[12-006]_風(fēng)火廣告深圳市鴻榮源龍崗中心城項(xiàng)目廣告推廣(編輯修改稿)
2025-02-05 14:56 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 力完成銷(xiāo)售 但這么高價(jià)格的項(xiàng)目 如果有鴻榮源品牌的背書(shū)，將會(huì)極大的降低銷(xiāo)售阻力 對(duì)于消費(fèi)者而言 ??????????????? 選擇重量級(jí)品牌 的產(chǎn)品，風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)小 ?????? 可以不考慮自己的想法，也不考慮別人的看法 ?? 在這個(gè)缺少品牌的區(qū)域市場(chǎng)里 ????????? 鴻榮源的品牌是一個(gè)很重要的砝碼 ???????? 所以在推廣產(chǎn)品的同時(shí)傳播鴻榮源勢(shì)在必行 ?? 有如百達(dá)翡麗、勞斯萊斯，名鉆名車(chē)名建筑， 真正具有恒久價(jià)值、可永久流傳的東西一定離不開(kāi)兩點(diǎn) 正統(tǒng) 經(jīng)典 我們要打造的廣告調(diào)性也是如此。 案名建議 泓府 另則，如果本案的西班牙格調(diào)足以支撐項(xiàng)目整體推廣的延展，那么我們建議的另一個(gè)案名 馬歇爾 (Marshall) 物業(yè)屬性上，我們是龍崗第一豪宅； 社會(huì)認(rèn)知上，我們是龍崗富人第一選擇。 最終實(shí)現(xiàn) 核心地位 ＋ 稀缺資源 ＋ 符號(hào)價(jià)值 ＋ 社會(huì)意義 龍崗新人居 時(shí)代的代表 ? ? 未來(lái)龍崗的 城市名片 時(shí)間優(yōu)勢(shì) :因規(guī)劃而更顯珍貴 ? 怎么 說(shuō) ? 傳播原則 大眾做證言 小眾做溝通 媒介辟蹊徑 活動(dòng)做整合 建立級(jí)別 確立標(biāo)準(zhǔn) 演繹價(jià)值 1 2 3 ( —200６ .２ ) (200６ .３ — ) (200６ .６ —2023) 制造懸念 建立級(jí)別 First ( —200６ .２ ) 我們要在第一時(shí)間亮出自己的身份，提供的一面照出消費(fèi)者美好將來(lái)與現(xiàn)實(shí)生活對(duì)比的鏡子，也就是說(shuō) ,我們需要給市場(chǎng)一個(gè)明確的說(shuō)法，給予他們足夠的參照，使他們對(duì)目前第一的位置產(chǎn)生懷疑。 媒介工具 ?戶外：中心地段的戶外一塊，強(qiáng)昭示性，高效傳達(dá)。 ?報(bào)紙：軟性的炒作，制造懸念，引發(fā)討論，聚引關(guān)注。 主題方向示例： 龍崗人居的變革何時(shí)到來(lái)？ 探究龍崗人居新標(biāo)高 此前，未有此享 備選：他處，難作此想 此前，許多樓盤(pán)堪稱領(lǐng)袖 鴻榮源地產(chǎn) 優(yōu)越生活的實(shí)踐者 這 就 是 我 們 發(fā) 出 的 第 一 個(gè) 聲 音 吸引關(guān)注、傳達(dá)級(jí)別是最重要的， 以超越龍崗此前的語(yǔ)氣與姿態(tài)， 暗示一個(gè)改變龍崗舊有居住格局 的份量大盤(pán)漸漸臨近， 對(duì)具體的細(xì)節(jié)則不顯山露水，保持神秘性， 從而制造懸念，引起市場(chǎng)的爭(zhēng)議和探討， 為項(xiàng)目正式的面世積蓄充足的力量。 重立標(biāo)準(zhǔn) 確定地位 Second (200６ .３ — ) 以龍崗人居新標(biāo)高的姿態(tài) ■ ■ 確立物業(yè)等級(jí)和傳達(dá)產(chǎn)品形態(tài)，建立高人一等的地位和氣勢(shì) ■ 線上線下兩線出擊■ 線上全面覆蓋 ,繼續(xù)高舉第一豪宅的大旗 ■ ■ 線下活動(dòng)造勢(shì)，渠道與直郵直達(dá)目標(biāo)受眾 ■ ■ 使第一豪宅地位與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)深入人心，激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者強(qiáng)烈的興趣 ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1