包裝設計策劃文案(文件)
【正文】 ）。 同類企業(yè)視覺形象的對比分析 視覺形象的風格定位 主導產(chǎn)品 :鑰匙扣、胸墜、手鏈等飾品 消費群體 :青年及青少年 ,年齡在 14—— 24歲之間 消費者心態(tài)： 追求新穎與時尚 崇尚品牌與名牌 突出個性與自我 注重情感與直覺 “千年工藝” 形象風格定位 時尚、活潑、輕松（ 卡通化，年輕化 ） 為了視覺形象風格的整體性和促進品牌的延伸，我們可以將這種卡通風格具體形象化，除品牌標識外，再設計企業(yè)造型（吉祥物）等輔助圖形以配合使用?！白T木匠”和“石頭記”的產(chǎn)品分別為木制工藝品和石制工藝品，“譚木匠”的形象推廣以“我善制木”為主題，而“石頭記”的形象則以“真石就是美麗”為主題，二者主要是運用的木與石的材質(zhì)美感為視覺形象的載體。 規(guī)模 南寧千年工藝有限公司為全國最大的人造琥珀研發(fā)及生產(chǎn)基地，具備自主研發(fā)和創(chuàng)新的能力和強大的生產(chǎn)規(guī)模； 市場 其產(chǎn)品市場主要分為三大塊 —— 旅游紀念品市場（銷售對象：游客），禮品市場（銷售對象：企業(yè)及各機關單位），飾品市場（銷售對象：求新愛美的青年群體，為產(chǎn)品的主導市場）； 銷售 銷售方式為省、市級經(jīng)銷商代理批發(fā)銷售，銷售網(wǎng)絡覆蓋全國二十多個省市自治區(qū)，并遠銷海外； 產(chǎn)品類型 鑰匙扣系列、胸墜系列、手鏈系列、戒指系列、臺飾書鎮(zhèn)系列（其中飾品為主導產(chǎn)品）； 企業(yè)發(fā)展方向 產(chǎn)品多元化、企業(yè)品牌化。 ? 四、設計項目明細 ? 企業(yè)形象包裝（視覺形象、產(chǎn)品包裝、專賣形象） ? 產(chǎn)品包裝分類 ? ⑴產(chǎn)品系列包裝 ? ⑵包裝的范圍 ? 作用：明確設計者的責任范圍，規(guī)范化操作，避免了設計合同條款不清晰所造成的糾紛。） 兒童消費群體 青年消費群體 中年消費群體 （地點：專賣店、商場專柜、超市貨架；形式：直銷、傳銷、代理） 超市 商場專柜 專賣店 ，還需要分析已有包裝在使用過程中所存在的問題，以便下一步提出改進方案。 ? 二、競爭企業(yè)及產(chǎn)品包裝的比較分析 ? 包括競爭企業(yè)的規(guī)模，其產(chǎn)品的市場競爭力，產(chǎn)品包裝的風格定位，行銷手段等多方面內(nèi)容。 ? 五、設計流程 ? 初稿 —— 修正稿 —— 終稿 —— 制作稿 ? 作用： 計人員作出限定，以便設計工作的順利展開。 企業(yè)分析 視覺形象各元素的擴展性不強（不便于與吉祥物等視覺的輔助圖形的配合使用）。木、石的與生俱來的材質(zhì)美感，能夠體現(xiàn)出深厚的傳統(tǒng)文化韻味。“千年工藝”產(chǎn)品中最具有影響力的就是昆蟲系列，而作為主導消費群體的青少年，由于長期受到歐美動漫文化的熏陶，對于蟲子的第一感覺，往往就是如《小蟻雄兵》、《蟲蟲總動員》中那些可愛的卡通形象。在統(tǒng)一的設計風格的規(guī)范下，保持各標識之間的整體性和連貫性；同時又能將各子標識運用到
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