包裝設(shè)計的理論知識ppt86頁)(更新版)
【正文】 、口味別、容量標(biāo)示 ……等，有些項(xiàng)目有邏輯可循，并不能以設(shè)計師天馬行空的創(chuàng)意來表 現(xiàn)，企業(yè)主若沒有事先厘清，設(shè)計師也應(yīng)根據(jù)邏輯推演方式來進(jìn)行。如：傅統(tǒng)的洗發(fā)精市場，愈趨飽和，就有廠商推出含各式各樣配方來開拓另一個市場 。 ?塑造品牌形象：包裝設(shè) 計以表現(xiàn)品牌形象及目的為主要訴求。 ?現(xiàn)有產(chǎn)品 加量：往往在競爭環(huán)境下，業(yè)者不愿降價促銷，轉(zhuǎn)而增加內(nèi)容量的一種手法。 ?新品牌新產(chǎn)品：市場 上全新產(chǎn)品的推出必定有一新品牌。消費(fèi)者從廣告形象中，大致對此企業(yè)的文化有一定的印象與認(rèn)識，因此產(chǎn)品包裝須與企業(yè)形象大致相符。 ?便于傳遞及運(yùn)送：產(chǎn)品從產(chǎn)地到消費(fèi)者手中，須經(jīng)過包裝處理才能組裝及運(yùn)輸至賣場上架販賣。一、包裝的主要目的及基本 功能■包裝的目的 ?介紹商品：藉由包裝上的要素，使消費(fèi)者認(rèn)識商品的內(nèi)容、品牌及品名。 在進(jìn)行包裝設(shè)計分析之前，首先應(yīng)分清「產(chǎn)品」和「商品」的差別性：一件未經(jīng)包裝過的內(nèi)容 物是為「產(chǎn)品」，經(jīng)過包裝處理的產(chǎn)品是為「商品」，由此可見，產(chǎn)品必須透過「包裝」，才能成為在賣場上架販賣的商品?！霭b的基本功能 ?集中、儲存、攜帶：透過「包」與「裝」，能將產(chǎn)品集中、置 入同一空間內(nèi)，以方便儲存、計量、計價及攜帶。 ?傳達(dá)商品 文化：此項(xiàng)與廣告有關(guān)。產(chǎn)品的營銷規(guī)劃影響包裝的設(shè)計方向，因此，確認(rèn)產(chǎn)品推出的目的是進(jìn)行包裝設(shè)計工作時最基本的認(rèn)知。例如華貴絲襪禮盒裝。從策略面切入點(diǎn)來看，設(shè)計師應(yīng)先抓住企業(yè)主想表現(xiàn)的重點(diǎn)，設(shè)計方向才能準(zhǔn)確無誤。 ?擴(kuò)大消費(fèi)群：當(dāng)市 場的大餅已趨飽和或穩(wěn)定時，有企圖心的企業(yè)主往往會另創(chuàng)一市場。 四、如何審視包裝設(shè)計一件包裝作品的好壞，不單只是美感的掌握，應(yīng)從下列五個層面一一檢視：視覺表現(xiàn)、包材應(yīng)用、生產(chǎn)制作、成本控制、通路管理 。例如果汁包裝多采用強(qiáng)烈、明亮 的色彩；嬰兒用品多采用粉色系 ……等色彩計劃。因此，包材的選用同屬于設(shè)計考慮的范疇內(nèi)。如滿漢香腸采充氮包裝以保鮮；冰淇淋以淋膜的紙盒外加收縮膜，取代了傳統(tǒng)不環(huán)保的保麗龍盒。設(shè)計師可以利用視覺及結(jié)構(gòu)的巧妙結(jié)合，選用其它替代性的包材，同樣可以為產(chǎn)品經(jīng)營出高 級質(zhì)感。 ?專賣店、百貨公司：此類通路中同屬性的商品匯集在一區(qū)，因此產(chǎn)品品項(xiàng)務(wù)必清楚，才能與同屬性商品有所區(qū)隔。就「使用方便」來說：鋁箔包飲料附吸管，讓消費(fèi)者飲用方便；洗發(fā)精 Pump瓶，按壓一次即為 一次的使用量，不致浪費(fèi)產(chǎn)品；麗嬰房 Nac Nac洗發(fā)精特別設(shè)計可單手使用的包裝結(jié)構(gòu)，以方便媽媽為嬰兒洗頭發(fā)。 完！ 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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