圣得西品牌管理策略-文庫(kù)吧
2025-01-15 14:55 本頁(yè)面
【正文】 要價(jià)值的傳播符號(hào) ?希望表達(dá)中國(guó)式的儒雅 圣得西品牌精髓驗(yàn)證 我們想傳遞什么？ 品牌信號(hào) ?品牌標(biāo)志 ?顏色印象偏于灰暗、單調(diào)和缺乏變化 ?終端形象與廣告中試圖建立的形象出現(xiàn)斷裂 ?所有傳播皆與本土同行類似，未能傳遞獨(dú)特的價(jià)值 ?與所有本土同行一樣，缺乏品牌體驗(yàn)縱深 ?缺乏完整的品牌傳播系統(tǒng) 圣得西品牌精髓驗(yàn)證 文化與價(jià)值 圣得西品牌精髓驗(yàn)證 品牌主張：關(guān)愛(ài)他人，善待自己。 經(jīng)營(yíng)使命：讓顧客更時(shí)尚。 經(jīng)營(yíng)理念：永續(xù)經(jīng)營(yíng)。 為人處世觀：謙和誠(chéng)信，果敢敏捷。 營(yíng)銷理念：走進(jìn)顧客心 人才觀：?jiǎn)T工（加盟商）與企業(yè)共成長(zhǎng)。 品質(zhì)觀：贏得顧客購(gòu)買時(shí)和購(gòu)買后的滿意 舉例：文化與價(jià)值 ?阿瑪尼的品牌主張：義無(wú)返顧的 “ 極簡(jiǎn)主義 ” ——既是品牌主張，也是消費(fèi)者的美學(xué)態(tài)度。 ?貝納通的品牌主張： “ 色彩的融合（色彩聯(lián)合國(guó)） ” —— 既是品牌主張，也是消費(fèi)者的人文態(tài)度。 圣得西品牌精髓驗(yàn)證 文化與價(jià)值 誘發(fā)共鳴的品牌文化與價(jià)值，既可以看到消費(fèi)者，也可以看到品牌和產(chǎn)品。這一共鳴可以構(gòu)成新的、潛在的社會(huì)風(fēng)尚！ 圣得西品牌精髓驗(yàn)證 圣得西品牌精髓驗(yàn)證 文化與價(jià)值 品牌主張：關(guān)愛(ài)他人，善待自己。 經(jīng)營(yíng)使命：讓顧客更時(shí)尚。 經(jīng)營(yíng)理念：永續(xù)經(jīng)營(yíng)。 為人處世觀：謙和誠(chéng)信，果敢敏捷。 營(yíng)銷理念：走進(jìn)顧客心 人才觀：?jiǎn)T工（加盟商）與企業(yè)共成長(zhǎng)。 品質(zhì)觀：贏得顧客購(gòu)買時(shí)和購(gòu)買后的滿意 缺乏消費(fèi)者、社會(huì)風(fēng)尚和品牌之間的共鳴！ 圣得西品牌精髓驗(yàn)證 品牌的真實(shí)能力 無(wú)獨(dú)特的消費(fèi)者利益優(yōu)勢(shì) ?區(qū)域優(yōu)勢(shì) ?生產(chǎn)能力 ?法國(guó)設(shè)計(jì)師 ?高性價(jià)比 ?工藝管理 ?遠(yuǎn)離產(chǎn)業(yè)鏈基地 ?全市場(chǎng)生產(chǎn)不飽和 ?未形成消費(fèi)利益 ?價(jià)格區(qū)隔 ?過(guò)程優(yōu)勢(shì) 圣得西品牌精髓驗(yàn)證 品牌的真實(shí)能力 未建立核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 使用者描述 年齡： 30～ 45的男性
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