農(nóng)業(yè)推廣學第三章溝通與傳播-文庫吧
2024-12-21 20:21 本頁面
【正文】 信息宿，即傳者到 受者并反饋的渠道。 A)人際交流 :面對面交流 ,不借助體外的其他工具和媒介 (如電話、電報、書信等 )進行的交流。 12 在農(nóng)業(yè)推廣中，經(jīng)常進行的面談、家訪、咨詢、巡回指導等，都屬人際交流的范疇。 特點： ①信息直接、生動； ②信息不易失真，可信度高； ③反饋及時； ④信息容量?。? ⑤傳播內(nèi)容的擴散速度慢。 B)組織溝通 組織為某種目的或利益進行的組織之間、與組織成員之間、組織內(nèi)成員之間的物質(zhì)和信息等的創(chuàng)造和交流過程。 主要特點 :目的性 ,有序性 ,強制性 ,不準確性 ,封閉 性 ,區(qū)域性 ,有效性 等。 方向：自上而下 ,自下而上 ,橫向 溝通 13 14 農(nóng)業(yè)推廣的重要途徑 ,一直占有主導地位 。常見的有小組活動，現(xiàn)場示范、農(nóng)民專業(yè)協(xié)會、培訓班等。 C) 大眾傳播 15 由一些機構和技術單位等專業(yè)化群體通過各種傳播媒介如報刊、電視、電影、廣播、圖書等向社會中各種接受者傳播信息。 16 特點： ①公眾性與開放性 . ② 專業(yè)性組織。 ③信息容量大，傳播速度快、范圍廣。 ④接近傳者 (發(fā)送設施 )的有限性與有控性。 ⑤傳播的易失性。 “ 村村通”工程、 農(nóng)技 110 、 農(nóng)業(yè)科技服務熱線 。 二 . 農(nóng)業(yè)推廣溝通系統(tǒng) ?農(nóng)業(yè)推廣溝通 指在推廣過程中農(nóng)業(yè)推廣人員向農(nóng)民提供信息、了解需要、傳授知識、交流感情，最終提高農(nóng)民的素質(zhì)與技能、改變農(nóng)民的態(tài)度和行為 ,并不斷調(diào)整自己的態(tài)度、方法、行為等的一種農(nóng)業(yè)信息交流活動。 農(nóng)業(yè)推廣溝通貫穿于農(nóng)業(yè)推廣活動的全過程，體現(xiàn)在各種推廣方法的具體應用之中。 17 ?農(nóng)業(yè)推廣溝通的分類 根據(jù)溝通渠道不同分 : 正式溝通與非正式溝通 。正式溝通 是指在一定的組織體系中，通過 明文規(guī)定的渠道 所進行的溝通。 非正式溝通 除了交流工作信息外，還有更多情感交流，對于改變農(nóng)民的態(tài)度和行為具有相當重要的作用。 18 19 根據(jù)溝通所用的媒介不同分 : 語言溝通與非語言溝通 。 利用口頭語言和書面語言進行的溝通為語言溝通。非語言溝通是借助非正式語言符號如肢體動作，面部表情等來進行的溝通。 語言溝通能清晰地表達概念、觀念，而非語言溝通則能充分地表達人的感情。把兩者配合應用能收到良好的溝通效果。 20 根據(jù)信息發(fā)送者與接受者之間的地位是否交換，可分為 單向溝通和雙向溝通 。 單向溝通 指發(fā)信息者與接受者地位不變，如技術講座、作演講等，主要是為了傳播思想、意見， 并不重視反饋。 在溝通中，若發(fā)信息者與接受者地位不斷交換，信息與反饋往返多次，即為 雙向溝通 ，如小組討論、咨詢等。 21 按溝通接觸范圍和媒介的不同，可分為 個人溝通和大眾溝通。 個人溝通 指個人之間直接面對面，或通過個人媒介如書信、電話等進行的溝通，如農(nóng)家訪問、電話咨詢等。 大眾溝通 指借助大眾傳播媒介如報紙雜志、廣播電視等進行的溝通，如科技廣告、科普雜志等。 22
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