某洗發(fā)水西安市場(chǎng)廣告媒體策劃方案-文庫(kù)吧
2025-01-15 14:25 本頁(yè)面
【正文】 以上為有針對(duì)地選擇和組合媒體的一個(gè)依據(jù)。小結(jié)：索芙特洗發(fā)水媒體策略三、媒介策略基本媒介策略分類(lèi)投放策略媒體選擇與組合媒體行程電視投放策略報(bào)紙投放策略戶(hù)外投放策略索芙特洗發(fā)水媒體策略媒介選擇我們應(yīng)用一系列媒介作業(yè)模型進(jìn)行媒介的選擇與組合 。這些模型的建立基于 ：? 中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS）軟件? 央視 索福瑞媒介研究（ CVSCSOFRES MEDIA)? IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒? 陜西省城調(diào)隊(duì) 監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)以及麥道公司：? 立足西安以及西北地區(qū)復(fù)雜多變的媒介環(huán)境進(jìn)行的媒體研究? 糅合多年來(lái)服務(wù)眾多品牌累積的豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)? 汲取境外最新媒介作業(yè)理論索芙特洗發(fā)水媒體策略媒體類(lèi)別選擇應(yīng)用模型優(yōu)先選擇 電視 ，其次為 報(bào)紙 和 戶(hù)外 ，雜志也是較佳選擇，但是目標(biāo)群體偏好的多為全國(guó)性雜志，加之購(gòu)買(mǎi)周期的限制，此次不考慮。索芙特洗發(fā)水媒體策略電視頻道選擇應(yīng)用模型西安市資料來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS2023）央視 索福瑞（ CVSCSOFRES MEDIA)媒體刊例價(jià)優(yōu)先選擇西安電視 2臺(tái)，其次為西安 1臺(tái)。周邊城市沒(méi)有相應(yīng)數(shù)據(jù)，僅用麥道多年的實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)把握。索芙特洗發(fā)水媒體策略報(bào)紙選擇應(yīng)用模型西安市資料來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS2023）媒體優(yōu)先選擇華商報(bào)。索芙特洗發(fā)水媒體策略媒介行程? 實(shí)施 脈動(dòng)式 媒介行程優(yōu)點(diǎn)：? 密切配合銷(xiāo)售峰線變化? 能集中力度擴(kuò)大有效到達(dá)率? 競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向? 機(jī)動(dòng)有彈性索芙特洗發(fā)水媒體策略電視有效接觸頻次結(jié)合市場(chǎng)、廣告目的和媒體等 9個(gè)小項(xiàng)計(jì)算，在 4周內(nèi)我們的目標(biāo)群體至少要看到 3次電視廣告，才產(chǎn)生效果。索芙特洗發(fā)水媒體策略報(bào)紙版面從讀者閱讀的主動(dòng)程度，可以分為三種：? 強(qiáng)制性閱讀 版面，如國(guó)內(nèi)、國(guó)際要聞? 半強(qiáng)制性閱讀 版面，社區(qū)新聞、都市新聞、體育新聞、娛樂(lè)報(bào)道? 選擇性閱讀 版面，股市、電腦、求職等各類(lèi)專(zhuān)欄，廣告（尤其分類(lèi)廣告）、副刊、連載基于編輯環(huán)境、廣告效果、廣告費(fèi)用以及目標(biāo)群體的針對(duì)性，我們主要選擇 ：? 半強(qiáng)制性閱讀 版面，娛樂(lè)新聞、社區(qū)新聞、都市新聞等目標(biāo)群體偏好的版面? 選擇性閱讀 版面，都市閑情、美容扮靚等報(bào)紙投放策略 版面選擇索芙特洗發(fā)水媒體策略?xún)?nèi)容：在報(bào)紙發(fā)布軟性文章利益點(diǎn)：1）軟廣告為第三者證言，更具說(shuō)服力2）軟廣告信息容量更大，可產(chǎn)品、可企業(yè)、可服務(wù)、可品牌 …
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