風(fēng)火廣告三林最終(nxpowerlite)-wenkub
2023-02-12 01:28:51 本頁面
【正文】 ? 扁擔沒有板凳寬 ? 板凳沒有扁擔長 ? 扁擔綁在板凳上 ? 板凳不讓扁擔綁在板凳上 ? 扁擔偏要扁擔綁在板凳上 板凳到底讓不讓扁擔綁在板凳上 ？ 最未來的區(qū)位 最未來的產(chǎn)品 最未來的 生活方式 最進取的一群 所有接觸過未來灣的人都知道 這塊地賣的是未來 但合格的廣告公司必須更清楚 推廣的邏輯重音應(yīng)該 是制定 未來的標準 驅(qū)除消費者的 心理障礙 贏得絕對的 信任和追捧 也就是說 ，本項目推廣的關(guān)鍵 不在于 說什么 ，而在于 怎么說 ? 和許多在推的對手相比 ??? 注意力缺失是項目的一個劣勢 ???? 地塊的未來聽得到，但看不見 沒有航標的河流上，消費者難有安全感 再聯(lián)系一下產(chǎn)品， 有 3個問題必須在本案推廣中給予關(guān)注?????????????????? 1 產(chǎn)品夠 NB： 你必須給我（尤其是我認識的人）一個 說法 ?? 2 未來夠美好： 你必須 時刻證明 給我看，幫我下決定 ???? 3 我還是要過日子的，未來灣究竟是什么樣的 生活 ？ ? 在高度同質(zhì)化的產(chǎn)品類別中建立 差異 如果把未來三林區(qū)域 將要推出的樓盤比作書簽的話 大多數(shù)的書簽都沒什么不同 我們憑什么區(qū)別他們？ 露在外面的 穗 我們必須突破表象的比較 在人們的腦海中劃一條 明確的界限 讓消費者可以把我們與競爭對手 輕易區(qū)分開來 ? 直接把比較對象定位為所有的傳統(tǒng)住宅，將未來灣從激烈的識別競爭中抽離出來自成一統(tǒng)代言未來 ? 使消費者認識到一種新的居住時代到來了 ? 暗示未來灣在時序上是領(lǐng)先的，對手過時了 推廣上先玩 分級廣告戰(zhàn)略 第一游戲規(guī)則： 產(chǎn)品屬性定位：上海明日住宅標準 因天賦而優(yōu)越 上海明日住宅標準 因未來而珍貴 因創(chuàng)新而領(lǐng)先 因天賦而優(yōu)越 上海明日住宅標準 與商務(wù)區(qū)合理的距離 ? 界限明確 ? 同屬性地塊的規(guī)模夠大 ? 產(chǎn)品屬性純粹 ? 價格偏心率低 ? 景觀資源豐富 ? 出入交通配置 ? 因未來而珍貴 上海明日住宅標準 上海要成為世界級城市。 進取者 新上海人，外地人 本地人 來上海打拼多年，事業(yè)正處于上升階段 有車，多為 2次改善型置業(yè) 他們渴望更美好的生活，期待生活中更大的驚喜 他們樂衷保持自身穩(wěn)定的 螺旋式上升趨勢 進取者的軌跡 享受 成功 奮斗 遷移 積累 我們在這 進取者 往往是他們事業(yè)上的名字 生活上我們叫他們“ YAPPIS雅皮仕 ” ? 他們是受過良好高等教育的專業(yè)人士。 未來灣 WHAT‘S THE FURTURE？ 關(guān)于未來 我們說什么？ 未來語錄一： 未來是一種遠見 一市的眼光做一縣的事 一國的眼光做一市的事 世界的眼光做上海的事 用本世紀的眼睛看到了下世紀的風(fēng)景， 這不僅是眼力，而是一種能力 當黃浦江邂逅太平洋， 上海將再次成為 冒險家的樂園。 ? 未來：這才是案名的精髓所在，由于未來是尚未發(fā)生的，所以內(nèi)涵和結(jié)果是可以預(yù)設(shè)的。導(dǎo)視。 VI。 調(diào)性。戶外。 ? 做好了，我們就可以成為標準的制定者、最大的受益者。 上海有 3次成為世界級 PLAYER的機會 MISSION 1: 1990 浦東開發(fā)區(qū) MISSION 2: 2023 APEC會議 MISSION 3: EXPO 2023 世博會 1980 1981 1982 1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2023 2023
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