包裝設(shè)計(jì)的理論知識(shí)ppt86頁)-免費(fèi)閱讀
【正文】 ■增加附加價(jià)值的包裝為了減少包裝帶 來的環(huán)保問題，除了包材的選用之外，若能為包裝增加附加價(jià)值，也是一個(gè)不錯(cuò)的方式。相對(duì)地， 設(shè)計(jì)師的工作也不再局限于美學(xué)的修養(yǎng)或追求標(biāo)新立異的表現(xiàn)，有許多層面是一位成熟的包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)思考及關(guān)心的?！鐾饭芾砥髽I(yè)為了因應(yīng)不同通路的需求，須生產(chǎn)各式包裝以適合各個(gè)通路。 ?量化：一般消費(fèi)性商品需求量大，為求生產(chǎn)快速，包材成本或結(jié)構(gòu)復(fù)雜程度亦應(yīng)降低。 ?尺寸、容量：系指包材的尺寸限制及承重限制。 ?One Sketch One Point：如果包裝上每一設(shè) 計(jì)元素都要大又清楚，在視覺呈現(xiàn)上反而會(huì)顯得凌亂、缺乏層次且沒有重點(diǎn)。 ?品名 ：品名的突顯可讓消費(fèi)者一目了然。 ?引發(fā)興趣及注意：利用人物或話題來結(jié)合包裝設(shè)計(jì)， 為產(chǎn)品的上市述說故事。 ?強(qiáng)化產(chǎn)品功能：訴說產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn) (Unique Selling Proposition)。 ?現(xiàn)有產(chǎn) 品組合裝：企業(yè)主將旗下產(chǎn)品重新組合或是消費(fèi)者依個(gè)人喜好自行組合產(chǎn)品口味。例如：沐浴乳對(duì) 市場(chǎng)來說并非新產(chǎn)品，但對(duì)彎彎品牌原有系列產(chǎn)品來說則是一新產(chǎn)品；三合一奶茶粉非市場(chǎng)新產(chǎn)品，對(duì)「立頓」產(chǎn)品線而言是新產(chǎn)品。 ?品牌形象再延伸：品牌形象的延伸，有許多操作模式，利用包裝設(shè)計(jì)是一種方式，藉由廣告訴求也是一種手法。像罐頭、新鮮屋等包材的開發(fā)，讓消費(fèi)者使用商品的時(shí)機(jī)不受時(shí)間、空間的影響。 ?占有貨架位置：商品最終的戰(zhàn)場(chǎng)在賣場(chǎng)，不論是商店內(nèi)貨架或自動(dòng)販賣機(jī)，如何與競(jìng)爭(zhēng)品牌一較長(zhǎng)短、如何創(chuàng)造更佳 的視覺空間，都是包裝設(shè)計(jì)的考慮因素。包裝設(shè)計(jì)看似簡(jiǎn)單，實(shí)則不然；一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的包裝設(shè)計(jì)師在執(zhí)行設(shè)計(jì)個(gè)案時(shí)，考慮的不只是視覺的掌握或結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，而是對(duì)此個(gè)案所牽涉的產(chǎn)品營(yíng)銷 規(guī)劃是否有全盤的了解。 ?活絡(luò)、激起購(gòu)買欲望：包裝設(shè)計(jì)與廣告的搭配，能使消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生記憶，進(jìn)而從貨架上五花八門的商品中 脫穎而出。 ?承受 壓力：因堆棧或運(yùn)輸?shù)年P(guān)系，包材的選用亦是關(guān)鍵；如香腸、乖乖等商品即采用充氮包裝，讓包裝內(nèi)的空氣有足夠的緩沖空間，使產(chǎn)品不致壓碎或變形。例如立頓向以黃色 色塊為品牌形象延伸的基礎(chǔ)。 ?現(xiàn)有產(chǎn)品新口味 、新品項(xiàng)：將現(xiàn)有產(chǎn)品廷伸，如新口味的推出或是成份比率的調(diào)配。 ?現(xiàn)有產(chǎn)品禮品裝 (針對(duì)特定節(jié)日 )：因應(yīng)特定節(jié)日所推出的禮盒裝。如立頓茗閑情立體茶包，立體茶包的空間可讓原片茶葉充分舒展，味道更醇厚。如臺(tái)灣曾推出 SIX飲料采用名人楊惠珊設(shè)計(jì)的瓶型，在上市初期的確造成一股風(fēng)靡，但企業(yè)主若未細(xì)心經(jīng)營(yíng)，消費(fèi)者可能因?yàn)? 好奇心消退而減弱其忠誠(chéng)度。 ?Variant Name (口味、品項(xiàng) ……)：與色彩管理概念相通，利用既定的印象以為規(guī)劃原則。因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，必須很清楚抓住一個(gè)視覺焦點(diǎn)，才能真正表現(xiàn) 出商品的訴求「重點(diǎn)」。 ?創(chuàng)造特殊性結(jié)構(gòu)：為求包材工業(yè)更趨精致化，國(guó)外有許多企業(yè)努力鉆研開發(fā)新包材或新結(jié)構(gòu)。■成本控制企業(yè)主總
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