農(nóng)業(yè)推廣學(xué)第三章溝通與傳播-文庫吧資料
2025-01-04 20:21本頁面
【正文】 知結(jié)果，或?qū)Σ煌恼J知對象產(chǎn)生完全相同的認知結(jié)果。 判斷人的關(guān)系時，通常不但要了解對方的動機、性格以及行為特征，同時也需要了解對方與其他許多人之間的關(guān)系。 ? 社會知覺因素 社會知覺，是指主體對社會環(huán)境中的有關(guān)個人或團體特性的知覺。 29 A， 對人的知覺 ：對別人的動機、感情、意向、性格等的認識。 28 ? 反饋因素 指 接受者對傳播內(nèi)容的反應(yīng) 。 傳送者 選擇傳播內(nèi)容 綜合考慮：自身的使命、傳媒通道、傳播內(nèi)容的可接受性、接受者的接受程度等多方面。 這種背景也包括由一定社會結(jié)構(gòu)、文化素質(zhì)、心理狀態(tài)綜合而成的社會文化氛圍，如 特定的價值觀念、文化傳統(tǒng)、情緒反應(yīng)定勢、意見傾向等。 26 ?溝通環(huán)境 是指溝通現(xiàn)象賴以發(fā)生效果的 社會的、文化的、心理的背景。 推廣人員和推廣對象發(fā)出信息和接受信息都會受到其傳播技術(shù)、知識、態(tài)度、社會與文化背景等因素的影響。 如通過推廣人員耐心的科技教育轉(zhuǎn)變農(nóng)民對新技術(shù)的態(tài)度 ， 從拒絕采用到主動采用；對于生產(chǎn)上遭受挫折的農(nóng)民 ， 經(jīng)過推廣人員的幫助 ， 找出問題 ，確定對策 ， 使農(nóng)民鼓足勇氣 ， 克服困難等 ? 農(nóng)業(yè)推廣溝通的模式 SMCR模式 24 包括反饋在內(nèi)的雙向 溝通 25 三 . 影響農(nóng)業(yè)推廣溝通的因素 多因素影響農(nóng)業(yè)推廣溝通過程 。 信息溝通 指以交流信息為主要目的的溝通 ， 如提供市場信息 、 科技信息等 。 結(jié)合農(nóng)時 , 與生產(chǎn)同步。安排 12項實用技術(shù) , 23條科技信息。 22 農(nóng)技電波入戶工程 1996年河北省 , 重點在縣級 , 電視臺設(shè)固定欄目 :農(nóng)事指導(dǎo) , 科技之窗 , 農(nóng)業(yè)簡訊 ,致富有方 , 回音壁等。 個人溝通 指個人之間直接面對面，或通過個人媒介如書信、電話等進行的溝通，如農(nóng)家訪問、電話咨詢等。 在溝通中，若發(fā)信息者與接受者地位不斷交換，信息與反饋往返多次，即為 雙向溝通 ，如小組討論、咨詢等。 20 根據(jù)信息發(fā)送者與接受者之間的地位是否交換，可分為 單向溝通和雙向溝通 。 語言溝通能清晰地表達概念、觀念，而非語言溝通則能充分地表達人的感情。 利用口頭語言和書面語言進行的溝通為語言溝通。 非正式溝通 除了交流工作信息外，還有更多情感交流，對于改變農(nóng)民的態(tài)度和行為具有相當(dāng)重要的作用。 17 ?農(nóng)業(yè)推廣溝通的分類 根據(jù)溝通渠道不同分 : 正式溝通與非正式溝通 。 二 . 農(nóng)業(yè)推廣溝通系統(tǒng) ?農(nóng)業(yè)推廣溝通 指在推廣過程中農(nóng)業(yè)推廣人員向農(nóng)民提供信息、了解需要、傳授知識、交流感情，最終提高農(nóng)民的素質(zhì)與技能、改變農(nóng)民的態(tài)度和行為 ,并不斷調(diào)整自己的態(tài)度、方法、行為等的一種農(nóng)業(yè)信息交流活動。 ⑤傳播的易失性。 ③信息容量大，傳播速度快、范圍廣。 C) 大眾傳播 15 由一些機構(gòu)和技術(shù)單位等專業(yè)化群體通過各種傳播媒介如報刊、電視、電影、廣播、圖書等向社會中各種接受者傳播信息。 方向：自上而下 ,自下而上 ,橫向 溝通 13 14 農(nóng)業(yè)推廣的重要途徑 ,一直占有主導(dǎo)地位 。 B)組織溝通 組織為某種目的或利益進行的組織之間、與組織成員之間、組織內(nèi)成員之間的物質(zhì)和信息等的創(chuàng)造和交流過程。 12 在
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