市場營銷學(xué)的由來與市場觀念的演進(jìn)-文庫吧
2025-01-14 00:35 本頁面
【正文】 ? 選擇 1 某業(yè)務(wù)單位市場增長率為 15%，相對市場占有率為 ，該業(yè)務(wù)單位屬于（明星類） 2 2 企業(yè)市場營銷管理過程的第一步是（分析企業(yè)市場機(jī)會） 3 2 市場營銷組合是指（對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合） 4 對那些處于發(fā)展行業(yè)中的企業(yè)和目前經(jīng)營業(yè)績好、環(huán)境變化不大的企業(yè)適宜采用（穩(wěn)定發(fā)展）戰(zhàn)略。 5 當(dāng)一個企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財力都比較薄弱時，應(yīng)當(dāng)采取（）競爭策略 ? 簡答 企業(yè)任務(wù)一般包括哪兩個方面的內(nèi)容？為什么明確的企業(yè)任務(wù)報告對企業(yè)具有重要意義？ ? 第三章 市場營銷環(huán)境 判斷 1 宏觀市場營銷環(huán)境大致包括五個方面內(nèi)容：政治環(huán)境、競爭環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、法律環(huán)境、供應(yīng)企業(yè)。（錯） 2 企業(yè)可以按自身的要求和意愿隨意改變市場營銷環(huán)境。（） 3 某種產(chǎn)品面臨 “需求衰退 ”出現(xiàn)銷售下降，企業(yè)應(yīng)及時采取措施刺激人們對該產(chǎn)品的興趣，這就是恢復(fù)性營銷。（） ? 選擇 12 一個國家或地區(qū)的恩格爾系數(shù)越小，反映該國家或地區(qū)的生活水平（越高） 2 以下哪些內(nèi)容屬于市場營銷總體環(huán)境的范疇（國內(nèi)外政治形勢，社會文化狀況，人口與收入） 3 2當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是（對抗）策略 4 一個國家的亞文化群主要有（） 案例分析 １肯德基及時處理蘇丹紅事件 ２強(qiáng)生 ——泰樂諾膠囊 ? 第四章 購買行為研究 判斷 1 在無需求的狀態(tài)下，企業(yè)營銷的任務(wù)是恢復(fù)性營銷；在需求下降的情況下，企業(yè)則應(yīng)實行刺激性營銷。（錯） 2 當(dāng)消費者購買商品后，其購買決策過程也隨之結(jié)束。（錯） 3 2 相關(guān)群體對消費者的影響因購買產(chǎn)品的不同而不同，對價值小和使用時不易被他人察覺的商品影響小，反之影響大。（對） 4 消費需求變化中最活躍的因素是個人可以任意支配的收入。（對） ? 5 馬斯洛的需求層次理論認(rèn)為，人類的需要可以有低到高順序排列成不同的層次，在不同時期各種需要對行為的支配力量不同。（對） 6 消費需求變化中最活躍的因素是個人可支配收入。（錯） 7 消費者的決策過程可以分為四個連續(xù)的步驟，最后一個步驟是 “估價比較決定
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