風(fēng)火廣告三林最終(nxpowerlite)(編輯修改稿)
2025-02-11 01:28 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 界限 讓消費(fèi)者可以把我們與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 輕易區(qū)分開(kāi)來(lái) ? 直接把比較對(duì)象定位為所有的傳統(tǒng)住宅，將未來(lái)灣從激烈的識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)中抽離出來(lái)自成一統(tǒng)代言未來(lái) ? 使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到一種新的居住時(shí)代到來(lái)了 ? 暗示未來(lái)灣在時(shí)序上是領(lǐng)先的，對(duì)手過(guò)時(shí)了 推廣上先玩 分級(jí)廣告戰(zhàn)略 第一游戲規(guī)則： 產(chǎn)品屬性定位：上海明日住宅標(biāo)準(zhǔn) 因天賦而優(yōu)越 上海明日住宅標(biāo)準(zhǔn) 因未來(lái)而珍貴 因創(chuàng)新而領(lǐng)先 因天賦而優(yōu)越 上海明日住宅標(biāo)準(zhǔn) 與商務(wù)區(qū)合理的距離 ? 界限明確 ? 同屬性地塊的規(guī)模夠大 ? 產(chǎn)品屬性純粹 ? 價(jià)格偏心率低 ? 景觀資源豐富 ? 出入交通配置 ? 因未來(lái)而珍貴 上海明日住宅標(biāo)準(zhǔn) 上海要成為世界級(jí)城市。這里是真正能代表城市氣質(zhì)的地塊，真正能擔(dān)當(dāng)城市名片的重任。從未來(lái)的視角看，這里是世博會(huì)的生活圈，有著良好的生態(tài)景觀。這里因規(guī)劃而愈加珍貴。 因創(chuàng)新而領(lǐng)先 上海明日住宅標(biāo)準(zhǔn) 上海多數(shù)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)：拿來(lái)主義。國(guó)外好的東西 COPY過(guò)來(lái)。變成顯性指標(biāo)。 金地代表中國(guó)地產(chǎn)最先進(jìn)的理念 ： 并非跟風(fēng)，并非克隆，是 CREATIVE：學(xué)習(xí)的創(chuàng)造。在中國(guó)造世界最好的東西 選我們就是選 未來(lái) 我們的產(chǎn)品策略： 創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái)！ 玩出個(gè) 未來(lái)！ 新規(guī)劃 新建筑 新區(qū)位 新客戶(hù) 三灣 一岸 情趣 空間 3 情趣 創(chuàng)新 流線(xiàn)感 雕塑感 藝術(shù)感 4 現(xiàn)代 未來(lái) 未來(lái)概念生活 1 辨證與遠(yuǎn)見(jiàn) 對(duì)生活中新意的追求 2 新戶(hù)型 陽(yáng)光 休閑 陽(yáng)光電 梯廳等 5 新造景 現(xiàn)代藝術(shù) 生活化 趣味化 6 新技術(shù) 高品質(zhì) 差異化 創(chuàng)新性 7 新材料 PLAY！ 產(chǎn)品創(chuàng)新！玩轉(zhuǎn)地產(chǎn)界！ ?網(wǎng)絡(luò)城市 （ NETWORKS CITY） 一種全新的城市規(guī)劃理念，摒棄了以城市廣場(chǎng)為中心的大圍合布局。以“參與和分享”為其精神內(nèi)涵讓社區(qū)呈現(xiàn)意想不到的多級(jí)空間趣味！ 玩建筑！ 玩立面 ! ?舞蹈建筑 具有強(qiáng)烈雕塑感和流動(dòng)感的建筑立面 豐富的層次變化產(chǎn)生跌級(jí)趣味。 非直線(xiàn)式布局， “曲”“板”式建筑感觸精致。 玩園林！ ?三灣一岸 河岸不再是簡(jiǎn)單的河岸 ,而是通過(guò)豐富多變的建筑空間的半圍合而形成的三灣一岸，充滿(mǎn)奇妙體驗(yàn)的 “島居式“生活。創(chuàng)造一種建筑與園林，空間與自然的最大和解！讓空間充滿(mǎn)了游戲精神，讓小區(qū)園林從此告別乏味時(shí)代 ! 玩空間 ! ?多趣空間 私密的居住空間 私密空間 開(kāi)揚(yáng)的休閑空間 半私密空間 內(nèi)斂的組團(tuán)空間 半公共空間 開(kāi)暢外向的活動(dòng)空間和交往空間 公共空間 玩戶(hù)型！ ?生活劇場(chǎng)： 室內(nèi)情趣體驗(yàn) 陽(yáng)光電梯廳，入戶(hù)花園，雙層私家花園，臥室中的落地玻璃窗等創(chuàng)新和富有情趣的細(xì)節(jié)，使家中處處都是最佳生活舞臺(tái)背景，全情上演格調(diào)生活舞臺(tái)??！ ? 前衛(wèi)藝術(shù)沙龍 ? 四點(diǎn)半學(xué)校 ? 國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)舞中心 ? 兒童玩具圖書(shū)館 特色建議 ? VOD視頻點(diǎn)播 ? 衛(wèi)星電視頻道 ? 網(wǎng)上虛擬社區(qū) 人是生活的 PLAYER! ? 產(chǎn)品細(xì)節(jié)的差異 ? 整體包裝的差異 ?推廣方式的差異 再玩 差異化廣告戰(zhàn)略 第二游戲規(guī)則： 選擇我們究竟暗示了什么？ 指向了什么？證明了什么？ 區(qū)位優(yōu)勢(shì) 很顯然，這并不能獨(dú)享 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 真的無(wú)法克隆嗎？ 景觀資源 有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)嗎？ 項(xiàng)目的符號(hào)支點(diǎn) 這樣的重任通常是由 差異點(diǎn) 來(lái)肩負(fù)的 情趣、格調(diào) 難以超越的差異 非常明顯的差異 我們并不強(qiáng)求每位選擇我們的客戶(hù)是藝術(shù)的愛(ài)好者， 充滿(mǎn)生活情趣的人 但產(chǎn)品的創(chuàng)新特質(zhì)、包裝上的新奇，倡導(dǎo)的現(xiàn)代情趣格調(diào)生活帶來(lái)的座標(biāo)箭頭的價(jià)值和暗示意義是存在的。 我們用 情趣、格調(diào) 來(lái)強(qiáng)化項(xiàng)目的 符號(hào)價(jià)值 我們用 區(qū)位、遠(yuǎn)景 加入 區(qū)位共贏 ?情趣格調(diào)是 質(zhì)的堅(jiān)持 。 是 形成差異化 的保證
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