第三章廣告業(yè)-文庫吧
2025-01-08 21:47 本頁面
【正文】 ? 地方性廣告主可以利用宣傳、銷售推廣、直接郵寄以及媒介廣告等一切手段，宣傳他的產品或服務，即通過整合營銷傳播來為自己服務。 （五）地方性廣告的創(chuàng)作 ? ，表現要別出心裁； ? ； ? ； ? ； ? ； ? ； ? ； ? ； ? 、醒目、富有表現力； ? ； ? ； ? ； ? ； ? ； ? ； ? ； ? ，要具體； ? ； ? ； ? 。 （六）聯合廣告 ? 聯合廣告（ Cooperative Advertising）是指生產廠家、總批發(fā)商作為對代理商和批發(fā)商提供的一項服務，同時也為了確保自己的產品在廣告中得到恰如其分的展示，與地方性的廣告主共同承擔廣告費用而刊播的廣告。 ? 縱向聯合廣告（ vertical cooperative advertising），指由生產廠家提供全部廣告并承擔部分刊播費用，由當地報社和電臺加入地方廣告主的名稱、地址或電話的廣告。 ? 橫向聯合廣告（ horizontal cooperative advertising），指同行業(yè)的幾家公司或同一地區(qū)的幾家公司合資發(fā)布廣告。 ? 吉列 .博朗電動剔須刀強強聯合篇 .asf； ? 方正卓越 S100電腦生活享受篇 .asf； ? 惠普筆記本人生規(guī)劃篇 .asf； ? 惠普筆記本設計師的世界篇 .asf。 二、區(qū)域性廣告主與全國性廣告主 ? （一）區(qū)域性廣告主與全國性廣告主的概念 ? （二）全國性廣告與地方性廣告的區(qū)別 ? （三）大型企業(yè)如何管理自己的廣告事務 （一）區(qū)域性廣告主與全國性廣告主的概念 ? 區(qū)域性廣告主（ regional advertisers）指只在國內某一地區(qū)開展廣告活動，并且只在那一地區(qū)進行銷售的企業(yè)。一般多位區(qū)域性雜貨店、百貨連鎖店。 ? 全國性廣告主（ national advertisers）在全國開展廣告活動和銷售的企業(yè)。 （二）全國性廣告與地方性廣告的區(qū)別 ? 。 ? 全國性廣告主比較注重樹立自己的品牌，因此他們的廣告往往側重于品牌之間的競爭；地方性廣告主更關注如何吸引顧客光顧自己的店鋪，因此他們的著眼點在地點上。 ? 全國性廣告主的廣告著眼于戰(zhàn)略；地方性廣告主的廣告著眼于戰(zhàn)術。 ? 在與顧客關系上，全國性廣告主重視的顧客群體，即細分市場、特定市場和目標市場，他們的戰(zhàn)略目標和廣告目標是打動這些群體；但地方性廣告主重視顧客個體。 ? 。全國性企業(yè)一般從長計議，制定為期五年的年度廣告活動規(guī)劃和預算；而地方性廣告主則關心本周的廣告是否能像上周那樣“拉”到同樣多的顧客，即廣告的即時效果。 ? 。全國性廣告主資源豐富，一般都擁有經營自己品牌的專業(yè)隊伍；地方性廣告主資源相對稀缺。 ? 泰國人壽保險公司廣告生命的價值篇 .rmvb； 泰國人壽保險廣告父子篇 .rmvb； ? KFC肯德基歐姆蛋燒餅廣告油條篇 .rmvb。 （三）大型企業(yè)如何管理自己的廣告事務 ? ? ? 將企業(yè)的廣告集中到企業(yè)專門設立的廣告部統一管理的廣告事務管理模式。 ? 這種方式有利于對廣告進行控制，而且既能保證效益，又能保障在各種不同區(qū)域的有效性和連續(xù)性。 ? 企業(yè)按不同分部、子公司、區(qū)域、品牌，或其他需求設立各自獨立的廣告部管理廣告的廣告管理模式。 ? 對于具有眾多分部的大型企業(yè)，分散式廣告體制顯得更靈活，可以更快地調整廣告活動和媒介排期，更順利地引進新的方法和創(chuàng)意觀念，獨立地測定別的部門的銷售結果。實際上，每個分部都是自己的營銷部，廣告經理直接歸各分部主管管轄。 三、跨國廣告主 ? 在所有國家均采用統一營銷方針和廣告方針的跨國公司屬于全球性買主（ global marketers）。 ? 實施全球性廣告策略應考慮的問題： ? 本產品在各國市場的發(fā)展程度是否相同？ ? 不同國家的目標市場是否相似？ ? 消費者的欲望和需求是否相同？ 四、世界各地的媒介 ? 國際媒介，面向多個國家傳播信息的媒介，主要是報紙和雜志。 ?
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