風(fēng)火廣告-風(fēng)和日麗推廣建議案ppt16-wenkub
2023-02-12 01:04:30 本頁(yè)面
【正文】 大規(guī)模地產(chǎn)項(xiàng)目的推廣要用觀點(diǎn)與消費(fèi)者溝通 ， 不要用賣(mài)點(diǎn)與消費(fèi)者溝通 。 一直在販賣(mài)一種文化 。 （ 形象上 ） ? 在商業(yè)上我們有對(duì)手 ， 在形象上我們沒(méi)有對(duì)手 。 ? 物業(yè)風(fēng)和日麗： 龍華繁榮衛(wèi)星城 ， 大社區(qū) ， 大配套 。 ? 風(fēng)火廣告 風(fēng)和日麗推廣建議案 占位成功的案例： ? 萬(wàn)科四季花城 ： 萬(wàn)科人文關(guān)懷 ， 人性化物業(yè)管理 ， 純美的社區(qū)人文 ， 歐洲小鎮(zhèn)異國(guó)風(fēng)情 用美為主題 ， 帶出真和善 ， 用真和善 ， 深化美的主題 。風(fēng)火廣告 風(fēng)和日麗推廣建議案 風(fēng)和日麗一期推廣的成功 不是廣告 “定位” 的成功 是廣告 “占位” 的成功 占位的特征： 就是創(chuàng)造需求，引導(dǎo)市場(chǎng)。 有一個(gè)美麗的地方 —— 美一刻 ， 美一生 。 和諧的社區(qū)人文 和諧的民風(fēng) ， 亮麗的日子 。 只要做好自身的形象塑造就可以了 。 只不過(guò)這種文化是大眾的 ， 平民的 ， 不是高不可攀的 一直在販賣(mài)一種生活 。 ? 賣(mài)點(diǎn)容易超越 ， 觀點(diǎn)無(wú)法超越 。 ? 在今后的廣告宣傳中，我們要做有觀點(diǎn)的廣告，而不僅僅是有賣(mài)點(diǎn)的廣告。 我們?cè)谝黄诘耐茝V過(guò)程中成功地給消費(fèi)者留下了 “ 環(huán)境不錯(cuò) ， 意境很美 ” 的印象 。 ? 后期的應(yīng)堅(jiān)持 “ 和諧的民風(fēng) ， 亮麗的日子 ” 提升與延展 ， 而且是落到普羅大眾的真正需求上去 。 ? “ 親愛(ài) ” 是下一階段的形象主題 ， 他比起和諧來(lái)相對(duì)具象一些 ， 也更有親和力一些 。 廣告階段主題設(shè)想： 突出一個(gè) “親” 字 ? 親親我的小城
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