平面設計演義之包裝設計策略與行銷-文庫吧資料
2025-07-02 04:07本頁面
【正文】 對白蘭品牌而言也是一種新產(chǎn)品?！ ≡诖_認產(chǎn)品推出的目的與了解商品訴求后，包裝設計師較易于切入設計重點、準確掌握設計方向；然而，一個真正成功的設計師，除了上述基本認知，更應深入了解消費者真正的需求，提供消費者生活利益，以滿足消費心理；也唯有兼顧消費者生理、心理、使用方便等層面的包裝作品，并確實達到行銷目的，才稱得上是一件「成功」的作品。如SIX飲料采用名人楊惠珊設計的瓶型，在上市初期風靡一時，但企業(yè)主若未細心經(jīng)營，消費者可能因為好奇心消退而減弱其忠誠度。 低價策略 多用于贈品On pack或促銷商品，消費者只需用同樣的價錢或多花一點錢，就可獲得精美禮品。如：傳統(tǒng)的洗發(fā)精市場愈趨飽和，即有廠商推出含各式新配方的商品 來開拓另一個市場。如罐裝咖啡其內容物的口味 其實大同小異，需借包裝以塑造出[藍山咖啡[或]曼特寧咖啡]的獨特情境。案例/立頓茗閑情立體茶包，三角立體茶包的空間可讓原片茶葉充分舒展，味道更醇厚，在包裝正面或背面都可以加強說明以利消費者明白?！ ⌒庐a(chǎn)品告知 系指現(xiàn)有商品拓展產(chǎn)品品項，如新口味上市，或女性生理用品新推出[夜安型]、[加長型]……等。 新產(chǎn)品告知 塑造品牌形象 在進行包裝設計之前，須和企業(yè)主做充分的溝通，既可避免錯誤的嘗試，也可節(jié)省彼此試探的時間及成本。圖4 品牌廣告的訴求與包裝視覺一致性可增加消費者的印象連結及認同度。圖2 利樂包的彩色印刷，在質感方面有很好的呈現(xiàn)度。 業(yè)務推廣盒:企業(yè)主為了告知新產(chǎn)品的上市，會匯集各通路經(jīng)銷商舉辦上市說明會，會中除說明產(chǎn)品特性及銷售利潤之外，亦贈送業(yè)務推廣禮盒Sales Kit（內含新產(chǎn)品樣、廣告投資計畫及末端通路陳列之文宣）予各經(jīng)銷商；此一方式已漸成為一種新的行銷手法?！ ‖F(xiàn)有產(chǎn)品禮品裝:因應特定節(jié)慶所推出的禮盒裝?！ ‖F(xiàn)有產(chǎn)品組合裝:現(xiàn)有市售產(chǎn)品，消費者可依個人喜好自行組合產(chǎn)品口味?！ ‖F(xiàn)有產(chǎn)品+促銷 因通路限制與促銷活動的配合問題，往往只能以現(xiàn)有產(chǎn)品加上贈品為促銷手段?！ ⌒庐a(chǎn)品上市/促銷 配合新產(chǎn)品上市所推出的促銷包，以吸引各個通路或消費者注意?！ ‖F(xiàn)有產(chǎn)品加量 往往在競爭環(huán)境下，業(yè)者不愿削價促銷，轉而增加內容量的一種手法。一般而言，此類商品多屬低關心度，須借由外包裝的巧思以刺激消費者的購買欲望。案例/統(tǒng)一100%柳橙汁（圖12）是原來市面販售30%的柳橙汁以原汁來販賣、統(tǒng)一蜂蜜鳳梨酥（圖13）是將傳統(tǒng)方形的鳳梨酥改變?yōu)樾男偷镍P梨酥。案例/沐浴乳對市場來說并非新產(chǎn)品，但對彎彎品牌原有系列產(chǎn)品來說則是一新產(chǎn)品（圖9）；[無磷]對白蘭品牌而言是一新產(chǎn)品（圖10）；三合一奶茶粉并非市場新產(chǎn)品，對「立頓」產(chǎn)品線而言是新產(chǎn)品（圖11）?！ ≡衅放菩庐a(chǎn)品 新品牌一般產(chǎn)品 一般性的產(chǎn)品，在市面上競爭品牌眾多，為了建立不同的品牌形象，需建立一新品牌以為區(qū)隔。市場上全新產(chǎn)品的推出必定有一新品牌。(五)執(zhí)行包裝設計的基本認知 新包裝的推出不一定是新產(chǎn)品的上市。藉由何種媒介或手法，依賴企業(yè)主與設計者之間的溝通?！ ∑放菩蜗笤傺由?品牌形象的延伸，有許多操作模式，利用包裝設計是一種方式，藉由廣告訴求也是一種手法。例如：寶路Pedigree寵物飼料包裝上的愛犬圖（圖4），和廣告訴求上的愛犬與主人互動可愛活力的品牌形象是一致且相互呼應。 傳達商品文化 此項與廣告有關。 防氧化/紫外線:在許多國家已有法規(guī)明定，有些商品須采用隔絕光、紫外線、抗氧化的包材，以防商品變質。像罐頭、新鮮屋、利樂包等（圖2）包材的開發(fā)，讓消費者使用商品的時機不受時間、空間的影響?！ 鬟f告知信息:藉由包裝的材質及形式，讓消費者知道內容物的屬性，傳達消費資訊。 儲存及攜帶：透過[包]與[裝],能將產(chǎn)品集中、置入同一空間內，以方便儲存、計量、計價及攜帶?！ ∽晕忆N售 商業(yè)包裝是消費者接觸最多的包裝，現(xiàn)在賣場中已不再有店員從旁促銷或推薦的銷售行為，而是藉由包裝與消費者做面對面的直接溝通，所以一個好的包裝設計必須確實地提供商品信息給消費者，并且讓消費者在距離60厘米處（一般手長度）、3秒鐘的快速瀏覽中，一眼就看出我才是你需要的！[因此成功的包裝設計可以讓商品輕易地達到自我銷售的目的?！ ≌钾浖芸臻g 商品最終的戰(zhàn)場在賣場，不論是商店內貨架或自動售貨機，如何與競爭品牌一較長短、如何創(chuàng)造更佳的視覺空間，都是包裝設計的考慮因
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