包裝設(shè)計策劃文案(ppt 40頁)-文庫吧
2024-12-19 08:43 本頁面
【正文】 銷售方式為省、市級經(jīng)銷商代理批發(fā)銷售，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國二十多個省市自治區(qū)，并遠銷海外；產(chǎn)品類型 鑰匙扣系列、胸墜系列、手鏈系列、戒指系列、臺飾書鎮(zhèn)系列（其中飾品為主導(dǎo)產(chǎn)品）；企業(yè)發(fā)展方向 產(chǎn)品多元化、企業(yè)品牌化。企業(yè)分析視覺形象各元素的擴展性不強（不便于與吉祥物等視覺的輔助圖形的配合使用）。企業(yè)目前使用的視覺形象所存在的問題視覺形象各元素之間缺乏統(tǒng)一性，對于企業(yè)視覺形象的使用沒有明確的規(guī)范，容易 造成視覺上的混亂；目前使用的視覺形象過于傳統(tǒng)，缺乏對主要消費群體的心理針對性；目前我國工藝品市場做得較為成功的企業(yè)有 “譚木匠 ”和 “石頭記 ”等，其企業(yè)視覺形象在產(chǎn)品的包裝，專賣店，網(wǎng)站等具體的應(yīng)用上組成一個完整視覺體系，對企業(yè)的形象宣傳和企業(yè)文化的形成起到了良好的促進作用。雖然 “千年工藝 ”與 “譚木匠 ”和 “石頭記 ”同為工藝品的生產(chǎn)企業(yè)，但由于產(chǎn)品類型的不同，產(chǎn)品的內(nèi)涵和企業(yè)形象也因此有著明顯的差異。 “譚木匠 ”和 “石頭記 ”的產(chǎn)品分別為木制工藝品和石制工藝品， “譚木匠 ”的形象推廣以 “我善制木 ”為主題，而 “石頭記 ”的形象則以 “真石就是美麗 ”為主題，二者主要是運用的木與石的材質(zhì)美感為視覺形象的載體。木、石的與生俱來的材質(zhì)美感，能夠體現(xiàn)出深厚的傳統(tǒng)文化韻味。所以，其企業(yè)的視覺形象采用了大量的傳統(tǒng)元素，展現(xiàn)出一種古色古香的設(shè)計風格。但 “千年工藝 ”的琥珀制品與以上企業(yè)的產(chǎn)品有著本質(zhì)上的區(qū)別，人工琥珀制品的主要以樹脂和各種的昆蟲、花卉作為材料，昆蟲、花卉種類的多樣性，造就了琥珀產(chǎn)品豐富多彩的形態(tài)，而琥珀制品主要展現(xiàn)的就是琥珀的晶瑩剔透和花草蟲魚瞬間的姿態(tài)美感。同類企業(yè)視覺形象的對比分析視覺形象的風格定位主導(dǎo)產(chǎn)品 :鑰匙扣、胸墜、手鏈等飾品 消費群體 :青年及青少年 ,年齡在 14——24 歲之間消費者心態(tài)：追求新穎與時尚 崇尚品牌與名牌 突出個性與自我 注重情感與直覺 “千年工藝 ” 形象風格定位 時尚、活潑、輕松（ 卡通化，年輕化 ） 為了視覺形象風格的整體性和促進品牌的延伸，我們可以將這種卡通風格具體形象化，除品牌標識外，再設(shè)計企業(yè)造型（吉祥物）等輔助圖形以配合使用。 “千年工藝 ”產(chǎn)品中最具有影響力的就是昆蟲系列，而作為主導(dǎo)消費群體的青少年，由于長期受到歐美動漫文化的熏陶，對于蟲子的第一感覺，往往就是如《小蟻雄兵》、《蟲蟲總動員》中那些可愛的卡通形象。所以在企業(yè)形象的設(shè)計方面，我們可以利用消費者的這種認知心理，將各式蟲子的形象整合成為一只擬人化的蟲子，把 “可愛的蟲子 ”作為我們的設(shè)計主題。同時，將企業(yè)形象細化為男性形象和女性形象
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