包裝設(shè)計策劃文案(ppt 40頁)(文件)
【正文】 ） 為了視覺形象風(fēng)格的整體性和促進(jìn)品牌的延伸，我們可以將這種卡通風(fēng)格具體形象化，除品牌標(biāo)識外，再設(shè)計企業(yè)造型（吉祥物）等輔助圖形以配合使用。 “譚木匠 ”和 “石頭記 ”的產(chǎn)品分別為木制工藝品和石制工藝品， “譚木匠 ”的形象推廣以 “我善制木 ”為主題，而 “石頭記 ”的形象則以 “真石就是美麗 ”為主題，二者主要是運用的木與石的材質(zhì)美感為視覺形象的載體。規(guī)模 南寧千年工藝有限公司為全國最大的人造琥珀研發(fā)及生產(chǎn)基地，具備自主研發(fā)和創(chuàng)新的能力和強(qiáng)大的生產(chǎn)規(guī)模；市場 其產(chǎn)品市場主要分為三大塊 —— 旅游紀(jì)念品市場（銷售對象：游客），禮品市場（銷售對象：企業(yè)及各機(jī)關(guān)單位），飾品市場（銷售對象：求新愛美的青年群體，為產(chǎn)品的主導(dǎo)市場）；銷售 銷售方式為省、市級經(jīng)銷商代理批發(fā)銷售，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國二十多個省市自治區(qū)，并遠(yuǎn)銷海外；產(chǎn)品類型 鑰匙扣系列、胸墜系列、手鏈系列、戒指系列、臺飾書鎮(zhèn)系列（其中飾品為主導(dǎo)產(chǎn)品）；企業(yè)發(fā)展方向 產(chǎn)品多元化、企業(yè)品牌化。 w 四、設(shè)計項目明細(xì)w 企業(yè)形象包裝（視覺形象、產(chǎn)品包裝、專賣形象）w 產(chǎn)品包裝分類w ⑴ 產(chǎn)品系列包裝w ⑵ 包裝的范圍w 作用：明確設(shè)計者的責(zé)任范圍，規(guī)范化操作，避免了設(shè)計合同條款不清晰所造成的糾紛。）兒童消費群體青年消費群體中年消費群體 （地點：專賣店、商場專柜、超市貨架；形式：直銷、傳銷、代理）超市商場專柜專賣店，還需要分析已有包裝在使用過程中所存在的問題，以便下一步提出改進(jìn)方案。 w 二、競爭企業(yè)及產(chǎn)品包裝的比較分析w 包括競爭企業(yè)的規(guī)模，其產(chǎn)品的市場競爭力，產(chǎn)品包裝的風(fēng)格定位，行銷手段等多方面內(nèi)容。w 五、設(shè)計流程w 初稿 —— 修正稿 —— 終稿 —— 制作稿w 作用： 計人員作出限定，以便設(shè)計工作的順利展開。企業(yè)分析視覺形象各元素的擴(kuò)展性不強(qiáng)（不便于與吉祥物等視覺的輔助圖形的配合使用）。木、石的與生俱來的材質(zhì)美感，能夠體現(xiàn)出深厚的傳統(tǒng)文化韻味。 “千年工藝 ”產(chǎn)品中最具有影響力的就是昆蟲系列，而作為主導(dǎo)消費群體的青少年，由于長期受到歐美動漫文化的熏陶，對于蟲子的第一感覺，往往就是如《小蟻雄兵》、《蟲蟲總動員》中那些可愛的卡通形象。在統(tǒng)一的設(shè)計風(fēng)格的規(guī)范下，保持各標(biāo)識之間的整體性和連貫性；同時又能將各子標(biāo)識運用到各系列產(chǎn)品的包裝和展柜上，更能凸顯產(chǎn)品的個性。 設(shè)計流程以上內(nèi)容分四個階段完成。利用這些為大眾所熟知的影視名稱與公司的系列產(chǎn)品形象結(jié)合，將影視形象的知名度通過這種俗稱 “搭便車 ”的宣傳
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