包裝設(shè)計(jì)策劃文案(ppt40頁(yè))-文庫(kù)吧資料
2025-01-02 08:43本頁(yè)面
【正文】 化層次，接受能力，審美傾向，閱讀習(xí)慣等方面的內(nèi)容，在調(diào)查了解的基礎(chǔ)上有針對(duì)性地進(jìn)行表現(xiàn)。）兒童消費(fèi)群體青年消費(fèi)群體中年消費(fèi)群體 （地點(diǎn)：專賣店、商場(chǎng)專柜、超市貨架；形式：直銷、傳銷、代理）超市商場(chǎng)專柜專賣店，還需要分析已有包裝在使用過(guò)程中所存在的問(wèn)題，以便下一步提出改進(jìn)方案。w 三、設(shè)計(jì)預(yù)期達(dá)到效果w 對(duì)于包裝設(shè)計(jì)方案的基本構(gòu)思，必要時(shí)可列舉相關(guān)圖例。 w 四、設(shè)計(jì)項(xiàng)目明細(xì)w 企業(yè)形象包裝（視覺(jué)形象、產(chǎn)品包裝、專賣形象）w 產(chǎn)品包裝分類w ⑴ 產(chǎn)品系列包裝w ⑵ 包裝的范圍w 作用：明確設(shè)計(jì)者的責(zé)任范圍，規(guī)范化操作，避免了設(shè)計(jì)合同條款不清晰所造成的糾紛。w 對(duì)于各階段設(shè)計(jì)費(fèi)用的收取作出明確規(guī)定，以 w 維護(hù)設(shè)計(jì)者本身權(quán)益w 六、設(shè)計(jì)報(bào)價(jià) 一般為設(shè)計(jì)方提供的參考價(jià)位，具體費(fèi)用由雙方在此基礎(chǔ)上協(xié)商，以合同為準(zhǔn)。規(guī)模 南寧千年工藝有限公司為全國(guó)最大的人造琥珀研發(fā)及生產(chǎn)基地，具備自主研發(fā)和創(chuàng)新的能力和強(qiáng)大的生產(chǎn)規(guī)模；市場(chǎng) 其產(chǎn)品市場(chǎng)主要分為三大塊 —— 旅游紀(jì)念品市場(chǎng)（銷售對(duì)象：游客），禮品市場(chǎng)（銷售對(duì)象：企業(yè)及各機(jī)關(guān)單位），飾品市場(chǎng)（銷售對(duì)象：求新愛(ài)美的青年群體，為產(chǎn)品的主導(dǎo)市場(chǎng)）；銷售 銷售方式為省、市級(jí)經(jīng)銷商代理批發(fā)銷售，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)二十多個(gè)省市自治區(qū)，并遠(yuǎn)銷海外；產(chǎn)品類型 鑰匙扣系列、胸墜系列、手鏈系列、戒指系列、臺(tái)飾書鎮(zhèn)系列（其中飾品為主導(dǎo)產(chǎn)品）；企業(yè)發(fā)展方向 產(chǎn)品多元化、企業(yè)品牌化。企業(yè)目前使用的視覺(jué)形象所存在的問(wèn)題視覺(jué)形象各元素之間缺乏統(tǒng)一性，對(duì)于企業(yè)視覺(jué)形象的使用沒(méi)有明確的規(guī)范，容易 造成視覺(jué)上的混亂；目前使用的視覺(jué)形象過(guò)于傳統(tǒng)，缺乏對(duì)主要消費(fèi)群體的心理針對(duì)性；目前我國(guó)工藝品市場(chǎng)做得較為成功的企業(yè)有 “譚木匠 ”和 “石頭記 ”等，其企業(yè)視覺(jué)形象在產(chǎn)品的包裝，專賣店，網(wǎng)站等具體的應(yīng)用上組成一個(gè)完整視覺(jué)體系，對(duì)企業(yè)的形象宣傳和企業(yè)文化的形成起到了良好的促進(jìn)作用。 “譚木匠 ”和 “石頭記 ”的產(chǎn)品分別為木制工藝品和石制工藝品， “譚木匠 ”的形象推廣以 “我善制木 ”為主題，而 “石頭記 ”的形象則以 “真石就是美麗 ”為主題，二者主要是運(yùn)用的木與石的材質(zhì)美感為視覺(jué)形象的載體。所以，其企業(yè)的視覺(jué)形象采用了大量的傳統(tǒng)元素，展現(xiàn)出一種古色古香的設(shè)計(jì)風(fēng)格。同類企業(yè)視覺(jué)形象的對(duì)比分析視覺(jué)形象的風(fēng)格定位主導(dǎo)產(chǎn)品 :鑰匙扣、胸墜、手鏈等飾品 消費(fèi)群體 :青年及青少年 ,年齡在 14——24 歲之間消費(fèi)者心態(tài)：追求新穎與時(shí)尚 崇尚品牌與名牌
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