包裝設(shè)計(jì)的理論知識(shí)（ppt86頁)-全文預(yù)覽
【正文】 正表現(xiàn) 出商品的訴求「重點(diǎn)」。 ?準(zhǔn)確表現(xiàn)訴求：商品包裝可藉由理性 (Functional)或感性(Emotional)的方 式表達(dá)。 ?Variant Name (口味、品項(xiàng) ……)：與色彩管理概念相通，利用既定的印象以為規(guī)劃原則?！鲆曈X表現(xiàn)正式進(jìn)入視覺規(guī)劃時(shí)，包裝上的元素有品牌、品名、口味別、容量標(biāo)示 ……等，有些項(xiàng)目有邏輯可循，并不能以設(shè)計(jì)師天馬行空的創(chuàng)意來表 現(xiàn)，企業(yè)主若沒有事先厘清，設(shè)計(jì)師也應(yīng)根據(jù)邏輯推演方式來進(jìn)行。如臺(tái)灣曾推出 SIX飲料采用名人楊惠珊設(shè)計(jì)的瓶型，在上市初期的確造成一股風(fēng)靡，但企業(yè)主若未細(xì)心經(jīng)營，消費(fèi)者可能因?yàn)? 好奇心消退而減弱其忠誠度。如：傅統(tǒng)的洗發(fā)精市場(chǎng)，愈趨飽和，就有廠商推出含各式各樣配方來開拓另一個(gè)市場(chǎng) 。如立頓茗閑情立體茶包，立體茶包的空間可讓原片茶葉充分舒展，味道更醇厚。 ?塑造品牌形象：包裝設(shè) 計(jì)以表現(xiàn)品牌形象及目的為主要訴求。 ?現(xiàn)有產(chǎn)品禮品裝 (針對(duì)特定節(jié)日 )：因應(yīng)特定節(jié)日所推出的禮盒裝。 ?現(xiàn)有產(chǎn)品 加量：往往在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，業(yè)者不愿降價(jià)促銷，轉(zhuǎn)而增加內(nèi)容量的一種手法。 ?現(xiàn)有產(chǎn)品新口味 、新品項(xiàng)：將現(xiàn)有產(chǎn)品廷伸，如新口味的推出或是成份比率的調(diào)配。 ?新品牌新產(chǎn)品：市場(chǎng) 上全新產(chǎn)品的推出必定有一新品牌。例如立頓向以黃色 色塊為品牌形象延伸的基礎(chǔ)。消費(fèi)者從廣告形象中，大致對(duì)此企業(yè)的文化有一定的印象與認(rèn)識(shí)，因此產(chǎn)品包裝須與企業(yè)形象大致相符。 ?承受 壓力：因堆?；蜻\(yùn)輸?shù)年P(guān)系，包材的選用亦是關(guān)鍵；如香腸、乖乖等商品即采用充氮包裝，讓包裝內(nèi)的空氣有足夠的緩沖空間，使產(chǎn)品不致壓碎或變形。 ?便于傳遞及運(yùn)送：產(chǎn)品從產(chǎn)地到消費(fèi)者手中，須經(jīng)過包裝處理才能組裝及運(yùn)輸至賣場(chǎng)上架販賣。 ?活絡(luò)、激起購買欲望：包裝設(shè)計(jì)與廣告的搭配，能使消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生記憶，進(jìn)而從貨架上五花八門的商品中 脫穎而出。一、包裝的主要目的及基本 功能■包裝的目的 ?介紹商品：藉由包裝上的要素，使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商品的內(nèi)容、品牌及品名。包裝設(shè)計(jì)看似簡單，實(shí)則不然；一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的包裝設(shè)計(jì)師在執(zhí)行設(shè)計(jì)個(gè)案時(shí)，考慮的不只是視覺的掌握或結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，而是對(duì)此個(gè)案所牽涉的產(chǎn)品營銷 規(guī)劃是否有全盤的了解。 在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)分析之前，首先應(yīng)分清「產(chǎn)品」和「商品」的差別性：一件未經(jīng)包裝過的內(nèi)容 物是為「產(chǎn)品」，經(jīng)過包裝處理的產(chǎn)品是為「商品」，由此可見，產(chǎn)品必須透過「包裝」，才能成為在賣場(chǎng)上架販賣的商品。 ?占有貨架位置：商品最終的戰(zhàn)場(chǎng)在賣場(chǎng)，不論是商店內(nèi)貨架或自動(dòng)販賣機(jī)，如何與競(jìng)爭(zhēng)品牌一較長短、如何創(chuàng)造更佳 的視覺空間，都是包裝設(shè)計(jì)的考慮因素?！霭b的基本功能 ?集中、儲(chǔ)存、攜帶：透過「包」與「裝」，能將產(chǎn)品集中、置 入同一空間內(nèi)，以方便儲(chǔ)存、計(jì)量、計(jì)價(jià)及攜帶。像罐頭、新鮮屋等包材的開發(fā)，讓消費(fèi)者使用商品的時(shí)機(jī)不受時(shí)間、空間的影響。 ?傳達(dá)商品 文化：此項(xiàng)與廣告有關(guān)。 ?品牌形象再延伸：品牌形
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