某商業(yè)項(xiàng)目推廣策略提案-文庫吧
2024-12-25 15:25 本頁面
【正文】 面入戶凱旋門完成 2號(hào)樓南面人行道整體形象燈光塑造完成 （五）甲方配合事項(xiàng) ? 三、 醞釀階段 廣告表現(xiàn)方向 A、 廣告推廣與招商部署同步執(zhí)行 第一步：新聞事件形式炒作，項(xiàng)目前景規(guī)劃經(jīng)營優(yōu)勢(shì)說明； 第二步：舉行各類公關(guān)活動(dòng)、推廣項(xiàng)目。以事件營銷（例如：常熟 首條酷街即將登陸引起關(guān)注懸念）作配合，全面展開銷售 工作及招商工作； 第三步：廣泛運(yùn)用各類有效媒體與機(jī)構(gòu)的多種形式共同推廣，促進(jìn) 招商及銷售成功。 ? 通過塑造項(xiàng)目品牌形象 強(qiáng)化項(xiàng)目規(guī)劃經(jīng)營優(yōu)勢(shì) 增強(qiáng)投資經(jīng)營信心及前景 全面銷售、招商 B、廣告推廣目標(biāo) ? ◎ 區(qū)域決定價(jià)值 ◎ 商業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值 ◎ 環(huán)境體現(xiàn)價(jià)值 ◎ 品質(zhì)保證價(jià)值 ◎ 品牌成就價(jià)值 ◎ 機(jī)遇創(chuàng)造價(jià)值 C、項(xiàng)目特色及優(yōu)點(diǎn)的廣告闡述表現(xiàn)重點(diǎn) ? 12月 ● 15 ● ● 10 ● 開盤 ? 2月 ● 3月 ● 更換稿面 ┃ ┃ ┃ 第一波 第二波 第三波 12月 ● ● ● 開盤 ? 2月 ● 3月 ● 更換稿面 ┃ ┃ 第一波 第二波 （ 1） POP投放 （ 2） 圍板 四、媒體推廣計(jì)劃及預(yù)算 （ 一 ） 媒體推廣計(jì)劃 ? 12月 ● ● ● 開盤 ? 2月 ● 3月 ● ┃ ┃ 第一波 第二波 12月 ● 14 ? ● 開盤 ? 2月 ● 3月 ● 28 ? 投放 投放 13 ? 20 ? ? ? 投放 投放 投放 投放 投放 ? 12月 ● ● 開盤 ? 2月 ● 3月 ● ┃ ┃ 投放 投放 ┃ （ 3） CF 30秒投放 （ 4） NP （ 5） 江蘇電臺(tái) ? (二 )、媒體預(yù)算 類型 媒體 預(yù)估費(fèi)用 合計(jì) 長效性媒體 POP 60萬 66萬 圍板 6萬 大眾媒體 CF 8萬 25萬 NP 8萬 DM 5萬 電臺(tái) 4萬 小眾媒體 特定人士 DM 6萬 6萬 其它媒體 SP活動(dòng) 25萬 55萬 文宣品 14萬 雜支 10萬 其它 6萬 備用廣告費(fèi)用 45萬 45萬 總計(jì) 197萬 197萬 ? 備注 : 本表是 07年商業(yè)銷售廣媒體廣告預(yù)算表 . 商業(yè)一、二期銷售總金額暫定為 ，依代理銷售 合同約定廣告費(fèi)用為 %1%,本表依 %做廣告預(yù)算。 編列的廣告預(yù)算中暫時(shí)先預(yù)留 20%作為備用的廣 告費(fèi)用 .如果預(yù)算足夠至保留至下一期的預(yù)算中 . 