包裝設計策劃文案-文庫吧資料
2025-01-02 08:43本頁面
【正文】 ） 兒童消費群體 青年消費群體 中年消費群體 （地點：專賣店、商場專柜、超市貨架；形式：直銷、傳銷、代理） 超市 商場專柜 專賣店 ，還需要分析已有包裝在使用過程中所存在的問題，以便下一步提出改進方案。 ? 三、設計預期達到效果 ? 對于包裝設計方案的基本構思，必要時可列舉相關圖例。 ? 四、設計項目明細 ? 企業(yè)形象包裝（視覺形象、產(chǎn)品包裝、專賣形象） ? 產(chǎn)品包裝分類 ? ⑴產(chǎn)品系列包裝 ? ⑵包裝的范圍 ? 作用：明確設計者的責任范圍，規(guī)范化操作，避免了設計合同條款不清晰所造成的糾紛。 ? 對于各階段設計費用的收取作出明確規(guī)定，以 ? 維護設計者本身權益 ? 六、設計報價 一般為設計方提供的參考價位，具體費用由雙方在此基礎上協(xié)商，以合同為準。 規(guī)模 南寧千年工藝有限公司為全國最大的人造琥珀研發(fā)及生產(chǎn)基地，具備自主研發(fā)和創(chuàng)新的能力和強大的生產(chǎn)規(guī)模； 市場 其產(chǎn)品市場主要分為三大塊 —— 旅游紀念品市場（銷售對象：游客），禮品市場（銷售對象：企業(yè)及各機關單位），飾品市場（銷售對象：求新愛美的青年群體，為產(chǎn)品的主導市場）； 銷售 銷售方式為省、市級經(jīng)銷商代理批發(fā)銷售，銷售網(wǎng)絡覆蓋全國二十多個省市自治區(qū)，并遠銷海外； 產(chǎn)品類型 鑰匙扣系列、胸墜系列、手鏈系列、戒指系列、臺飾書鎮(zhèn)系列（其中飾品為主導產(chǎn)品）； 企業(yè)發(fā)展方向 產(chǎn)品多元化、企業(yè)品牌化。 企業(yè)目前使用的視覺形象所存在的問題 視覺形象各元素之間缺乏統(tǒng)一性，對于企業(yè)視覺形象的使用沒有明確的規(guī)范，容易 造成視覺上的混亂； 目前使用的視覺形象過于傳統(tǒng)，缺乏對主要消費群體的心理針對性； 目前我國工藝品市場做得較為成功的企業(yè)有“譚木匠”和“石頭記”等，其企業(yè)視覺形象在產(chǎn)品的包裝，專賣店，網(wǎng)站等具體的應用上組成一個完整視覺體系，對企業(yè)的形象宣傳和企業(yè)文化的形成起到了良好的促進作用?！白T木匠”和“石頭記”的產(chǎn)品分別為木制工藝品和石制工藝品，“譚木匠”的形象推廣以“我善制木”為主題，而“石頭記”的形象則以“真石就是美麗”為主題，二者主要是運用的木與石的材質(zhì)美感為視覺形象的載體。所以，其企業(yè)的視覺形象采用了大量的傳統(tǒng)元素，展現(xiàn)出一種古色古香的設計風格。 同類企業(yè)視覺形象的對比分析 視覺形象的風格定位 主導產(chǎn)品 :鑰匙扣、胸墜、手鏈等飾品 消費群體 :青年及青少年 ,年齡在 14—— 24歲之間 消費者心態(tài)： 追求新穎與時尚 崇尚品牌與名牌 突出個性與自我 注重情感與直覺 “千年工藝” 形象風格定位 時尚、活潑、輕松（ 卡通化，年輕化 ） 為了視覺形象風格的整體性和促進品牌的延伸，我們可以將這種卡通風格具體形象化
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