風(fēng)火廣告三林最終(nxpowerlite)(編輯修改稿)
2025-02-11 01:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 界限 讓消費者可以把我們與競爭對手 輕易區(qū)分開來 ? 直接把比較對象定位為所有的傳統(tǒng)住宅，將未來灣從激烈的識別競爭中抽離出來自成一統(tǒng)代言未來 ? 使消費者認(rèn)識到一種新的居住時代到來了 ? 暗示未來灣在時序上是領(lǐng)先的，對手過時了 推廣上先玩 分級廣告戰(zhàn)略 第一游戲規(guī)則： 產(chǎn)品屬性定位：上海明日住宅標(biāo)準(zhǔn) 因天賦而優(yōu)越 上海明日住宅標(biāo)準(zhǔn) 因未來而珍貴 因創(chuàng)新而領(lǐng)先 因天賦而優(yōu)越 上海明日住宅標(biāo)準(zhǔn) 與商務(wù)區(qū)合理的距離 ? 界限明確 ? 同屬性地塊的規(guī)模夠大 ? 產(chǎn)品屬性純粹 ? 價格偏心率低 ? 景觀資源豐富 ? 出入交通配置 ? 因未來而珍貴 上海明日住宅標(biāo)準(zhǔn) 上海要成為世界級城市。這里是真正能代表城市氣質(zhì)的地塊，真正能擔(dān)當(dāng)城市名片的重任。從未來的視角看，這里是世博會的生活圈，有著良好的生態(tài)景觀。這里因規(guī)劃而愈加珍貴。 因創(chuàng)新而領(lǐng)先 上海明日住宅標(biāo)準(zhǔn) 上海多數(shù)地產(chǎn)開發(fā)：拿來主義。國外好的東西 COPY過來。變成顯性指標(biāo)。 金地代表中國地產(chǎn)最先進(jìn)的理念 ： 并非跟風(fēng)，并非克隆，是 CREATIVE：學(xué)習(xí)的創(chuàng)造。在中國造世界最好的東西 選我們就是選 未來 我們的產(chǎn)品策略： 創(chuàng)新引領(lǐng)未來！ 玩出個 未來！ 新規(guī)劃 新建筑 新區(qū)位 新客戶 三灣 一岸 情趣 空間 3 情趣 創(chuàng)新 流線感 雕塑感 藝術(shù)感 4 現(xiàn)代 未來 未來概念生活 1 辨證與遠(yuǎn)見 對生活中新意的追求 2 新戶型 陽光 休閑 陽光電 梯廳等 5 新造景 現(xiàn)代藝術(shù) 生活化 趣味化 6 新技術(shù) 高品質(zhì) 差異化 創(chuàng)新性 7 新材料 PLAY！ 產(chǎn)品創(chuàng)新！玩轉(zhuǎn)地產(chǎn)界！ ?網(wǎng)絡(luò)城市 （ NETWORKS CITY） 一種全新的城市規(guī)劃理念，摒棄了以城市廣場為中心的大圍合布局。以“參與和分享”為其精神內(nèi)涵讓社區(qū)呈現(xiàn)意想不到的多級空間趣味！ 玩建筑！ 玩立面 ! ?舞蹈建筑 具有強烈雕塑感和流動感的建筑立面 豐富的層次變化產(chǎn)生跌級趣味。 非直線式布局， “曲”“板”式建筑感觸精致。 玩園林！ ?三灣一岸 河岸不再是簡單的河岸 ,而是通過豐富多變的建筑空間的半圍合而形成的三灣一岸，充滿奇妙體驗的 “島居式“生活。創(chuàng)造一種建筑與園林，空間與自然的最大和解！讓空間充滿了游戲精神，讓小區(qū)園林從此告別乏味時代 ! 玩空間 ! ?多趣空間 私密的居住空間 私密空間 開揚的休閑空間 半私密空間 內(nèi)斂的組團空間 半公共空間 開暢外向的活動空間和交往空間 公共空間 玩戶型！ ?生活劇場： 室內(nèi)情趣體驗 陽光電梯廳，入戶花園，雙層私家花園，臥室中的落地玻璃窗等創(chuàng)新和富有情趣的細(xì)節(jié)，使家中處處都是最佳生活舞臺背景，全情上演格調(diào)生活舞臺??！ ? 前衛(wèi)藝術(shù)沙龍 ? 四點半學(xué)校 ? 國際標(biāo)準(zhǔn)舞中心 ? 兒童玩具圖書館 特色建議 ? VOD視頻點播 ? 衛(wèi)星電視頻道 ? 網(wǎng)上虛擬社區(qū) 人是生活的 PLAYER! ? 產(chǎn)品細(xì)節(jié)的差異 ? 整體包裝的差異 ?推廣方式的差異 再玩 差異化廣告戰(zhàn)略 第二游戲規(guī)則： 選擇我們究竟暗示了什么？ 指向了什么？證明了什么？ 區(qū)位優(yōu)勢 很顯然，這并不能獨享 產(chǎn)品優(yōu)勢 真的無法克隆嗎？ 景觀資源 有絕對優(yōu)勢嗎？ 項目的符號支點 這樣的重任通常是由 差異點 來肩負(fù)的 情趣、格調(diào) 難以超越的差異 非常明顯的差異 我們并不強求每位選擇我們的客戶是藝術(shù)的愛好者， 充滿生活情趣的人 但產(chǎn)品的創(chuàng)新特質(zhì)、包裝上的新奇，倡導(dǎo)的現(xiàn)代情趣格調(diào)生活帶來的座標(biāo)箭頭的價值和暗示意義是存在的。 我們用 情趣、格調(diào) 來強化項目的 符號價值 我們用 區(qū)位、遠(yuǎn)景 加入 區(qū)位共贏 ?情趣格調(diào)是 質(zhì)的堅持 。 是 形成差異化 的保證
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