戰(zhàn)略管理mba-4內(nèi)部環(huán)境-文庫(kù)吧
2024-12-25 15:25 本頁(yè)面
【正文】 而產(chǎn)生的結(jié)果，是建立在發(fā)展、傳播信息和知識(shí)，以及企業(yè)內(nèi)部員工之間交流與共享知識(shí)與信息的基礎(chǔ)之上的。 ?公司能力分析內(nèi)容 ?資源本身并不能產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)能力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)能力和優(yōu)勢(shì)源于對(duì)多種資源的獨(dú)特整合 ?能力分析的內(nèi)容： 分析同行業(yè)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；分析本企業(yè)過(guò)去及未來(lái)預(yù)測(cè)的情況 ?財(cái)務(wù)能力分析 ?營(yíng)銷能力分析 ?生產(chǎn)管理能力分析 ?組織效能分析 ?企業(yè)文化分析 ? 財(cái)務(wù)分析 企業(yè)收益性指標(biāo) 收益性比率 基本含義 計(jì)算公式 率 反映業(yè)總資產(chǎn)的利用效果 反映所有者權(quán)益的回報(bào) 反映股東權(quán)益的報(bào)酬 反映股東權(quán)益的報(bào)酬 反映股東權(quán)益的報(bào)酬 反映銷售收入的收益水平 反映銷售收入的收益水平 反映銷售收入的收益水平 反映企業(yè)為取得利潤(rùn)所付代價(jià) （ 凈收益 +利息費(fèi)用 +所得稅 ） /平均資產(chǎn)總額 稅后凈利潤(rùn) /所有者權(quán)益 （凈利潤(rùn) 優(yōu)先股股利） /普通股發(fā)行在外平均股數(shù) 每股股利 /每股利潤(rùn) 每股市價(jià) /每股利潤(rùn) 利稅總額 /凈銷售收入 銷售毛利 /凈銷售收入 凈利潤(rùn) /凈銷售收入 （凈收益 +利息費(fèi)用 +所得稅） /成本費(fèi)用總額 觀察在企業(yè)一定時(shí)期內(nèi)的收益及獲利能力 14 ?財(cái)務(wù)分析 企業(yè)安全性指標(biāo) 安全性比率 基本含義 計(jì)算公式 （股東）權(quán)益比率 反映企業(yè)短期償債能力和信用狀況 反映企業(yè)立刻償付流動(dòng)負(fù)債的能力 反映企業(yè)總資產(chǎn)中有多少是負(fù)債 反映企業(yè)總資產(chǎn)中有多少是所有者權(quán)益 反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)所得償付借款利息的能力 流動(dòng)資產(chǎn) /流動(dòng)負(fù)債 速動(dòng)資產(chǎn) /流動(dòng)負(fù)債 負(fù)債總額 /資產(chǎn)總額 所有者權(quán)益 /資產(chǎn)總額 稅息前利潤(rùn) /利息費(fèi)用 觀察企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)的償債能力，反映企業(yè)運(yùn)營(yíng)的安全程度 15 ?財(cái)務(wù)分析 企業(yè)流動(dòng)性指標(biāo) 流動(dòng)性比率 基本含義 計(jì)算公式 反映存貨的變化速度 反映年度內(nèi)應(yīng)收賬款轉(zhuǎn)為現(xiàn)金的平均次數(shù) 反映流動(dòng)資產(chǎn)的使用效率 反映固定資產(chǎn)的使用效率 反映全部資產(chǎn)的使用效率 銷售成本 /平均存貨 銷售收入 /平均應(yīng)收賬款 銷售收入 /平均流動(dòng)資產(chǎn)總額 銷售收入 /平均固定資產(chǎn)總額 銷售收入 /平均資產(chǎn)總額 觀察企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)的資金周轉(zhuǎn)狀況，分析企業(yè)的資金活動(dòng)效率 16 ?財(cái)務(wù)分析 企業(yè)成長(zhǎng)性指標(biāo) 流動(dòng)性比率 基本含義 計(jì)算公式 反映銷售收入變化趨勢(shì) 反映稅前利潤(rùn)變化趨勢(shì) 反映固定資產(chǎn)變化趨勢(shì) 反映人員變化趨勢(shì) 反映產(chǎn)品成本變化趨勢(shì) 本期銷售收入 /前期銷售收入 本期稅前利潤(rùn) /前期稅前利潤(rùn) 本期固定資產(chǎn) /前期固定資產(chǎn) 本期職工人數(shù) /前期職工人數(shù) 本期產(chǎn)品成本 /前期產(chǎn)品成本 觀察企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)經(jīng)營(yíng)能力的發(fā)展變化趨勢(shì) 17 ?財(cái)務(wù)分析 企業(yè)生產(chǎn)性指標(biāo) 生產(chǎn)性比率 基本含義 計(jì)算公式 反映企業(yè)人均銷售能力 反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平 反映企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力 反映生產(chǎn)技術(shù)和勞動(dòng)效率 反映經(jīng)營(yíng)成果分配狀況 銷售收入 /平均職工人數(shù) 凈利潤(rùn) /平均職工人數(shù) 資產(chǎn)總額 /平均職工人數(shù) 企業(yè)總產(chǎn)值 /平均職工人數(shù) 工資總額 /平均職工人數(shù) 判斷企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)水平和生產(chǎn)成果的分配等內(nèi)容 18 財(cái)務(wù)分析的雷達(dá)圖 方法說(shuō)明： ? 畫出三個(gè)同心圓，并等分為五個(gè)扇形區(qū) ? 最小圓代表同行業(yè)平均水平的1/2或最低水平；中間圓代表同行業(yè)平均水平；最大圓代表最高水平或平均水平的 ? 每個(gè)扇形區(qū)表示一個(gè)財(cái)務(wù)分析內(nèi)容，每個(gè)區(qū)內(nèi)分別以放射線形式畫出相應(yīng)的財(cái)務(wù)指標(biāo)線，標(biāo)明指標(biāo)名稱或編號(hào) ? 將企業(yè)同期的指標(biāo)值用點(diǎn)標(biāo)在圖上，以線段依次連接相鄰點(diǎn)，形成折線閉環(huán) ?營(yíng)銷能力分析 —產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力 ?產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力分析 為改進(jìn)產(chǎn)品組合和開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品指明方向，包括對(duì)各產(chǎn)品的市場(chǎng)地位、收益性、成長(zhǎng)性、競(jìng)爭(zhēng)性和結(jié)構(gòu)性等方面的分析 ? 產(chǎn)品市場(chǎng)地位：知名度、美譽(yù)度、產(chǎn)品形象、市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)覆蓋率 ? 產(chǎn)品收益性： ABC分析、邊際利潤(rùn)分析和量本利分析 ? 產(chǎn)品成長(zhǎng)性：銷售增長(zhǎng)率、市場(chǎng)擴(kuò)大率 ? 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)性：質(zhì)量、外觀、包裝、價(jià)格、服務(wù)等 ? 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性：產(chǎn)品線及產(chǎn)品組合 ?營(yíng)銷能力分析 —銷售活動(dòng)能力 ?銷售活動(dòng)能力： 分析重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)品和銷路不暢產(chǎn)品，判斷企業(yè)銷售活動(dòng)能力、存在問(wèn)題及問(wèn)題成因 ?銷售組織：銷售組織機(jī)構(gòu)
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