決策與決策方法講義(ppt 31頁)-文庫吧
2024-12-31 15:45 本頁面
【正文】 維度 ?相對競爭地位體現(xiàn)在市場占有率上，決定了企業(yè)的銷售量、銷售額和贏利能力 ?業(yè)務增長率反映業(yè)務增長的速度，影響投資的回收期限 9 有關活動方向的決策方法 BCG矩陣 ? 市場增長率 相對市場占有率矩陣是 20世紀 60年代后期由美國波士頓咨詢團（ Boston Consulting Group）提出的，稱為 波士頓矩陣（ BCG矩陣）。 ? 基本思想： 市場增長率和相對市場份額兩個構成維度，通過 分析相關業(yè)務之間現(xiàn)金流量的平衡問題，找到內(nèi)部資源與外部環(huán)境結(jié)合的適當業(yè)務戰(zhàn)略。 ? 它適合多元化經(jīng)營的企業(yè)分析各種業(yè)務的地位及其相互關系，從而規(guī)劃各種業(yè)務結(jié)構。 （ 1）基本結(jié)構（兩個維度） ①市場增長率 ＝（本期總銷售額－上期總銷售 額） /上期總銷售額 （市場增長率高低的參照點－行業(yè)平均增長率、GDP增長率） ②相對市場份額。 企業(yè)某業(yè)務單位在其本產(chǎn)業(yè)的市場份額與該產(chǎn)業(yè)最大競爭公司的市場份額之比。分界線為 1 。 （ 2）各項業(yè)務的銷售收入：以圓圈面積表示，說明該業(yè)務在公司所有業(yè)務總的相對地位和對公司的貢獻。 12 幼童 明星 金牛 瘦狗 相對競爭地位 業(yè)務增長率 高 低 低 高 高 相對市場份額 低 高 市 場 增 長 率 低 明星 問號 現(xiàn)金牛 瘦狗 市場增長率－相對市場占有率矩陣 ？ 大量負現(xiàn)金流 適量的正或負現(xiàn)金流 大量正 現(xiàn)金流 適量的 正或負現(xiàn) 金流 （ 3）業(yè)務分類 ①問號（ 2/9） :在高速增長產(chǎn)業(yè)中有較低的相對市場份額 , 這類業(yè)務由于市場增長迅速而具有吸引力，但地位較低，屬于待開發(fā)業(yè)務。企業(yè)需要投入大量資金提高市場地位促使它向明星類轉(zhuǎn)化（但也可能退出） ，但是需要分析其盈利潛力以決定是否值得投資。 ②明星 (3/9):具有較高的市場增長率和較高的市場占有率。具有很好的長期機會，但要投入大量資金以保持持續(xù)優(yōu)勢，促使其轉(zhuǎn)化為金牛產(chǎn)品。 ③金牛 (2/9):具有較低的市場增長率和較高的市場占有率。有力的市場地位且盈利高，不需要過多投資反而為企業(yè)提供大量資金以支持其它業(yè)務。 ④瘦狗 (2/9):市場增長率和市場占有率都低。不但不能為企業(yè)提供資金反而需要更多資金投入。若不能自我維持則應該收縮甚至退出。 ? 瘦狗型： 經(jīng)營單位市場份額和業(yè)務增長率都較低，只能帶
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1