如果不夠則動(dòng)用此筆費(fèi)用 ? 五、已成型各商業(yè)區(qū)塊說明 ●龍泉浴室 ●煙雜店 ●點(diǎn)心店 ●飯館 ●煙酒 ●面館 ●面館 ●服飾 ●卷煙 ●美發(fā) ●保健品 ●漢堡店 ●水果批發(fā) ●冷飲、熱腸 ●少年宮入口 ●食雜 ●鹵味、鹵菜 ●拆遷辦大門 ●空置 ●服裝 ●蛋糕、面包 ●飯店 ●飯店 ●包裝機(jī)械 ●封包機(jī)、縫包線 ●麻將桌 ●AB內(nèi)衣 ●勞動(dòng)防護(hù)用品 ●文具用品、麻將桌 ●體育用品、保險(xiǎn)箱 ●水暖螺絲 阜 湖 路 城 市 之 光 ? ●國土資源局 ●居民樓 ●盲人推拿 ●居民樓 ●房屋中介 ●居民樓 ●房屋中介 ●居民樓 ●童裝 ●居民樓 ●服飾 ●老婆餅 ●食雜 ●酒樓 ●花店 ●酒家 ●女裝 ●男裝 ●女裝 ●童裝 ●美甲 ●女裝 ●服飾 ●服飾 ●雜貨 ●點(diǎn)心 ●服飾 ●服飾 ●服飾 ●女裝 ●童裝 ●童裝 ●服裝 ●飾品 ●服飾 ●卡通、飾品 ●皮包 ●房屋中介 ●童裝 ●刺繡 ●服飾 ●園藝 ●羊絨制衣 ●服飾 ●美發(fā) ●服飾 ●冷飲等 ●飯店 ●摩托機(jī)修 ●服裝 ●精品店 ●花店 ●餐館 ●保健品 ●房產(chǎn)中介 ●牙科門診 ●空置 ●手提包 ●空置 ●五金裝飾裝潢 ●空置 ●服裝 ●服裝 ●餐館 ●藥店 ●時(shí)裝 ●可的連鎖店 ●書攤 ●服裝 ●服裝 ●服裝 ●服裝 ●香煙 ●餐館 ●情侶專賣店 ●空置 ●茶莊 ●理發(fā)店 ●煙草茶葉 ●板栗店 ●服裝 ●熟食店 ●糕點(diǎn) ●煙酒 ●空置 ●服飾 ●日用五金百貨 ●服飾 ●餐館 ●食雜店 ●服飾 ●熟食店 ●空置 ●餐館 ●水果店 ●餐館 ●餐館 ●農(nóng)工商超市 ●空置 ●空置 ●服裝 ●空置 ●空置 ●服裝 ●嬰兒用品 ●服裝 ●理發(fā)店 ●服飾 ●餐館 ●空置 ●房產(chǎn)代理 ●餐館 ●餐館 ●餐館 ●服裝 ●服裝 ●皮包 ●內(nèi)衣 ●空置 ●飾品店 ●可的連鎖 ●餐館 ●餐館 ●餐館 ●餐館 ●花店 ●空置 ●美發(fā) ●服裝 ●服裝 ●鞋 ●煙酒 ●糕點(diǎn) ●服飾 ●餐館 ●空置 ●化妝店 ●空置 ●空置 ●復(fù)印店 ●餐館 ●紙品 ●空置 ●香煙 ●美發(fā)店 ●服裝 ●空置 ●一笑湯包 ●男士服飾 ●服飾 ●服飾 ●單像、鮮花 ●美發(fā) ●面館 ●食雜 ●睡衣店 ●燒烤 ●飯店 ●服飾 ●蓄電池 ●房屋中介 ●音響 ●空置 ? ? ●中國移動(dòng) ●金正 ●清華同方犢 ●柯達(dá)影像網(wǎng)絡(luò) ●親密愛人 ●西西尼奧自助餐廳 ●空置 ●大娘水餃 ●米羅咖啡 ●波司登 ●常貽賓館 ●品牌之家折扣店 ●豪祥閣餐廳 ●聯(lián)華鞋業(yè) ●飾品店 ●天弧 ●POMA ●安踏 ●海瀾之家 ●伴尼中仔 ●瑞祥 ●男人天地 ●自由空間 ●石頭記 ●意爾康 ●華倫天奴 ●TK TRACK ●李寧 ●以純 ●361’ 專賣 ●吳良材眼鏡店 ●百貨 ●聯(lián)華鞋業(yè) ●豪克眼鏡 ●森馬 ●安踏 ●
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