服裝市場定位-文庫吧
2024-12-21 04:09 本頁面
【正文】 漸進(jìn)入到非體育用品市場領(lǐng)域，曾經(jīng)先后生產(chǎn)過西服甚至皮具。這種缺乏方向感的品牌意識，在后來讓公司嘗到了苦果。 ? 1993年 —— 1996年，李寧集團(tuán)每年銷售收入增長幅度都在 100％以上， 1996年達(dá)到了巔峰，銷售收入達(dá)到 6． 7億元。但是，增長在1997年戛然而止。此后數(shù)年，李寧公司的銷售收入始終徘徊在 7億元左右。 ? 2023年請 IBM專業(yè)咨詢公司進(jìn)行品牌診斷； ? 從 2023年底開始，李寧公司調(diào)整運營策略，重新規(guī)劃體育營銷，將品牌推廣的軸心轉(zhuǎn)向高端專業(yè)體育用品市場?！袄顚帯睆拇苏浇议_了在高端市場與耐克直接交鋒的一場全方位的品牌對決。 ? 從 2023年開始，李寧公司制訂了專業(yè)化發(fā)展籃球品類尤其是籃球鞋的策略，并展開了一系列的體育營銷：相繼推出了專業(yè)足球、籃球、網(wǎng)球、跑鞋、乒乓球等系列產(chǎn)品，根據(jù)香港中文大學(xué)的評測結(jié)果顯示，這些專業(yè)產(chǎn)品在各項技術(shù)指標(biāo)上，與國際頂級品牌產(chǎn)品相比已經(jīng)不相上下，許多關(guān)鍵指標(biāo)甚至還要優(yōu)于國際頂級品牌 ； ? 2023年李寧公司分別與美國 EXETER研發(fā)公司和 RD設(shè)計事務(wù)所合作，致力于李寧運動鞋核心技術(shù)的研發(fā)和設(shè)計工作。后來，香港設(shè)計研發(fā)中心 (李寧體育科技發(fā)展有限公司 )成立，集中負(fù)責(zé)設(shè)計李寧牌服裝產(chǎn)品。李寧還和香港中文大學(xué)人體運動科學(xué)系合作，對李寧公司生產(chǎn)的運動鞋的力學(xué)特性進(jìn)行運動生物力學(xué)測試，建立專業(yè)運動員的腳型數(shù)據(jù)庫，對專業(yè)運動特征進(jìn)行數(shù)據(jù)搜集和分析，以進(jìn)一步提高產(chǎn)品的專業(yè)性和舒適度。 ? 2023年 6月，李寧公司與西班牙籃協(xié)簽約，兩個月后，李寧籃球裝備伴隨著西班牙籃球隊揚威雅典奧運會 ? 2023年 6月 28日，李寧公司成為第一家在香港主板市場成功上市的中國體育用品企業(yè)。 ? 2023年 9月，李寧借勢推出專業(yè)籃球鞋 free jumper系列，成為國內(nèi)第一個進(jìn)軍專業(yè)籃球市場的品牌 ? 2023年 10月，李寧公司成為大學(xué)生超級聯(lián)賽惟一指定運動裝備贊助商；通過這一系列的體育營銷， 2023年，“李寧”在高端市場成功地遏制住了耐克、阿迪達(dá)斯迅猛的發(fā)展勢頭，還借勢區(qū)隔了緊隨其后的安踏、銳步等二線品牌。 ? 2023年 1月，李寧公司成為 nba戰(zhàn)略合作伙伴；極大地提升了籃球品牌的專業(yè)形象 ? 2023年 3月，李寧西班牙系列籃球鞋上市，將西班牙籃球隊的營銷資源用透用足 ? 2023年 4月，舉辦李寧校園籃球賽總決賽 ? 2023年春季推出的 B． unFree系列專業(yè)超輕跑鞋，在全國都出現(xiàn)熱銷局面，重點推廣的 8大城市，都出現(xiàn)了脫銷的現(xiàn)象 ? 2023年 7月 3日，李寧有限公司宣布，將出售其北京動向體育發(fā)展有限公司 80%的股權(quán)，并同時將一筆向北京動向體育發(fā)展有限公司借出的債務(wù)轉(zhuǎn)讓給收購該公司的買家，而李寧公司這次出售權(quán)益及轉(zhuǎn)讓債務(wù)協(xié)議，獲得的總額超過 4400萬元人民幣 （注：北京動向體育發(fā)展有限公司主要從事 KAPPA品牌在中國的發(fā)展、制造、銷售及經(jīng)銷） ? 2023年與阿迪的奧運合作伙伴競標(biāo)失敗后，迅速與央視體育頻道簽訂合作協(xié)議，奧運期間央視體育頻道所有主持人和出境記者均必須著李寧服裝出鏡 ? 2023年 1月 7日，美國市場研究機構(gòu) 《 體育用品情報 》 (SGI)再次對全球體育用品行業(yè)公司作了市值排名，李寧公司在世界綜合性體育用品商的排名中超越愛世克私，排在耐克、阿迪達(dá)斯和彪馬之后，位列第 4。 ? 2023年 8月，李寧點燃奧運主火炬，舉世關(guān)注 ? 2023年李寧對凱勝體育 (香港 )有限公司收購的塵埃落定，也意味著本土第一運動品牌商與本土第一羽毛球品牌完成了“無縫對接”。 ? 2023年 6月 30日，李寧更換了沿用多年的經(jīng)典 LN舊標(biāo)，啟用名為“李寧交叉動作”的新 logo作為李寧品牌的標(biāo)志，舊的品牌 logo將作為李寧的經(jīng)典 logo一直保留，并作為一條生產(chǎn)線，繼續(xù)沿用。同時在原口號“一切皆有可能”基礎(chǔ)上提出的“ Make the change” —— 讓改變發(fā)生，這一品牌口號也被看作是李寧品牌精神的又一次升華。 ? 2023年李寧全年收入將倒退 13%至 ，盈利倒退 60%至 ，而安踏則將分別增長 22%及 15%。年內(nèi)李寧不僅將被安踏超越，亦可能被其它二線品牌迎頭趕上。 李寧口號的演變： “中國新一代的希望” “把精彩留給自己” “我運動我存在” “運動之美世界共享” “出色，源自本色” “一切皆有可能” Make the change”—— 讓改變發(fā)生 李寧定位存在的主要問題： 早期問題一：定位的搖擺不定 休閑 /運動 專業(yè)運動 運動 /潛能 問題二： ONE MORE錯誤定位策略 李寧品牌戰(zhàn)略至今仍是典型跟隨戰(zhàn)略。李寧一直跟隨耐克的戰(zhàn)略。李寧的 logo與耐克的 logo非常相象；耐克提倡“ Just do it” ，李寧提倡“我運動 我存在”；耐克提倡“ I can” ，李寧提倡“一切皆有可能”；李寧的運動主張差不多是耐克在中國的另一個翻版。 由于定位一線品牌，李寧與其他國內(nèi)體育品牌比較，其產(chǎn)品集中在中高端的市場，須
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