包裝設(shè)計(jì)的理論知識（ppt86頁)-文庫吧
2024-12-19 08:11 本頁面
【正文】 用隔絕光、紫外線、抗氧化的包材，以防商品變質(zhì)。二、包裝設(shè)計(jì)賦予商品附加價(jià) 值包裝除具備前述的基本功能，在現(xiàn)有競爭激烈的消費(fèi)市場里，包裝設(shè)計(jì)肩負(fù)的責(zé)任更廣泛，從下列各點(diǎn)可看出包裝設(shè)計(jì)所賦予的附加價(jià)值。 ?傳達(dá)商品 文化：此項(xiàng)與廣告有關(guān)。消費(fèi)者從廣告形象中，大致對此企業(yè)的文化有一定的印象與認(rèn)識，因此產(chǎn)品包裝須與企業(yè)形象大致相符。例如：白加黑感冒膠囊 與廣告訴求相互呼應(yīng)。 ?提升商品附加價(jià)值：商品使用完之后，包裝可再次利用，除增加商品附加價(jià)值，也減低包裝垃圾量，企業(yè)與消費(fèi)者如此一來都可 為環(huán)保盡一份心力。 ?品牌形象再延伸：品牌形象的延伸，有許多操作模式，利用包裝設(shè)計(jì)是一種方式，藉由廣告訴求也是一種手法。例如立頓向以黃色 色塊為品牌形象延伸的基礎(chǔ)。藉由何種媒介或手法，端賴企業(yè)主與設(shè)計(jì)者之間的溝通。三、執(zhí)行包裝設(shè)計(jì)的基本認(rèn)知■確認(rèn)產(chǎn)品推出的目的新包裝的推出 不一定是新產(chǎn)品的上市。產(chǎn)品的營銷規(guī)劃影響包裝的設(shè)計(jì)方向，因此，確認(rèn)產(chǎn)品推出的目的是進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)工作時(shí)最基本的認(rèn)知。 ?新品牌新產(chǎn)品：市場 上全新產(chǎn)品的推出必定有一新品牌。 ?新品牌一般產(chǎn)品：一般性的產(chǎn)品，在市面上競爭品牌眾多，為了建立不同的品牌形象，需建立一新品牌以為區(qū)隔， 如麗嬰房 Nac Nac嬰兒清潔用品系列。 ?原有品牌新產(chǎn)品：當(dāng)現(xiàn)有品牌朝新產(chǎn)品發(fā)展時(shí)，亦需將原有品牌印象融入新產(chǎn)品的包裝。例如：沐浴乳對 市場來說并非新產(chǎn)品，但對彎彎品牌原有系列產(chǎn)品來說則是一新產(chǎn)品；三合一奶茶粉非市場新產(chǎn)品，對「立頓」產(chǎn)品線而言是新產(chǎn)品。 ?現(xiàn)有產(chǎn)品新口味 、新品項(xiàng)：將現(xiàn)有產(chǎn)品廷伸，如新口味的推出或是成份比率的調(diào)配。 ?現(xiàn)有產(chǎn)品改包裝 (舊品新裝 )：為符合不同通路或民情的需求，同樣的內(nèi)容物會因 通路的不同而采用不同的包裝設(shè)計(jì)。一般而言，此類商品多屬低關(guān)心度、須藉由外包裝的巧思以刺激消費(fèi)者購買欲望。例如華貴絲襪禮盒裝。 ?現(xiàn)有產(chǎn)品 加量：往往在競爭環(huán)境下，業(yè)者不愿降價(jià)促銷，轉(zhuǎn)而增加內(nèi)容量的一種手法。 ?新產(chǎn)品上市 +促銷 SP：配合新產(chǎn)品上市所推出的促銷包，以吸引各個(gè)通 路或消費(fèi)者注意。 ?現(xiàn)有產(chǎn)品 +促銷 SP：為了在特殊的通路，不定時(shí)的促銷，而常受時(shí)間的限制，往往 ?能以現(xiàn)有產(chǎn)品加上贈品為促銷手段。 ?現(xiàn)有產(chǎn) 品組合裝：企業(yè)主將旗下產(chǎn)品重新組合或是消費(fèi)者依個(gè)人喜好自行組合產(chǎn)品口味。 ?現(xiàn)有產(chǎn)品禮品裝 (針對特定節(jié)日 )：因應(yīng)特定節(jié)日所推出的禮盒裝。 ?Sales Kit：企業(yè)主為了告知新產(chǎn)品的上市，會匯集各通路經(jīng)銷商舉辦上市說明會，會中除說明產(chǎn)品特性及銷售利基之外，亦贈送 Sales Kit予各經(jīng)銷商；此一方式已漸成為一種新的營銷手法。■從策略面了解商品訴求在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)之前，須和企業(yè)主做充分的溝通，既可避免錯(cuò)誤的 嘗試，也可節(jié)省彼此試探的時(shí)間及成本。從策略面切入點(diǎn)來看，設(shè)計(jì)師應(yīng)先抓住企業(yè)主想表現(xiàn)的重點(diǎn)，設(shè)計(jì)方向才能準(zhǔn)確無誤。
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