服裝促銷策略-文庫吧
2024-12-25 02:39 本頁面
【正文】 策略系 統(tǒng) ，使服裝企 業(yè) 全部促 銷 活 動 互相配合， 協(xié)調(diào) 一致，最大限度地 發(fā)揮 整體效果，從而 實現(xiàn) 企 業(yè) 目 標 。促銷方式 特點 簡評廣告 告知、公眾性、滲透性 廣告 對樹 立企 業(yè) 的 長 期形象有利人 員 推廣 直接、溝通 人 員 推 銷 是雙向溝通，推 銷過 程 實際 上是建立人 際 關(guān)系的 過 程營業(yè) 推廣 吸引、刺激、短期 與日常 營業(yè) 活 動緊 密 結(jié) 合，在促 銷 活 動 中最具 創(chuàng) 造力公關(guān)促 銷 可信度高、 傳 達力 強 、 戲劇 性 公共關(guān)系是一種 軟 廣告，往往能起到事 辦功倍的效果 公關(guān)促 銷 ： 、內(nèi)部刊物、 發(fā) 布新 聞 、 舉辦記 者招待會、 設計 公眾活 動 、企 業(yè)慶 典活動 、制造新 聞 事件、散 發(fā) 宣 傳 材料。確認服裝促銷對象 確定服裝促銷目標 設計服裝促銷信息選擇溝通渠道 確定服裝促銷的具體組合 確定服裝促銷預算（ 1）服裝產(chǎn)品的屬性 （ 2）服裝產(chǎn)品的價格（ 3）服裝產(chǎn)品的壽命周期（ 4）服裝目標市場的特點（ 5） 推 或 拉 策略服裝促銷組合決策2服裝廣告策略服裝廣告定義 “說服 ”與 “公開 ”是廣告的重要特征， “傳遞信息 ”、 “追求盈利 ”是廣告的重要目的， “產(chǎn)品或勞務 ”是廣告宣傳的具體內(nèi)容， “目標市場 ”和 “社會公眾 ”是廣告的受眾對象， “電視、廣播、報考、雜志 ”等是廣告的傳播媒體。產(chǎn)品促銷應注重對廣告及其策略的研究。服裝廣告的分類式RG硬廣告 在報刊、雜志、電視、廣播四大媒體上看到和聽到的宣傳產(chǎn)品的純廣告就是硬廣告。優(yōu)點：傳播快，涉及對象廣，可以加深印象缺點：商業(yè)味道濃，成本投入高，時間短，可信度低。軟廣告 企業(yè)各種活動贊助，特點是這些廣告以人物專訪的形式出現(xiàn)，或以介紹企業(yè)新產(chǎn)品、分析本行業(yè)狀況的通信報道形式出現(xiàn)
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