員，可直接中止或拒絕虛假?gòu)V告 ? 德國(guó)： 1953年成立消費(fèi)者團(tuán)體聯(lián)盟，以消費(fèi)團(tuán)體、主婦同盟為活動(dòng)中心 28 ? 日本、新加坡 ? 日本： 1961年在政府大力協(xié)助下成立消費(fèi)者協(xié)會(huì)，并推進(jìn) 《 消費(fèi)者保護(hù)基本法 》 的頒布 ? 新加坡： 廣告標(biāo)準(zhǔn)局，由廣告公司、廣告主、媒體、消費(fèi)者、有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)和政府部門構(gòu)成 我國(guó)的消費(fèi)者組織 ? 消費(fèi)者協(xié)會(huì)： 1984年成立，是政府部門、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的混合體 ? 消費(fèi)者權(quán)力： 安全、真實(shí)情況、自主選擇和監(jiān)督 ? 《 中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法 》 ： 1994年1月 1日頒布并實(shí)施 ? 315： 消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日 29 ? 四、國(guó)際上對(duì)廣告的宏觀管理 國(guó)外政府對(duì)廣告的管理 1）美國(guó) ? 1911年： 《 普令泰克因廣告法案 》 在紐約制定，后逐步推廣到各州 ? 1914年： 成立聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（ FTC)：憑據(jù)、明確告知、沉默判決、停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、矯正 2）歐共體 ? 德國(guó)： 1904年通過 《 禁止不公平競(jìng)爭(zhēng)法 》 ? 英國(guó)： 1965年 《 食品和藥品法 》 ， 1968年 《 醫(yī)藥治療廣告標(biāo)準(zhǔn)法典 》 ，禁止 BBC播放廣告 ? 法國(guó)： 1968年 《 限制誘惑銷售及欺騙性廣告法 》 30 ? ? 歐共體： 1975年第一個(gè) 《 關(guān)于誤導(dǎo)廣告和不公平廣告的法令 》 ， 84年更名為 《 部長(zhǎng)理事會(huì)關(guān)于誤導(dǎo)性廣告的法令 》 ， 91年 5月 《 規(guī)范比較性廣告的法令 》 3）日本 ? 1934年： 制定 《 非正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)防止法 》 ? 40年代： 制定 《 日本廣告法令 》 、 《 廣告取締法 》 ? 1962年： 《 不正當(dāng)贈(zèng)品及不正當(dāng)標(biāo)示防止法 》 ? 80年代： 《 消費(fèi)者保護(hù)基本法 》 、 《 食品法 》 等 31 ? 國(guó)外廣告業(yè)的自律 ? 1991年： 美國(guó)倡導(dǎo)“廣告真實(shí)運(yùn)動(dòng)” ? 1937年： 國(guó)際商會(huì)頒布第一個(gè)正式的行業(yè)法規(guī)《 廣告實(shí)踐國(guó)際法規(guī) 》 ? 40年代末 50年代初： 歐美各國(guó)紛紛效仿 1）類型 ? 純粹型： 行業(yè)內(nèi)部決定，受眾意見僅供參考，如美國(guó)廣告審查理事會(huì)下屬的全國(guó)廣告部 ? 協(xié)議實(shí)踐法規(guī)型： 由政府部門和廣告組織共同協(xié)商決定，如英國(guó)廣告行業(yè) ? 公約型： 自律性法規(guī)及組織在其它行業(yè)建議或壓力下頒布和建立，如聯(lián)合國(guó) 《 國(guó)際代乳品法規(guī) 》 32 ? 2）自律的典范 ? 英國(guó)的廣告標(biāo)準(zhǔn)局（ ASA） －起源： 60年代初制定的 《 廣告實(shí)踐法規(guī) 》為基礎(chǔ)，由 20個(gè)協(xié)會(huì)組織構(gòu)成廣告實(shí)踐法規(guī)委員會(huì)（ CAP），于 62年集資組建 －監(jiān)管： 除電視、廣播外的所有媒體廣告 －經(jīng)費(fèi)： 來自廣
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