包裝設(shè)計的理論知識ppt86頁)(存儲版)
【正文】 希 望以最低廉的成本，生產(chǎn)最高級的產(chǎn)品。例如：立頓茗 閑情為進入 7ELEVEN通路，特別設(shè)計生產(chǎn) 20入包裝，而且此一包裝只有在 7ELEVEN才能買到?！鲩_發(fā)新的包材及結(jié)構(gòu)新的包材技 術(shù)及結(jié)構(gòu)不斷研發(fā)出來，對設(shè)計人來說是一項利多，因為設(shè)計發(fā)揮的空間已更為寬廣，作品也將更為精致且人性化。麗嬰房 Nac Nac禮盒組采用收納盒的概念來規(guī)劃，使產(chǎn)品 材質(zhì)及使用后的剩余價值發(fā)揮盡致；立頓花果茶禮盒組也可當成珠寶盒、文具盒或收納盒來使用，大大地提高了禮盒的附加價值。仔細觀察市面上的礦泉水包裝， 有些寶特瓶加了紋路設(shè)計，讓使用者喝完后方便壓平丟棄；鋁箔包飲料在飲用完后，也可攤平丟棄，減少垃圾量。企業(yè)主已重新為包裝定義，同時也賦予包裝更多的責任及價值要求。 ?上架成本：商品的上架費并不低，包裝設(shè)計若能考慮排面大小、高低 ，在有限的空間內(nèi)發(fā)揮最大的效益，此一包裝設(shè)計才算成功。因此，若設(shè)計出結(jié)構(gòu)復雜的包裝 能提升產(chǎn)品價值感，亦可建議客戶采用。例如蛋的包裝，其緩沖保護需求絕對是包裝設(shè)計功能的第一要件。 ?陳列效果 ：賣場是各家品牌一較長短的戰(zhàn)場，如何在貨架上脫穎而出，也是設(shè)計的一大考慮。如 立頓黃牌紅茶包裝上的黃色色塊，延伸到利樂包以及冰紅茶包裝上，也都保留了黃色色塊的印象，甚至立頓茗閑情包裝也承襲了一致的品牌形象。 ?低價策略 (打高賣低 )：多用 于贈品 On pack或促銷商品，例如消費者可用加價購買的方式，以較低價格獲得精美贈品。 ?新品項告知：系指現(xiàn) 有商品拓展產(chǎn)品品項，如新口味上市，或女性衛(wèi)生用品新推出「夜安型」、「加長型」 ……等。 ?現(xiàn)有產(chǎn)品 +促銷 SP：為了在特殊的通路，不定時的促銷，而常受時間的限制，往往 ?能以現(xiàn)有產(chǎn)品加上贈品為促銷手段。 ?原有品牌新產(chǎn)品：當現(xiàn)有品牌朝新產(chǎn)品發(fā)展時，亦需將原有品牌印象融入新產(chǎn)品的包裝。 ?提升商品附加價值：商品使用完之后，包裝可再次利用，除增加商品附加價值，也減低包裝垃圾量，企業(yè)與消費者如此一來都可 為環(huán)保盡一份心力。 ?保存產(chǎn)品、延長壽命：視商品屬性及需求，有時為了延長商品壽命，包 裝的功能性往往勝過視覺表現(xiàn)，甚至必須付出更多的包材成本。 ?溝通：有些企業(yè)為了提升企業(yè)形象，會在包裝上附加一些關(guān)懷文宣、協(xié)尋兒童或正面的倡導訊 息，藉此與消費者產(chǎn)生良性互動。包裝設(shè)計若缺乏周全的產(chǎn)品分析、定位、營銷策略等前置規(guī)劃，就不算是一件完備、成熟的設(shè)計作品。 ?自我銷售：商業(yè)包裝是消費者接觸最多的包裝，現(xiàn)在賣場中已不再有店員從旁促銷或推薦的銷售行為，而是藉由包裝與消費者做面對面的直 接溝通，所以一個好的包裝設(shè)計必須確實地提供商品訊息給消費者，并且讓消費者在距離 60公分處 (一般手長度 )、3秒鐘的快速瀏覽中，一眼就看出 「我才是你需要的！」因此成功的包裝設(shè)計可以讓商品輕易地達到自我銷售的目的。 ?抵抗光線、氧化、紫外線：在許多國家已有
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