包裝設(shè)計(jì)的理論知識(shí)（ppt86頁)(文件)
【正文】 計(jì)師，除了上述基本認(rèn)知，更應(yīng)深入了解消費(fèi)者真正的需求，提供消 費(fèi)者生活利益，滿足消費(fèi)心理；也唯有兼顧消費(fèi)者生理、心理、使用方便等層面的包裝作品，并確實(shí)達(dá)到營銷目的，才稱得上是一件「成功」的作品。如 立頓黃牌紅茶包裝上的黃色色塊，延伸到利樂包以及冰紅茶包裝上，也都保留了黃色色塊的印象，甚至立頓茗閑情包裝也承襲了一致的品牌形象。 ?色彩：與商品屬性有關(guān)。 ?陳列效果 ：賣場是各家品牌一較長短的戰(zhàn)場，如何在貨架上脫穎而出，也是設(shè)計(jì)的一大考慮。不同的商品屬性，對(duì)包材的 要求也不盡相同。例如蛋的包裝，其緩沖保護(hù)需求絕對(duì)是包裝設(shè)計(jì)功能的第一要件。 ?包材物理性：利用包材的化學(xué)物性，以解決商品保存的問題，同時(shí)也應(yīng) 注意包材熱漲冷縮的原理。因此，若設(shè)計(jì)出結(jié)構(gòu)復(fù)雜的包裝 能提升產(chǎn)品價(jià)值感，亦可建議客戶采用。 ?包材成本：商 品精致感的呈現(xiàn)，不一定要依賴高級(jí)、高成本的包材來包裝。 ?上架成本：商品的上架費(fèi)并不低，包裝設(shè)計(jì)若能考慮排面大小、高低 ，在有限的空間內(nèi)發(fā)揮最大的效益，此一包裝設(shè)計(jì)才算成功。 ?超市、量販店、大賣場：貨架上品牌眾多，如何在近距離立即抓住消費(fèi)者的目光，實(shí)為第一要素。企業(yè)主已重新為包裝定義，同時(shí)也賦予包裝更多的責(zé)任及價(jià)值要求?！龇奖闶褂玫陌? 裝可分別依「使用方便」及「使用后方便處理」來談。仔細(xì)觀察市面上的礦泉水包裝， 有些寶特瓶加了紋路設(shè)計(jì)，讓使用者喝完后方便壓平丟棄；鋁箔包飲料在飲用完后，也可攤平丟棄，減少垃圾量。在創(chuàng)作的過程中，秉持冒險(xiǎn)的精 神，有時(shí)會(huì)帶來意外的效果，在冒險(xiǎn)的過程中能得到前所未有的經(jīng)驗(yàn)，在反復(fù)的錯(cuò)誤及經(jīng)驗(yàn)中成長，其實(shí)是設(shè)計(jì)人最大的收獲。麗嬰房 Nac Nac禮盒組采用收納盒的概念來規(guī)劃，使產(chǎn)品 材質(zhì)及使用后的剩余價(jià)值發(fā)揮盡致；立頓花果茶禮盒組也可當(dāng)成珠寶盒、文具盒或收納盒來使用，大大地提高了禮盒的附加價(jià)值。這些包裝結(jié)構(gòu)都是為了使用 方便的貼心設(shè)計(jì)?！鲩_發(fā)新的包材及結(jié)構(gòu)新的包材技 術(shù)及結(jié)構(gòu)不斷研發(fā)出來，對(duì)設(shè)計(jì)人來說是一項(xiàng)利多，因?yàn)樵O(shè)計(jì)發(fā)揮的空間已更為寬廣，作品也將更為精致且人性化。 ?郵購 (網(wǎng)絡(luò) )、直銷：因應(yīng)成本考 慮，此通路的商品在包裝設(shè)計(jì)上大抵以功能需求大于視覺需求。例如：立頓茗 閑情為進(jìn)入 7ELEVEN通路，特別設(shè)計(jì)生產(chǎn) 20入包裝，而且此一包裝只有在 7ELEVEN才能買到。 ?生產(chǎn)成本：設(shè)計(jì)師在進(jìn)行個(gè)案規(guī)劃時(shí)，也必須顧及生產(chǎn) (如：印刷套色數(shù) )、手工制作、配件及生產(chǎn)在線的操作等人工成本?！龀杀究刂破髽I(yè)主總希 望以最低廉的成本，生產(chǎn)最高級(jí)的產(chǎn)品。■生產(chǎn)制作生產(chǎn)制作可依數(shù) 量多寡來決定包裝方式。 ?創(chuàng)造特殊性結(jié)構(gòu)：為求包材工業(yè)更趨精致化，國外有許多企業(yè)努力鉆研開發(fā)新包材或新結(jié)構(gòu)。 ?材質(zhì)：為求產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定，材質(zhì)的選用也是關(guān)鍵，例如花果茶或茶葉類產(chǎn)品采用 KOP保鮮包材。因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，必須很清楚抓住一個(gè)視覺焦點(diǎn)，才能真
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