現(xiàn)代廣告理論與實(shí)務(wù)第三章-文庫吧
2025-01-08 20:51 本頁面
【正文】 現(xiàn)的具體職能來劃分的。 ? 2．不同媒體的廣告組織。媒體不同，在組織結(jié)構(gòu)和運(yùn)作上也略有差別。 第一節(jié) 廣告組織的類型 第一節(jié) 廣告組織的類型 ? 三、媒體廣告組織 ? （ 2）廣播電視媒體。廣播電視媒體廣告組織的結(jié)構(gòu)與報(bào)紙的相似，主要的區(qū)別是沒有分類廣告，也就不需要設(shè)置廣告分部。廣播電視媒體廣告部門的最大任務(wù)，就是聯(lián)絡(luò)廣告公司和企業(yè)，把廣告時(shí)間段銷售出去。 第一節(jié) 廣告組織的類型 ? （二）媒體廣告組織的任務(wù) ? 1．承攬業(yè)務(wù) ? 2．設(shè)計(jì)制作廣告 ? 3．發(fā)布廣告。 ? 4．審查廣告內(nèi)容。 ? 5．做好調(diào)研，收集廣告反應(yīng)。 第一節(jié) 廣告組織的類型 ? 四、企業(yè)廣告組織 ?企業(yè)廣告組織是指廣告主自己投資設(shè)立，負(fù)責(zé)本企業(yè)廣告業(yè)務(wù)活動的廣告部門。廣告主自己設(shè)立廣告代理公司，通常會基于這樣幾個(gè)因素：企業(yè)的廣告量很大，有足夠的獲利來支持獨(dú)立經(jīng)營代理公司所必須支付的成本；廣告主為高度專業(yè)化的行業(yè)，外界廣告代理公司不易掌握狀況等。 第一節(jié) 廣告組織的類型 第一節(jié) 廣告組織的類型 第一節(jié) 廣告組織的類型 ? （一）企業(yè)廣告組織的基本模式 ? 。企業(yè)按照不同分部、子公司、區(qū)域、品牌等來設(shè)立各自獨(dú)立的廣告部門。一般大型企業(yè)傾向于采取這種模式，其各下屬分廠或分公司都設(shè)立廣告部，作為分廠或分公司的直屬機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)本分廠或分公司的廣告工作，只對分廠或分公司負(fù)責(zé)。 第一節(jié) 廣告組織的類型 ? （二）企業(yè)廣告組織的職能 ? 企業(yè)廣告組織是在企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)下進(jìn)行廣告?zhèn)鞑セ顒拥膶Ｂ毑块T，能發(fā)揮內(nèi)部廣告組織在信息溝通中的特有職能。主要有：（ 1）設(shè)定廣告目標(biāo)；（ 2）負(fù)責(zé)廣告的策劃；（ 3）參與有關(guān)的營銷活動；（ 4）控制廣告費(fèi)用；（ 5）參與設(shè)計(jì)、制作廣告作品；（ 6）制訂廣告調(diào)查計(jì)劃。 第一節(jié) 廣告組織的類型 ? 企業(yè)廣告部門的主要工作職責(zé)為： ? 、經(jīng)營狀況以及廣告預(yù)算、活動要求來選擇相適應(yīng)的廣告公司。 ? 。 ? 。 ? ，與廣告代理一起，完成廣告事后的效果檢測和評定。 ? 。 第一節(jié) 廣告組織的類型 ? 五、廣告團(tuán)體 ? 廣告團(tuán)體是指民間性質(zhì)的廣告行業(yè)協(xié)會組織或?qū)W術(shù)組織，如廣告協(xié)會（公會）、廣告學(xué)會、廣告業(yè)聯(lián)誼會和廣告業(yè)聯(lián)合會等，是由從事廣告業(yè)務(wù)、學(xué)術(shù)研究或其他與廣告業(yè)有密切關(guān)系的組織和人員自愿聯(lián)合組成的。 第一節(jié) 廣告組織的類型 ? 我國主要的廣告團(tuán)體有： ? ? 。 ? 。 第一節(jié) 廣告組織的類型 ? 目前在國內(nèi)較有影響力的國際性廣告團(tuán)體有： ? （ International Advertising Association） ? (Asian Federation of Advertising Association) ? ：簡稱 WAN ? 。 第二節(jié) 廣告組織的經(jīng)營 ? 一、廣告組織的經(jīng)營原則 ? （一）依法經(jīng)營 ? （二）人才經(jīng)營 ? （三）優(yōu)勢經(jīng)營 ? （四）非業(yè)務(wù)沖突 第二節(jié) 廣告組織
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