清華紫光優(yōu)力康西安市場廣告媒體策劃-文庫吧
2025-04-29 08:50 本頁面
【正文】 3544歲4554歲5564歲目標群體媒體接觸習慣 西安市各年齡層戶外媒體影響力 資料來源：中國市場與媒體研究（ CMMS20xx） 目標群體媒體接觸習慣 ? 電視對優(yōu)力康的目標群體影響最大，其次為報紙和戶外廣告； ? 電視廣告的投放，新聞、劇插和娛樂綜藝是最適宜的選擇； ? 《 華商報 》 的閱讀率最高，其次為 《 西安晚報 》 ，閱讀版面偏好新聞、娛樂等； ? 戶外廣告中，車體、路牌和燈箱的貢獻最大； ? 以上為有針對地選擇和組合媒體的一個依據(jù)。 小結： 三、媒介策略 基本媒介策略 分類投放策略 媒體選擇與組合 媒體行程 電視投放策略 報紙投放策略 媒介選擇 我們應用一系列媒介作業(yè)模型進行媒介的選擇與組合 。 這些模型的建立基于 ： ? 中國市場與媒體研究（ CMMS）軟件 ? 央視 索福瑞媒介研究（ CVSCSOFRES MEDIA) ? IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒 ? 陜西省城調隊 監(jiān)測數(shù)據(jù) 以及麥道公司： ? 立足西安以及西北地區(qū)復雜多變的媒介環(huán)境進行的媒體研究 ? 糅合多年來服務眾多品牌累積的豐富實戰(zhàn)經(jīng)驗 ? 汲取境外最新媒介作業(yè)理論 媒體類別選擇應用模型 媒體 廣 告 產 品 傳 播 特 點 媒 體 特 質 加權種類 品類 相符度 創(chuàng)意 承載力 受眾 偏好度 傳播 范圍 傳播 內容 傳播 速度 傳播 力度 保存 性 靈活 性 選擇 性 壽 命 制作 費用 數(shù)據(jù)評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 100%重要性電視 5 100 5 100 5 100 5 100 4 80 4 80 5 100 2 40 4 80 3 60 2 40 1 20 81報紙 3 60 4 80 3 60 5 100 5 100 5 100 4 80 4 80 3 60 3 60 4 80 3 60 75雜志 4 80 4 80 4 80 3 60 5 100 3 60 3 60 5 100 3 60 4 80 5 100 3 60 77電臺 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 5 100 3 60 2 40 4 80 3 60 2 40 5 100 53戶外 3 60 4 80 4 80 2 40 3 60 3 60 3 60 4 80 3 60 3 60 4 80 2 40 64網(wǎng)絡 3 60 3 60 2 40 2 40 3 60 5 100 3 60 2 40 4 80 4 80 4 80 3 60 61電影 2 40 4 80 2 40 1 20 2 40 2 40 4 80 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 45DM 3 60 3 60 3 60 1 20 5 100 3 60 3 60 4 80 4 80 5 100 4 80 2 40 57櫥窗 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 3 60 3 60 2 40 3 60 3 60 3 60 4710% 10% 15% 10% 10% 5% 5% 5% 10% 10% 5% 5%優(yōu)先選擇 電視 ，其次為 報紙 ，雜志也是較佳選擇，但是目標群體 偏好的多為全國性雜志，加之購買周期的限制，此次不考慮。 電視頻道選擇應用模型 西安市 資料來源： 中國市場與媒體研究（ CMMS20xx） 央視 索福瑞（ CVSCSOFRES MEDIA) 媒體刊例價 電 視 評估 量化 評估 質化 加權
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