風(fēng)火廣告三林最終(nxpowerlite)-文庫吧
2025-01-14 01:28 本頁面
【正文】 集團(tuán) 浦東 地產(chǎn)豪門 兩大 行業(yè)巨頭 聯(lián)手打造浦東居住的未來 未來語錄二： 未來屬于進(jìn)取者 現(xiàn)在與未來之間，進(jìn)取是唯一的捷徑， 從不停步，從不滿足， 歸根到底，未來是屬于進(jìn)取主義者的 上海從不缺少觀眾， 但需要 先鋒 進(jìn)取者 是 城市的領(lǐng)跑者 是 時(shí)代的大贏家 抓住的是 時(shí)代的機(jī)會(huì) 他們?cè)亲钕仁車H化侵襲的一群，站在時(shí)代的前端，是社會(huì)的中堅(jiān)力量。 進(jìn)取者 新上海人，外地人 本地人 來上海打拼多年，事業(yè)正處于上升階段 有車，多為 2次改善型置業(yè) 他們渴望更美好的生活，期待生活中更大的驚喜 他們樂衷保持自身穩(wěn)定的 螺旋式上升趨勢(shì) 進(jìn)取者的軌跡 享受 成功 奮斗 遷移 積累 我們?cè)谶@ 進(jìn)取者 往往是他們事業(yè)上的名字 生活上我們叫他們“ YAPPIS雅皮仕 ” ? 他們是受過良好高等教育的專業(yè)人士。 ? 這些“高級(jí)灰”、吃西餐、喝紅酒、讀《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)》、看《時(shí)尚》雜志，考 MBA? 收入豐厚，情趣優(yōu)雅 他們非常注重生活的 情趣、細(xì)節(jié) 無限風(fēng)光的 YAPPIS身上 集中地代表著一個(gè)時(shí)代的時(shí)尚、品位及格調(diào) 他們往往都有自己的 圈子 時(shí)代的 PLAYER 由某種 特定的符號(hào) 相同的 品味格調(diào) 而產(chǎn)生的 彼此認(rèn)同 為項(xiàng)目建造一道心理圍墻， 抵御未來同區(qū)域項(xiàng)目的侵襲 圈 子 我們希望選擇我們項(xiàng)目的人正變成了一個(gè)圈子， 我們希望推廣的項(xiàng)目能成為消費(fèi)者選擇的一個(gè) 重要符號(hào) 。 如同他（她 )的 POLO，他（她）的索愛 T618 符號(hào) 就是產(chǎn)品的心理暗示。 指向消費(fèi)者的核心欲望。 衣 著 是 你 的 第 代 表 1 位 置 是 你 的 第 代 表 2 舉 止 是 你 的 第 代 表 3 選 擇 往 往 是 你 最 重 要 的 代 表 當(dāng)選擇成為了一種符號(hào)之后，選擇就有了意義 ? 我們的 推廣終級(jí)目的 ， ? 就是要?jiǎng)?chuàng)造一種 選擇的代表意義 ? 讓 相同或相近圈子里的人 對(duì)我們趨之若騖 H O W TO PLAY? 關(guān)于未來 ,我們?cè)趺赐?? ? 扁擔(dān)長板凳寬 ? 扁擔(dān)沒有板凳寬 ? 板凳沒有扁擔(dān)長 ? 扁擔(dān)綁在板凳上 ? 板凳不讓扁擔(dān)綁在板凳上 ? 扁擔(dān)偏要扁擔(dān)綁在板凳上 板凳到底讓不讓扁擔(dān)綁在板凳上 ？ 最未來的區(qū)位 最未來的產(chǎn)品 最未來的 生活方式 最進(jìn)取的一群 所有接觸過未來灣的人都知道 這塊地賣的是未來 但合格的廣告公司必須更清楚 推廣的邏輯重音應(yīng)該 是制定 未來的標(biāo)準(zhǔn) 驅(qū)除消費(fèi)者的 心理障礙 贏得絕對(duì)的 信任和追捧 也就是說 ，本項(xiàng)目推廣的關(guān)鍵 不在于 說什么 ，而在于 怎么說 ? 和許多在推的對(duì)手相比 ??? 注意力缺失是項(xiàng)目的一個(gè)劣勢(shì) ???? 地塊的未來聽得到，但看不見 沒有航標(biāo)的河流上，消費(fèi)者難有安全感 再聯(lián)系一下產(chǎn)品， 有 3個(gè)問題必須在本案推廣中給予關(guān)注?????????????????? 1 產(chǎn)品夠 NB： 你必須給我（尤其是我認(rèn)識(shí)的人）一個(gè) 說法 ?? 2 未來夠美好： 你必須 時(shí)刻證明 給我看，幫我下決定 ???? 3 我還是要過日子的，未來灣究竟是什么樣的 生活 ？ ? 在高度同質(zhì)化的產(chǎn)品類別中建立 差異 如果把未來三林區(qū)域 將要推出的樓盤比作書簽的話 大多數(shù)的書簽都沒什么不同 我們憑什么區(qū)別他們？ 露在外面的 穗 我們必須突破表象的比較 在人們的腦海中劃一條 明確的
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