市場營銷：營銷的由來和發(fā)展-文庫吧
2025-01-03 04:14 本頁面
【正文】 與局限 1/28/2023 階段特點與局限 企業(yè)奉行“推銷觀念”，出現不少不同的觀點，如： ?尋找買主 ?創(chuàng)造需求 ?幫助或說服現實顧客和潛在顧客購買 局限在于這些觀點沒有超越商品流通的范圍。 1/28/2023 三、正式成形時期（ 50年代） ?時代背景 戰(zhàn)后經濟恢復時期，科技進步、生產高速發(fā)展，市場成為買方市場，傳統的營銷理論不能適應新形勢的要求 。 ?六個里程碑式的重要概念 ： ?1950：尼爾 ?鮑頓 “市場營銷組合” ?喬爾 ?迪安 “產品生命周期” ?1955：西德尼 ?萊維 “品牌形象” ?1956：溫德爾 ?史密斯 “市場細分” ?1957：約翰 ?麥克金特立克“市場營銷概念” ?1958：艾貝 ?肖克曼 “營銷審計” ?作用： 新觀點的不斷出現促使現代市場營銷學的正式形成 1/28/2023 四、營銷管理時期（ 60年代） ? 特點 – 內容豐富、實踐運用普及、理論趨于成熟，但是這一階段理論研究重點仍以營銷管理為主 ? 代表人物與著作觀點 1/28/2023 代表人物與其著作觀點 霍華德 《 市場營銷管理：分析和決策 》市場營銷的本質是企業(yè)對 “動態(tài)環(huán)境的創(chuàng)造性的適應”麥卡錫 《基礎營銷學》 明確提出了 4P 組合，并強調了企業(yè)要以消費者為中心菲利普 ﹒ 科特勒 營銷管理實質是是需求管理；確立可行的戰(zhàn)略目標 …1/28/2023 五、營銷擴展時期（ 70年代） 擴展時期營銷學的理論與研究方法擴展的表現在原有理論基礎上吸收了若干其它學科，內容體系進一步完善。運用系統論的方法對市場營銷進行研究
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